企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣如何應(yīng)對SEM突圍？

互聯(lián)網(wǎng)紅利吸引愈來愈多的公司將網(wǎng)絡(luò)推廣作為企業(yè)工作重心，隨著競爭加劇，基于搜索引擎收錄排名規(guī)律而誕生的搜索引擎優(yōu)化(seo)工作也不再容易，相較人人都能做的seo，更多的企業(yè)開始青睞搜索引擎營銷(SEM)，既百度競價排名。然而近年，互聯(lián)網(wǎng)流量價格不斷攀升，效果逐年下降，SEM在眾多企業(yè)眼中開始變?yōu)橘M力不討好的推廣手段，然而真的是這樣嗎?也許你只是陷入了推廣誤區(qū)，下面我們分析如下：

??1.以為百度競價僅僅是花錢買資源

雖然乍看上去，百度競價整體競爭加劇，費用確實在不斷升高，但是這并不意味著企業(yè)只能咬牙堅持。許多企業(yè)在做百度競價之時，以為是單純的花錢買資源，公司內(nèi)部不開設(shè)SEM相應(yīng)崗位，這樣的粗放式管理自然容易造成成本上升。而一名專業(yè)的競價手會有很多方式來節(jié)約企業(yè)在百度競價上的費用，若公司沒有這一塊的規(guī)劃，亦可找創(chuàng)新互聯(lián)這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣公司代為管理競價賬戶。

??2.盲目追求關(guān)鍵詞搜索排名

排名第一跟第二相比的推廣效果一定好嗎?從點擊率而言，排名第一的網(wǎng)站點擊率確實要高于排名第二的網(wǎng)站，但需要明白的是，搜索引擎排名展示的本質(zhì)是廣告形式的一種，競價標題及競價內(nèi)容的質(zhì)量亦同樣重要，如果標題和內(nèi)容不好，排名第一也不見得點擊率一定高于其他網(wǎng)站。而且當(dāng)客戶通過互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品時，難免會貨比三家，以期得出最優(yōu)選擇。此時，相較排名而言，網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè)及產(chǎn)品包裝無疑更加重要。

??3.關(guān)鍵詞多即是好

有些企業(yè)在進行SEM時，出于各方面的考慮，會花大量時間選出很多關(guān)鍵詞，然而實際競價過程中，很多關(guān)鍵詞甚少有人搜索和點擊，即便產(chǎn)生了點擊，轉(zhuǎn)化率卻很低。我們建議此類企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣時及時統(tǒng)計出那些有點擊、轉(zhuǎn)化佳的關(guān)鍵詞，將成本聚攏在此類關(guān)鍵詞中，收窄關(guān)鍵詞范圍，精準營銷。畢竟百度競價是花錢買流量，不夠精準的關(guān)鍵詞便意味著轉(zhuǎn)化較低，獲客成本上浮。直接追求訂單的企業(yè)宜選擇長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞競爭小，耗費低，但是往往能帶來比較精準的客戶，轉(zhuǎn)化率相對而言更高。

很多中小企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣做百度競價時大多會陷入以上三方面誤區(qū)，如何精準獲客、提高轉(zhuǎn)化率這類問題需要企業(yè)從各個環(huán)節(jié)細致分析。SEM是一門學(xué)問，但是只要多實踐、多學(xué)習(xí)，相信每一個企業(yè)都能不斷降低獲客成本，提高轉(zhuǎn)化效率。

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