“軟文創(chuàng)作"五大誤區(qū)

朋友們對軟文創(chuàng)作營銷模式非常了解了吧！通過發(fā)布軟文直接或間接地提高網(wǎng)站流量、促進產(chǎn)品銷售。同時，優(yōu)秀的軟文還能在無形中提升企業(yè)的形象，達到推廣品牌的作用。然而，想要撰寫出一篇好的軟文并非易事，它對寫作者的專業(yè)知識和文筆功夫有著很高的要求。不少站長和文案人員在創(chuàng)作軟文時，往往因為沒有把握住軟文賣點而以失敗告終。

今天，筆者就來盤點一下軟文創(chuàng)作過程中常見的五大誤區(qū)，希望能對廣大站長朋友們有所幫助。

誤區(qū)一：文章主題不鮮明

不少朋友在創(chuàng)作軟文時沒有提煉出一個鮮明的主題，導致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對文章產(chǎn)生深刻的印象，這就極大地削弱了文章的營銷效果。事實上，一篇好的軟文，應當使讀者在看到標題的一瞬間就明白文章想要表達的主旨，也就是文章的立意所在。

誤區(qū)二：文章標題和首段不夠吸引人

其實，很多讀者在閱讀文章時，往往只會大概地瀏覽文章的標題和首段，并不會認真仔細地閱讀全文，尤其對于篇幅較短的軟文來說，文章的標題占據(jù)70%的重要性。然而，不少站長在創(chuàng)作軟文時往往忽視了標題和首段的重要性，將精力主要放在文章中間段落，導致標題和開頭不夠出彩，吸引不了讀者的關注。而所謂的出彩，并不意味著長度一定要長，事實上，能夠引起讀者好奇心的標題和短小精煉的首段更能吸引住讀者。

誤區(qū)三：文章內(nèi)容空洞，脫離主題

有的文案人員在創(chuàng)作軟文時，喜歡兜圈子，可以用一句話表達的意思非要反復強調(diào)，不但降低文章的可讀性，還可能會令讀者嗤之以鼻。盡管軟文是廣告的一種，但是它追求地是“潤物細無聲”，在無形中將所推廣的信息傳達給目標客戶，過度地說空話、繞圈子，會有吹噓之嫌。

此外，軟文的目的是推廣，因而每篇軟文都應當有明確的主題，并圍繞該主題進行文字創(chuàng)作。然而，有的站長在創(chuàng)作軟文時偏離主題，亂侃一通，導致讀者一頭霧水，營銷力也就大打折扣。

誤區(qū)四：文章專業(yè)程度低，缺少說服力

好的軟文應當用數(shù)據(jù)和事實說話，這樣不但能通過事實性和專業(yè)性吸引讀者關注，還能保證軟文推廣得到實質(zhì)性的成果。然而，事實上不少站長在創(chuàng)作軟文時通篇講故事，缺少令人信服的數(shù)據(jù)，導致文章不夠?qū)I(yè)，缺乏說服力，客戶又怎么會放心購買產(chǎn)品呢？

誤區(qū)五：文章推廣意圖過于明顯

盡管如今的消費者都很精明，能夠很快地分辨出一篇文章是否是軟文，但是優(yōu)秀的軟文仍然能夠?qū)ψx者的消費心理產(chǎn)生引導作用，達到宣傳品牌、提高產(chǎn)品銷量的作用。相反，當文章的廣告動機過于明顯，措辭夸張、文字浮夸時，讀者便會產(chǎn)生抵觸情緒，不但會放棄閱讀，甚至會對你的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟，軟文推廣講求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

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