四個熱點事件營銷技巧

熱點這種東西，蹭好了肯定好，但是無論是誰，都是不可能保證百發(fā)百中的。下面創(chuàng)新互聯(lián)編者為你提供《四個熱點事件營銷技巧》。

4月12日，白百何出軌事件被卓偉團隊爆料，白百何日前赴泰國會面神秘男(疑似張愛朋)，貼面喂食泳池邊嬉戲。該小鮮肉與白百何在泳池邊玩耍，白百何耐心為男子拍多張照片，兩人親密貼耳交談。隨后，男子竟在泳池邊發(fā)生生理反應，白百何拿手戳向男子下身。隨后又靠在白百何手臂，白百何轉(zhuǎn)頭親了一口……看到此情此景，我們不禁要問：事件內(nèi)幕究竟為何?白百何老公陳羽凡會作何感想？

這個事很火，想蹭熱點的人一大堆，那么，這類熱點應該怎么蹭呢?今天基于我之前的一些經(jīng)驗，分享一些小技巧，希望對大家能有所幫助和借鑒。

一、跟蹤事件，利用所有渠道拿到一手消息

這點是必須要做的，說白了就是要有一顆八卦的心，了解整個事件的整體脈絡及發(fā)展。我舉幾個例子：

2010年年初，XX門事件(具體不點名字)爆出之前其實已經(jīng)初見端倪了，當時我鎖定了她男朋友的博客，每一篇文章我都反復讀過，當時事件的原點其實都在那個博客上。

2010年的虐兔女黃小小事件(當時微博對事件還不敏感)，我把貓撲、天涯上所有資料全部看了一遍，聯(lián)系到作者SevEn，以及寫手柳隨風，最后揭出了幕后的利益組織crushfetish(簡稱CF)，同時組織了“反虐動物聯(lián)盟”，最后聯(lián)系到華西都市報進行了曝光。

事件跟蹤這一步工作，確實非?；ㄐ乃迹枰捶浅７浅６嗟牟牧?，理清思路并找到線索，從而挖掘出有價值的一手信息來，所以看到凌晨是經(jīng)常的事情。2014年昆明的一個熱點事件，我一直看到早晨5點多，微博上面的所有信息全部看過了。

有幾個好處我需要說一下：

1. 可以更好地篩選過濾信息，尤其是假信息;
2. 有很多事件，看過之后，其實是可以大致猜到后面的發(fā)展的;
3. 便于組織各種相關(guān)的話題，不沉進去一定是不行的;
4. 最關(guān)鍵的，是在海量的信息里，找到一手信息，要知道，網(wǎng)絡事件出來8小時之后，你再做任何工作都是無用功。我們當年搶熱點，可都是按秒來計算的。

二、找到事件相關(guān)的關(guān)鍵詞

這一步是非常關(guān)鍵的。2010年，我把seo跟熱點事件結(jié)合起來，21天完成全年的kpi，即是得益于此。

找到關(guān)鍵詞最好的工具，只要利用好兩個平臺就行了，一個是微博，一個是百度。我們就拿白百何出軌事件分析：

第一步，先看微博，目的是拿到最新的關(guān)鍵詞(因為百度的結(jié)果要比微博滯后)。我們可以通過微博話題榜、搜索結(jié)果等等，拿到白百何出軌、視頻、出軌對象、張愛朋、小鮮肉等等這些關(guān)鍵詞，第二天肯定會繼續(xù)更新，所以要每天看。

第二步，再看百度(因為百度的量大)。首先要看的是百度風云榜，我們拿到了“曝白百何婚內(nèi)出軌”這個關(guān)鍵詞。再搜索白百何，我們拿到了陳羽凡、王珞丹、整容、老公、離婚等這些關(guān)鍵詞，很多其實都是之前的搜索熱詞。

如果第二天、第三天、第四天，繼續(xù)觀察。

有了以上信息，我們在寫文章時，大概就有數(shù)了。懂seo的肯定都知道，title是最關(guān)鍵的，文章的前100個字，決定了description的有效性。

所以了，你要想蹭到熱點，標題和文章的第一段就不能亂寫一堆亂七八糟沒用的話了，需要把這些關(guān)鍵詞盡可能多的扣進去，當然不能過于牽強，需要非常自然、有序，這想當考驗你的文字功底了。否則就是堆砌關(guān)鍵詞，要被百度降權(quán)，或者顯得你太小白了。具體請看我文章的第一段。

三、找到事件與你工作相關(guān)的結(jié)合點

我們都知道，杜蕾斯微博擅長抓熱點，但它絕對不是任何事件都會蹭的，都能做成事件營銷，因為有些熱點真的蹭不了，有些是不能蹭，為什么?因為不能脫離了你的定位。

如果本身就是做娛樂八卦的，那最簡單不過了，只要你能扒出一手信息，利用好一些渠道和工具，流量都會嘩嘩地去你那兒了。

如果你跟娛樂八竿子打不著，比如“類類有話說”這個號，定位是分享互聯(lián)網(wǎng)運營干貨的，就只能違背自己的良心，打著分享經(jīng)驗的名義，蹭熱點了。我看某網(wǎng)站，做了一篇《白百何出軌洗白指南 》，蹭的也蠻巧的。

如果你是個教育平臺，就可以從孩子教育角度(白百何有個9歲的兒子元寶)寫；如果你是時尚類的，就從白百何的穿衣打扮入手；只要努力想，總能找到切入點的。

獨具匠心、獨辟蹊徑很重要，我記得2003年楊利偉登上太空時，有篇文章突然火了，標題大概是《大家都在頌贊楊利偉的時候，我想到了他的妻子》，讓我們看到了一個英雄的背后，他的妻子是何其的偉大!

四、找到結(jié)合點之后怎么傳播

辛辛苦苦把東西做出來了，怎么能讓更多的人看到?

如果是網(wǎng)站、媒體，首先肯定是放在自己的平臺上，其實就是利用自己能控制的其他渠道，比如微博、微信等等等，傳出去。只要負責這事的運營人員，始終有一顆狗仔的心，能堅持不懈地繼續(xù)扒爆料，保證你這里有越來越多的一手內(nèi)容，足可以吸引源源不斷的用戶。所謂傳播無訣竅，量大定江山。

如果你的渠道有限，那就只能求精了，花心思加工出一篇文章，或者寫一個別出心裁的段子，或者做一張吸引眼球的圖片，只要引起大家的共鳴，觸動大家內(nèi)心最深處的柔弱，都是有可能火的。

如果你啥都沒有，沒想法或者這個熱點根本蹭不得，那就不要勉強自己，大可以把時間用在做好你的本職工作上。

五、關(guān)于蹭熱點的一些注意事項

說白了，我們不能為了蹭而蹭。每天關(guān)注八卦的，都是一幫什么樣的用戶群，這些用戶來了，對你有沒有價值，會不會沖擊原有的用戶，這些都要想清楚。失了定位，得不償失。

1、對品牌可能造成負面影響的熱點，一定不能蹭

品牌建起來很難，傷起來卻非常容易，刷刷刷地掉粉，就不劃算了。

比如優(yōu)衣庫事件，因為涉黃，蹭了只會傷及品牌，這種事情，好好當個吃瓜群眾就行了。

2、涉政涉賭涉毒涉槍涉黑涉暴的

這點我不需要解釋了，基本的互聯(lián)網(wǎng)常識，禁區(qū)是不能碰的。

3、盡量軟性植入，硬植入不會有效果

創(chuàng)意很關(guān)鍵，要讓用戶覺得很自然，太硬性了，就會顯得東施效顰了。我見過很多文案、圖片，蹭熱點蹭的好勉強，我實在是找不到轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

4、如果是明星，需要照顧粉絲的感受

我記得2013年，王菲和李亞鵬離婚的時候，我們發(fā)了一個微博(具體內(nèi)容我忘了)，就是沒有考慮天后粉絲的緣故，粉絲掉的那叫一個爽快，然后只能刪微博了。

5、不要不擇手段，不要造謠，不要污泥道德，昧良心說話

我們運營人員，做內(nèi)容也好，做用戶也好，等同于做人。你做的每一件事，說白了也是在積累個人品牌和個人價值，是在攢人緣，不要為了貪圖一時之快，做一些敗人品的事情。出來混，早晚要還的!

總結(jié)

熱點這種東西，蹭好了肯定好，但是無論是誰，都是不可能保證百發(fā)百中的，正如當年，眾所周知，貓撲炒紅了很多網(wǎng)絡紅人，爆出了很多網(wǎng)絡事件，但其實我們每周都在做，其實我們也不知道哪個一定能火，一年跟了無數(shù)個熱點，有的小火，唯一火的幾個，才被大家所熟知，其實90%以上的都很平淡，但根本沒人知道我們背后付出的辛苦。

說白了，這種事情，需要多實踐、多練、試錯，才能慢慢找到感覺！而且能一直堅持，才是最苦逼和難能可貴的！

新聞標題：四個熱點事件營銷技巧
文章網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/news10/160610.html

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