新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣 讓品牌更具傳播價(jià)值

新聞營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣相比于直接的廣告，一向更容易被接受。在推廣方式中，很多時(shí)候會(huì)把產(chǎn)品融入到視頻中，它傳遞的就是吸引力法，通過(guò)親情、爆笑段子、人為愛(ài)情片段來(lái)吸引你，讓你對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這是一種推廣效應(yīng)。

新聞營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣要想成功，關(guān)鍵在于要找到嵌入點(diǎn)，就像拍視頻的團(tuán)隊(duì)，將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入視頻之中，達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。你也可以將產(chǎn)品融入到文字中來(lái)，這樣也更容易接受，在這個(gè)廣告無(wú)處不在的時(shí)候，真正能引起用戶(hù)關(guān)注的有多少呢？大部分的廣告就是浪費(fèi)金錢(qián)，并沒(méi)有起到什么實(shí)質(zhì)的效果。廣告太多了，客戶(hù)已經(jīng)審美疲勞，大多數(shù)廣告只會(huì)引起用戶(hù)的抗拒和反感。

而人們對(duì)新聞的態(tài)度則不一樣，獲取新聞是已經(jīng)人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，如果將營(yíng)銷(xiāo)信息巧妙的融合進(jìn)新聞里，就不會(huì)引起用戶(hù)的反感，這樣會(huì)提升客戶(hù)的閱讀率，實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：

1.目的性：一次成功的策劃方案更能夠體現(xiàn)新聞營(yíng)銷(xiāo)傳播的價(jià)值，我們?cè)谧鲆淮涡麄鞯臅r(shí)候要知道自己為什么而活做，不要單純地只是為了增加曝光量，或者提升一些企業(yè)品牌形象這樣傳播一點(diǎn)價(jià)值都沒(méi)有。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，就像某個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之前，要各種的曝光和新聞推廣，達(dá)到推廣的目的才是主導(dǎo)作用。

2.傳播性：新聞傳播的價(jià)值是無(wú)限的，每時(shí)每刻，每分每秒都有新聞進(jìn)入我們的視線，你不看不代表他不存在，或者你還沒(méi)來(lái)得及看，它已經(jīng)成為今天熱門(mén)事件了，天天都有新聞出現(xiàn)，很大程度上有很多看起來(lái)大同小異的新聞，抓住新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，一定事半功倍，一二傳媒認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起人們廣泛關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3.嵌入性：前面已經(jīng)分析了很多會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的人都會(huì)找嵌入點(diǎn)，他們可以不動(dòng)聲色的將某款產(chǎn)品放到新聞或者視頻中，可以悄無(wú)聲息地達(dá)到傳播效果，一般人很難把握這種尺度。

4.炒作性：有個(gè)做酒企業(yè)朋友說(shuō)過(guò)，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象有一部企業(yè)一年才進(jìn)行一次推廣，或者舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，除了在第二天的網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎？這只是一次小小的宣傳，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是失敗的。

它的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)有：

1、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)降低宣傳成本；

2、增強(qiáng)與客戶(hù)黏性；

3、利于品牌宣傳；

4、提高知名度；

5、利于占領(lǐng)更多市場(chǎng)資源；

6、創(chuàng)造全新的顧客群體

7、強(qiáng)化顧客消費(fèi)黏性

8、打通價(jià)值鏈上的運(yùn)營(yíng)障礙

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)精準(zhǔn)的新聞營(yíng)銷(xiāo)，讓信息從小眾過(guò)渡到大眾，從大眾過(guò)渡到小眾。今天作為一個(gè)媒體人提議：除了熟悉各種媒體的特性，掌握新聞發(fā)布渠道，還要有出色的事件策劃能力和把握能力，出色的市場(chǎng)洞察力。我們需要借助網(wǎng)絡(luò)推廣的力量，讓產(chǎn)品得到升華，傳播需要一種方式，而這種方式絕不是單一的。

現(xiàn)如今，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣甚至不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。因此，我們要做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為更多廣告主進(jìn)行口碑推廣。

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