讓用戶獲得優(yōu)惠，得到好處可以大幅提高產品分享率

最近朋友圈和微信群被網(wǎng)易公開課的左右腦思維測試的產品霸屏了，之前出現(xiàn)同樣情況的好像是測試你是哪種類型的人。簡短的評價語和測試結果仿佛就能讓你在朋友圈的存在感變得與眾不同了，不得不說現(xiàn)在產品越來越聰明了，都是用這種不顯山不顯水的形式讓用戶心甘情愿的分享出來。
其實大的盛況要數(shù)三年前的首次支付寶集五福，這個當年年底的壓軸活動，讓支付寶在短短的兩個月的時間里，用戶得到了一個爆炸式的增長。當時幾乎所有的熱門話題都是關于五福，在五福之后用支付寶支付正式進入了我們的生活。
這些產品是怎樣做到利用分享讓老用戶免費宣傳，并且達到新用戶增長的，作為設計師的我們又該如何設計？首先我們需要先思考兩個問題，分享是什么？分享的目的是什么？
分享是什么？
分享是可以將你在當前界面覺得感興趣的東西分享出去，這是個在任何一款app里都能夠找到的功能。
它在每個app中的位置及表現(xiàn)形式都是不一樣的，今天創(chuàng)新互聯(lián)要分析的就是分享的目的及不同的展現(xiàn)形式。
分享的目的是什么？
我們要抓住用戶為什么愿意分享的動機，滿足用戶的這些隱性需求，才能夠讓用戶更愿意主動的去發(fā)起這個功能。所以了解了這些動機之后，才能夠知道怎么更好的去設計，通過對分享的研究之后，我總結了以下四個目的：獲得優(yōu)惠得到好處、炫耀的心理、想要的認同感、界面信息分享。
1、獲得優(yōu)惠，得到好處
讓用戶獲取一定的利益，從而讓用戶主動分享產品，從設計擺放位置來看一般有三種情況：在頂部操作欄、同時存在界面頂部和中間、出分享彈窗。
在頂部操作欄上
在頂部操作欄上的，樣式大部分存在于詳情頁，以提高轉化率為主要目的，界面以圖片或者產品信息為主。如下圖：
以好物為例，電商的詳情頁界面需要展示更多的信息，為了節(jié)省屏幕空間，它的分享位置放在頂部操作欄，按鈕旁邊有分享賺錢的字樣，不容易被忽略，提高用戶分享的幾率。市場上大多數(shù)產品的核心功能界面，分享按鈕都是放在這個位置的。
小結：在頂部操作欄上，以圖標+文字的樣式呈現(xiàn)，可以大程度在首屏展示更多的頁面信息，節(jié)省屏幕空間，其缺點是用戶在向上滑的時候不容易注意到它但存在，因此多用在以圖片或者產品信息為主的界面，既不干擾界面瀏覽，又提醒用戶進行分享。
同時存在界面頂部和中間
在同一個界面出現(xiàn)兩次分享按鈕，說明產品對于用戶基數(shù)是有需求的，設計的時候會在屏幕的中部位置再設計一個分享獎勵的入口按鈕，如下圖：
以淘寶為例，除了右上角的更多里有分享按鈕外，在屏幕的中間位置還有一個分享有賞的小按鈕，讓更多的人看到促銷的同時，分享的人還能得到更多優(yōu)惠。
以每日優(yōu)鮮為例，每日優(yōu)鮮對于分享領紅包和邀請新用戶一直很舍得營銷，也因此他能夠在詳情頁最中心的位置放一個分享領紅包的位置，優(yōu)先級僅限于加入購物車和開通會員。
這么做的好處能極大的提高分享按鈕的點擊；其缺點是導致屏幕利用率不太夠，不能展示更多信息。
小結：放在屏幕中間能夠快速的增加用戶分享，并且很有效的提高用戶的購買欲，多適用于電商類app。
支付結果頁面出分享紅包的彈窗
這種彈窗屬于強制性操作，位于屏幕中央的位置，通過遮罩凸顯它的層次性，經(jīng)常會出現(xiàn)在用戶付款以后，出現(xiàn)領紅包的分享，如下圖：
以美團外賣和微店這兩種不同類型的app為例，都選擇采用這種形式的分享,抓住用戶喜歡領紅包的心理，讓用戶主動去分享。
優(yōu)勢在于大程度的提高了分享按鈕的點擊；缺點是只有消費了才能分享出去，在這樣的條件限制下，沒有消費的時候會抑制用戶分享的欲望。

文章標題：讓用戶獲得優(yōu)惠，得到好處可以大幅提高產品分享率
文章轉載：http://www.muchs.cn/news11/106761.html

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