詳解影響百度搜索結(jié)果排序的6大因素！

如何才能讓自己發(fā)布的信息快速出現(xiàn)在百度首頁?

其實，搜索引擎對結(jié)果的呈現(xiàn)，是由一系列復(fù)雜的算法、排序規(guī)則決定，并不是簡單由“新發(fā)布的內(nèi)容”決定。和創(chuàng)新互聯(lián)一起來看看這6大影響因素是怎么影響排名的，以便于在做優(yōu)化時“投其所好”：

1、用戶相關(guān)度

搜索引擎首先需要確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶的搜索需求緊密相關(guān)，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置、頻次(密度)。

對于構(gòu)成大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來說，關(guān)鍵詞在正副標(biāo)題、首段、正文中出現(xiàn)的位置、頻次(合理的)，對搜索引擎的相關(guān)度評判會有直接影響。在百度早期，內(nèi)容與用戶相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。

2、內(nèi)容時效性

作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時效性內(nèi)容源，搜索引擎會給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重。如果內(nèi)容中帶有比較明確的時間點信息(如新聞發(fā)生的具體時間)，更有機(jī)會被搜索引擎作為新鮮的時效性內(nèi)容抓取，再綜合其它(下方)各項指標(biāo)判定索引和推薦。

如果內(nèi)容緊貼熱點，在百度新聞和網(wǎng)頁時效性卡片中獲得展示的機(jī)會越大。 百度在2017年3月宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時，其公告中強(qiáng)調(diào)的根源就是因為“時效性內(nèi)容識別技術(shù)”的升級。

3、內(nèi)容質(zhì)量

所謂內(nèi)容質(zhì)量，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價值，近一年來明顯的一個趨勢是，百度正在網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中過濾掉沒有時效性，或被算法判定為營銷內(nèi)容的結(jié)果，即便是內(nèi)容發(fā)布門戶網(wǎng)站上，也不會受到靠前的搜索結(jié)果推薦。

百度站方曾接受界面采訪時提到，“我們有個部門在過去半年時間內(nèi)一直在調(diào)教算法，針對百度抓取到的網(wǎng)頁，教機(jī)器來判斷時效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展示上，一些軟文會被過濾掉，其他的不會發(fā)生太大變化”。

4、用戶參與度

所謂用戶參與度，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀、點擊、轉(zhuǎn)評贊等互動行為，這些指標(biāo)也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)。用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎認(rèn)為其重要程度和受歡迎程度越高，頁面則更有機(jī)會展現(xiàn)給用戶。

一般來講，社交類UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點擊量大，搜索結(jié)果會靠前。

新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價值決定用戶參與度，看的人越多，搜索結(jié)果推薦越靠前，越靠前用戶點擊越多，累積循環(huán)。

5、相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

除了搜索直接訪問外，用戶可能從其它網(wǎng)頁鏈接的點擊訪問到內(nèi)容，通過其它網(wǎng)頁產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則利于長期的搜索長尾。對于站點來講，內(nèi)外鏈的數(shù)量，尤其是外部網(wǎng)頁指向頁面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁價值的指標(biāo)之一。

6、關(guān)鍵詞競爭度

關(guān)鍵詞競爭度，是很容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競爭度，也指關(guān)鍵詞熱度，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁、新聞數(shù)量。

舉個簡單例子，某關(guān)鍵詞被用戶搜索的頻次越高，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁，新聞收錄的數(shù)量越大，競爭度越大，也同時意味著新發(fā)布的內(nèi)容，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大。

關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁收錄結(jié)果越多，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競爭度越大

其實所謂的算法規(guī)則、指數(shù)都是參考，內(nèi)容能夠為用戶提供價值才是根本關(guān)鍵。就像百度在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影響搜索引擎結(jié)果排序的因素，隨著算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的在不斷發(fā)展更新，并沒有一個確切的維度和答案。

搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程，企業(yè)需要綜合互聯(lián)網(wǎng)、社交多渠道的新聞發(fā)布、內(nèi)容營銷是能夠影響搜索引擎的手段。

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