百度官方號名稱更改為“熊掌號”其中SEO營銷玄機(jī)

1月6號注：下面帖子本來是9月25號發(fā)布的。發(fā)出來沒多久，百度的朋友聯(lián)系我，希望我先把這篇帖子撤下來，因?yàn)橛行┘?xì)節(jié)還沒確定，最好等官方號正式發(fā)布了再發(fā)帖。前幾天已經(jīng)正式發(fā)布了，原定的官方號改為“熊掌號”，主要功能差不多，所以現(xiàn)在再發(fā)出來供參考。同時百度站長平臺升級為百度搜索資源平臺，里面的工具有了一些改版。

熊掌號申請貌似沒有國籍限制，我登錄百度搜索資源平臺后，顯示“熊掌號的搜索資源提交資格已被審核通過!”，可能是百度的朋友已經(jīng)幫我審核了，不過還要自己開通服務(wù)，開通過程中還要上傳手持身份證的照片，現(xiàn)在還懶得弄，有時間了再開通看看效果吧。不能開通微信公眾號，也許可以把熊掌號當(dāng)作自媒體平臺。

前幾天在北京參加第7屆SEO排行榜時，下午和百度搜索主任架構(gòu)師譚待、百度MIP負(fù)責(zé)人高磊等人在會場附近茶館私下交流了一下百度官方號的問題，聽到一些內(nèi)部消息，在這里分享一下。

想到寫這個題目時，首先腦子里反應(yīng)的是“百度官方號揭秘”或者“百度官方號內(nèi)幕”之類的帖子標(biāo)題，然后心里一激靈，標(biāo)題黨害人不淺啊，看多了這類標(biāo)題，即使我一直提醒自己不要做標(biāo)題黨，潛意識里還是多少會受到影響。以后一定要時刻注意。

什么是百度官方號

相信不少站長在百度站長平臺收到了站內(nèi)消息：

百度站長平臺的原創(chuàng)保護(hù)功能遷移到百度官方號，百度官方號正在內(nèi)測，收到邀請的站長建議趕緊嘗試。

雖然我首批收到內(nèi)測邀請，然并卵，目前百度官方號注冊是通過百家號系統(tǒng)的，而百家號是需要國內(nèi)身份證、電話等認(rèn)證的，所以和我的博客不能備案、主機(jī)不能搬到國內(nèi)，我也不能開通微信公眾號一樣，我現(xiàn)在也無法開通百度官方號。甚至前些天發(fā)現(xiàn)我的微信號不但不能向別人轉(zhuǎn)賬，連別人轉(zhuǎn)賬或發(fā)紅包給我都不行了，也是因?yàn)闆]有實(shí)名認(rèn)證，而我又沒有國內(nèi)身份證，無法認(rèn)證，所以很多國內(nèi)方便、流行的東西我用不了。

所以百度官方號后臺是什么樣子，這里暫時無法分享了。

百度官方號到底是什么可以到百度官方號說明頁面看一下，摘抄幾句重要的：

官方號是幫助互聯(lián)網(wǎng)上所有內(nèi)容和服務(wù)提供者實(shí)現(xiàn)搜索用戶留存，并且為其賦予用戶運(yùn)營能力，提供多樣的用戶運(yùn)營途徑，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)。(Zac插一句話：這貌似是個病句?)

網(wǎng)站開通官方號后，每一個網(wǎng)站將在百度建立一個官方號頁面，新用戶在首次瀏覽網(wǎng)站信息后，可以關(guān)注官方號稱為官方號粉絲;老用戶下一次可以通過百度首頁、搜索結(jié)果頁或者多重用戶運(yùn)營入口直接進(jìn)入網(wǎng)站官方號頁面，瀏覽內(nèi)容或者消費(fèi)服務(wù)。

通過官方號提交入口的鏈接，經(jīng)過質(zhì)量校驗(yàn)后可以享受快速收錄的特權(quán)，對于符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的頁面，會同時在搜索結(jié)果頁和官方號主頁中展現(xiàn)，再配合官方號的運(yùn)營給站點(diǎn)提供更多收益。

所以這是一個：

用戶可以關(guān)注的號，所以能留存搜索用戶。以后用戶想找你，在“我的關(guān)注”就能找到。

搜索用戶在搜索結(jié)果頁面上就可以關(guān)注你的官方號，也就是說，有官方號的頁面在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)方式必然是不一樣的，至少得多一個關(guān)注按鈕。

有官方號的頁面有快速收錄的特權(quán)。與百度工程師的交流表明，有官方號的頁面也有排名的優(yōu)勢。

是否能實(shí)現(xiàn)收錄、排名的特權(quán)，頁面是需要經(jīng)過質(zhì)量校驗(yàn)的。這是一個人工+程序的混合過程。

所以，SEO們不得不關(guān)注百度官方號，進(jìn)入官方號系統(tǒng)的頁面在收錄、排名、展現(xiàn)上都將有優(yōu)勢。

百度官方號實(shí)例

比如搜索“紅燒肉”，最上面的輪轉(zhuǎn)圖大部分是有官方號的頁面：

結(jié)果下面列出了網(wǎng)站名稱和一個挺顯眼的網(wǎng)站圖標(biāo)。這些結(jié)果也大部分是百度MIP頁面，點(diǎn)擊結(jié)果，會進(jìn)入MIP頁面：

可以看到右上角有個“關(guān)注”按鈕，用戶可以關(guān)注，成為粉絲。點(diǎn)擊關(guān)注右側(cè)的下拉菜單，可以看到訪問官方號的選項(xiàng)：

官方號頁面是這個樣子：

(11月6號注：最后確定的熊掌號有的時候還在關(guān)注按鈕下面還顯示百度認(rèn)證信息)

官方號是在author.baidu.com這個子域名下，站長可以在官方號中發(fā)表文章，與微信公眾號挺相似。

官方號頁面即使不是MIP頁面，也在展現(xiàn)上與普通頁面有很大差別，而且似乎更為顯著，比如這個：

(11月6號注：里面的“官方號”字樣改為了“熊掌號”，其它倒沒有什么大變化。)

這么明顯的圖標(biāo)、關(guān)注按鈕，相信對點(diǎn)擊率、用戶留存率都有相當(dāng)大的影響。

關(guān)于百度官方號的一些內(nèi)部信息

通過和譚待他們的交流，還了解到一些百度官方號還沒公布、其它地方看不到的信息。

官方號平臺可以直接發(fā)布文章，用戶可以關(guān)注，類似微信公眾號，不過百度官方號帶來了用戶、移動搜索和網(wǎng)站內(nèi)容的聯(lián)通，似乎比公眾號更為開放?，F(xiàn)在能看到的官方號頁面顯示的都是百度百家號的文章，以后百家號應(yīng)該是直接合并到官方號。

對SEO更有意義的是，官方號也會和網(wǎng)站頁面產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。站長可以通過官方號以類似sitemap的形式提交頁面，頁面上也可以加上一個標(biāo)簽，聲明這個頁面屬于某個官方號。這樣的頁面經(jīng)過質(zhì)量校驗(yàn)后，在收錄、排名、展現(xiàn)上都比普通頁面有優(yōu)勢。

前面提到，原來的原創(chuàng)保護(hù)即將轉(zhuǎn)移到百度官方號，所以提交的頁面要求是比較高的，很可能需要是原創(chuàng)的。質(zhì)量校驗(yàn)的第一關(guān)顯然就是開通賬號時的人工審核。其后通過官方號提交的頁面很可能是巨量的，質(zhì)量上也是參差不齊的，肯定要由算法檢驗(yàn)質(zhì)量。

為了讓站長了解自己提交的頁面質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，提高透明度，官方號有可能在后臺顯示一個大致的頁面質(zhì)量評級，甚至更多信息，如果提交的頁面并沒有獲得收錄、排名、展現(xiàn)等方面的優(yōu)勢，站長也可以查看一下質(zhì)量評級，心里大概明白是為什么。(11月6號注：這個指數(shù)現(xiàn)在命名為熊掌號搜索指數(shù)：是由您發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜愛、原創(chuàng)能力、活躍表現(xiàn)、領(lǐng)域?qū)Ｗ⑽鍌€維度的計(jì)算而得出的客觀評分結(jié)果。)

即使目標(biāo)關(guān)鍵詞沒有獲得好的質(zhì)量評級，因此沒有排名和特殊展現(xiàn)，在搜索品牌詞、公司名，或者直接搜索URL時，通常還是會得到官方號的展現(xiàn)，這對很多企業(yè)老板也是挺管用的。

站長通過官方號提交網(wǎng)址時，雖然可以自己選擇提交哪些頁面，但也要謹(jǐn)慎，質(zhì)量不夠就不要提交了，如果提交的頁面大量存在質(zhì)量問題，官方號等級可能會下降。