小程序站在風(fēng)口當(dāng)中,內(nèi)容電商又要如何抓???

2021-01-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

據(jù)騰訊最新財報,微信小程序的日活已達(dá)1.7億,數(shù)量有580000個,開發(fā)者也達(dá)到100萬人,且宣布將小程序作為未來的戰(zhàn)略焦點。

小程序高速發(fā)展,紅利仍在,普通人如何抓住小程序的紅利呢?

由新媒體管家主辦的,“小程序峰會”在廣州香格里拉大酒店圓滿舉辦,共有1200位小程序從業(yè)者參與,規(guī)模宏大。

新媒體管家創(chuàng)始人兼CEO楊震凱、阿拉丁創(chuàng)始人兼CEO史文祿、新華社微悅讀主編焦旭峰、量子云·卡娃微卡CEO紀(jì)衛(wèi)寧等22位大咖嘉賓參與演講分享。

本次小程序千人峰會共6 個大板塊的主題分享,分別是“小程序產(chǎn)品發(fā)布”、“小程序重磅主題演講”、“自媒體小程序的秘籍”、“圓桌論壇:爭議不斷的小程序,被高估了嗎”、“小程序火了,內(nèi)容電商如何借勢崛起”、“打造爆款小程序的核心方法論”。


一、新媒體管家發(fā)布首家小程序引流平臺“程序推推”

活動開場,新媒體管家創(chuàng)始人兼CEO楊震凱發(fā)表致辭的同時也發(fā)布了他們進(jìn)軍小程序的產(chǎn)品。

他認(rèn)為,過去的移動互聯(lián)網(wǎng),花費四五年的時間,才做到行業(yè)20% 的滲透率,而小程序的速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過移動互聯(lián)網(wǎng),你先跑一年,別人超越你的機會非常小,因為場景已經(jīng)被你抓住。所以這可能是最后的紅利戰(zhàn),需要盡早出發(fā)!

演講最后,楊震凱也發(fā)布了一款小程序的全新產(chǎn)品——程序推推,是全國首家小程序引流平臺,全面幫助小程序解決流量難題,支持CPA、CPC以及CPS模式,為小程序團(tuán)隊服務(wù)。

阿拉丁創(chuàng)始人兼CEO史文祿也表示,從行業(yè)的角度,這場會對整個行業(yè)的發(fā)展是非常好的,越來越多服務(wù)商一起來服務(wù)小程序從業(yè)者,利于生態(tài)的健康發(fā)展。

二、小程序從業(yè)者主題演講

微盟新零售事業(yè)部總經(jīng)理衛(wèi)曉祥、輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王俊煜、玩車教授CEO姚俊峰、群應(yīng)用CEO楊芳賢、憶年共享相冊CEO黃衍博分別做了主題演講。

其中玩車教授CEO姚俊峰認(rèn)為,我們做微信小程序,比過去我們做自媒體要復(fù)雜得多,因為公眾號上只能獲取流量,但做小程序難度挺大的,你要去設(shè)計產(chǎn)品,要去考慮用戶感受,并且你要把行為串聯(lián)成流量轉(zhuǎn)化,進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

三、小程序,新秘籍

自媒體公眾號如何借勢小程序崛起?十點讀書合伙人廖仕健說:“過去公眾號時代,很多人是癡迷于追熱點、標(biāo)題黨和閱讀量,但是作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,進(jìn)入小程序時代,要更多地思考怎么樣打造屬于自己的內(nèi)容容器,把場景變成產(chǎn)品?!?/p>

丁香醫(yī)生首席產(chǎn)品架構(gòu)師劉少楠也有類似的觀點,他認(rèn)為做內(nèi)容小程序的第一件事,是做結(jié)構(gòu)化內(nèi)容產(chǎn)品,因為信息的價值取決于結(jié)構(gòu),由專業(yè)的人撰寫、專業(yè)的人審核、專業(yè)的人校對出疾病知識圖譜。

而新華社微悅讀主編焦旭峰則認(rèn)為,基于新華社非盈利、傳播正能量、多渠道宣發(fā)的特性,新聞媒體使用小程序的優(yōu)勢有三個:第一,它有強有力的社交屬性,這是我們其他渠道都不具備的。第二,小程序以互動為核心的功能屬性。第三,不需要下載,很快就能看到內(nèi)容。


四、圓桌論壇:爭議不斷的小程序,被高估了嗎

隨后,開啟圓桌論壇,由易簡集團(tuán)兼微果醬創(chuàng)始人黃永軒主持,企邁云商創(chuàng)始人兼CEO王友運、量子云·卡娃微卡CEO紀(jì)衛(wèi)寧、創(chuàng)新互聯(lián)貼創(chuàng)始人兼CEO王寶臣、美篇COO彭冰參與。圓桌論壇就“如何在APP和小程序之間做選擇”、“如何從公眾號切入小程序”、“如何運用小程序變現(xiàn)”、“哪個領(lǐng)域的小程序最可能崛起”等問題進(jìn)行了深度探討。

五、小程序火了,內(nèi)容電商如何借勢崛起

微選運營副總裁彌勒分享了運營微信電商的3 大誤區(qū)。首先,微信電商不是傳統(tǒng)「流量×轉(zhuǎn)化率×客單價」的模型;其次,應(yīng)該把訂閱號、服務(wù)號、小程序、個人號、社群圍繞著一個業(yè)務(wù)目標(biāo)去打,而不是變成五個不同的業(yè)務(wù)目標(biāo);最后,微信電商不需要刷單,最后還導(dǎo)流到淘寶,這從根本上就不是微信電商的生意。

小小包麻麻創(chuàng)始人兼CEO賈萬興分享了名為《運營電商小程序的秘訣》的主題演講,干貨很多,比如策劃推動銷量的小程序活動的4 點干貨:分別是讓你的活動有社交屬性、讓用戶覺得是實惠的活動、用戶主動進(jìn)行活動傳播、讓用戶保持持續(xù)的熱度。

LOOK創(chuàng)始人兼CEO嚴(yán)明分享了電商小程序四個玩法:導(dǎo)入、轉(zhuǎn)化、深挖和裂變。導(dǎo)入,就是把文章用戶拉到商店。轉(zhuǎn)化,是當(dāng)用戶進(jìn)了商店,高效地轉(zhuǎn)化用戶。后面兩點在微信生態(tài)里面特別重要,深挖是把流量思維轉(zhuǎn)為用戶思維,不管是社群、會員、還是crm用戶管理,深度服務(wù)你的用戶。最后一點是裂變,公眾號是有限流量池,但如果你利用好有限流量池里的超級用戶,通過拼團(tuán)、砍價或社交關(guān)系的裂變,就能找到新用戶。

六、打造爆款小程序的核心方法論

如何打造爆款小程序?黑咔相機創(chuàng)始人兼CEO姜文一,首先分享了他的方法論,第一是要突破自我認(rèn)知,第二是學(xué)習(xí)爆款的方法論,第三是要從最早的時間去思考,爆了之后我們怎么辦。

勇往科技創(chuàng)始人王洪龍,則分享了打造爆款小程序矩陣的六脈神劍。第一,戰(zhàn)略要準(zhǔn),選好做什么,選擇錯了,結(jié)果肯定是錯的。第二,執(zhí)行要狠。第三步,細(xì)節(jié)要控,每一個細(xì)節(jié)做到位就會收到回報。第四,迭代要快,因為大家耐心沒有那么久。第五,裂變要猛。第六,內(nèi)功要深,看團(tuán)隊的能力和水平做到位。

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