移動互聯(lián)網(wǎng)新營銷怎么做?

2022-08-15    分類: 網(wǎng)站建設

在非洲大草原,隨著季節(jié)的改變,動物就要大遷徙,出發(fā)渡河,雖然在遷徙的過程中,可能會被淹死,被猛獸吃掉,但總算有活的可能,而如果留在原地,就一定會餓死。在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)也是這樣,在移動互聯(lián)網(wǎng)的這場世界大戰(zhàn)中,Apple以超過6000億美元的市值占據(jù)全球市值大公司的寶座,Google則憑借開放的Android搶奪了智能手機操作系統(tǒng)75%的份額。重塑了曾經(jīng)的產(chǎn)業(yè)格局,錯過了機會的Nokia、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)手機巨頭皆已衰落,三星、LG等品牌則與Android崛起。新的力量崛起,重組產(chǎn)業(yè)格局、生態(tài)和重建游戲規(guī)則。

在2008年到2013年的時候,智能手機興起,在業(yè)界流行一句話:得入口者得天下。在當年我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)的大佬們,為了搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,阿里巴巴巴5.86億美元入股新浪微博、2.94億美元購進高德28%的股份、投資UCweb;百度收購91無線、3.7億美元收了PPS,并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝進行合并。、3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng),持股62%。而騰訊由于手機QQ和微信的成功,互聯(lián)網(wǎng)“三巨頭”之一的騰訊,早已被業(yè)界視為穩(wěn)拿移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。

騰訊與阿里的紅包大戰(zhàn),滴滴打車與快的打車大戰(zhàn),百度收購糯米網(wǎng)與阿里入股大眾點評網(wǎng)的OtoO大戰(zhàn),各個大佬們的微博大戰(zhàn),團購網(wǎng)大戰(zhàn),以及阿里的來往與騰訊的微信之戰(zhàn)。大佬們的意圖很明顯,將PC互聯(lián)網(wǎng)的入口控制權(quán)搬到移動互聯(lián)網(wǎng)。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)也出現(xiàn)了一些新型公司,比如小米,憑借手機端,打造“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的生態(tài)模式,陌陌,美拍,唱吧,今日頭條等等。

今日作者易擁,在這里總結(jié),也算是馬后炮了。而在剛剛興起的時候,誰有能知道這個事物是否能夠成功呢?2007年蘋果智能機出現(xiàn)的時候,功能不完善,不抗摔,誰也不會想到智能機會有今天。2010年小米出現(xiàn)的時候,沒有自己的工廠,雷軍還只是手機行業(yè)的一個新手,誰也不會想到小米會發(fā)展如此壯大;2011微信出現(xiàn)的時候,沒有人,沒有資源,而發(fā)展到今天,商家入駐、人脈穩(wěn)定。是誰也想不到的。

那么我們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷要怎么做呢?

在互聯(lián)網(wǎng)的那一套在移動端已經(jīng)是行不通了,在移動端,瀏覽器被邊緣化,百度被弱化,APP、微信代替了搜索引擎的功能,移動互聯(lián)網(wǎng)到今天,新營銷的方向在:應用市場、瀏覽器、新媒體和視頻。

比如一般企業(yè)都是制作自己的APP,在各大應用市場上推廣,通過新媒體微博微信推廣,移動端個人更容易自主創(chuàng)造和展現(xiàn),通過自己制作視頻上傳,做自媒體也是一種方法。

比如本文作者做自媒體,微信粉絲做到4萬,就是通過微信訂閱號發(fā)布一些移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗,然后在自定義欄目有自己的“易擁微店”,粉絲可以在微店里面選擇自己需要的營銷視頻和工具。

那么怎么推廣自己的微信或者是其他APP產(chǎn)品呢?我會和一些其他自媒體微信合作互推,在微信有1000粉絲后就可以開始找人合作互推;也找了其他線上推廣,比如微博、人人、豆瓣、貼吧、空間放上二維碼;有時候閑下來,我就會通過搖一搖、漂流瓶、陌陌通過定位引導別人加我的微信;在線下參加一些自媒體活動,盧松松,鬼腳七的一些線下聚會活動,我都會盡量推廣自己的賬號讓大家關(guān)注;在微信里發(fā)起活動,介紹給身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。

通過現(xiàn)在的移動端競爭,未來可能會是下面的局面:百度占據(jù)了移動搜索和應用下載渠道入口;360占據(jù)手機安全,享有手機底層調(diào)用權(quán)限并與百度共分應用下載渠道市場;阿里搶占移動電子商務,形成O2O閉環(huán);騰訊享有移動社交市場,擁有高粘度用戶關(guān)系鏈,獨步社交與游戲。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮,我們是否可以抓住。關(guān)注微信,多學習,多實踐吧。

作者(微博):易擁微信公眾號:yi_yong1988

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