網(wǎng)站推廣能否搞個“場景推廣”這對黏合用戶很重要

有一個成語叫做“觸景生情”，就是一個人在一個特定的地點遇到特定的事件，會勾起美好的或者痛苦的回憶，如今的網(wǎng)站運營推廣，也是如此，從最初的拉流量轉變成和用戶談“感情”的階段，如果沒有這份沉淀的網(wǎng)站，則是一個很危險的事情。

曾經(jīng)記得有一個門戶網(wǎng)站，搞了一個童年回憶的專題，針對現(xiàn)在的孩子沉迷于電子游戲，和70后80后的童年游戲，形成強烈的反差，勾引了一部分人的記憶，據(jù)說在短時間內，該專題的流量飆升;而一些知名的品牌，偶爾也會推出一款復古產品，據(jù)說，也贏得了老用戶的追捧，銷量不錯……這些都是場景營銷。
場景營銷，就是通過某個事物或者人，觸發(fā)用戶的記憶，從而達到營銷的目的，場景營銷發(fā)源于線下，而在互聯(lián)網(wǎng)場景營銷更有效果，基于網(wǎng)民輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大領域，對于網(wǎng)站運營來說，都可以進行場景營銷。
做好場景營銷，一般具備四個要素，包括時間、空間、時間以及最為重要的人，因為場景營銷是為了營造一種氛圍，這種氛圍能夠觸發(fā)用戶的回憶，對于營銷者來說，通過這份回憶達到用戶付費的目的，設置的場景不能只追求情懷，本末倒置，結果竹籃打水一場空，作為一個網(wǎng)站來說，想要讓場景營銷做的有效果，應該滿足這幾個條件
從時間上來說，網(wǎng)站運營有一段時間了
一個剛剛上線的網(wǎng)站，是做不好場景營銷的，也有的網(wǎng)站，采取復古的建設風格，以此達到用戶懷舊的目的，但是，因為一個剛上線的網(wǎng)站，還沒有用戶沉淀，就算通過一些營銷手段，獲得一些用戶，然而，因為用戶和網(wǎng)站之間缺少感情因素，大多設置的場景營銷，用戶可能會感到，但未必能轉化成網(wǎng)站客戶。
一個網(wǎng)站運營一段時間，這個時間可能是一年，兩年甚至時間更長久一些，而沉淀的用戶是也隨著網(wǎng)站運營變成忠實用戶，這份沉淀難能可貴，我們在現(xiàn)實中看到一些商場搞一年店慶、三年店慶、五年店慶，同樣也可以用在網(wǎng)站運營上。 從空間上來說，網(wǎng)站能夠設計出一種“氛圍”
。
就比如天貓的雙十一，淘寶的雙十二，每次推出一款活動的時候，網(wǎng)站會作出相應的回應，這主要通過彈窗廣告、主頁宣傳、特定頁面，以色彩、圖文方式展現(xiàn)在用戶面前的。
而場景營銷，想要讓用戶置身其中，得到情感共鳴，網(wǎng)站主要是通過圖文來展現(xiàn)出來的，每一次用心的策劃，離不開氛圍的營造，所以，這就突出的設計的重要性，一個網(wǎng)站如果沒有動態(tài)，每天都是老樣子，一直都是“陳舊”的，怎么去做場景營銷呢?
從事件上來說，需要某個特點事件為出發(fā)點。
場景營銷最為重要的就是找到合適的事件作為“引子”，而且場景營銷通常頻率較低，因為一直以喚醒用戶情感的營銷，一次很靈，次數(shù)多了，容易形成一種“情感疲勞”。這就好像兩個好久沒有見面的朋友，偶爾碰見，會顯得很親切，如果一天突然看到三次，會一次比一次冷漠，所以，場景營銷要有選擇性。
場景營銷最為重要的，是用戶。
一個網(wǎng)站有了一定的沉淀用戶，才能做好場景營銷。

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文章起源：http://www.muchs.cn/news12/247862.html

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