大型網(wǎng)站SEO該怎么引爆流量

2023-04-15    分類: 網(wǎng)站建設

今天簡單進行下分享,講下如何不通過做排名,但同樣獲取來SEO流量,初看起來可能比較奇怪,因為大多數(shù)人對于SEO一開始的認知就是,把關鍵詞的排名做上去流量就來了。多時候大家覺得小網(wǎng)站做一兩個關鍵詞,大型網(wǎng)站也不過是批量的做一堆詞的排名.實際在一些一線大網(wǎng)站里面,很多操作是不針對于排名,就能提升流量的,今天主要講這些操作。

但首先得解釋下為什么不推薦以做排名為主。核心點在于,排名的可操作性比較多??赡苓@邊已經(jīng)有人了解的,我們運營的論壇SEO前線開辦幾個月的時候,就把“SEO”這個無數(shù)人做的詞的排名做到了百度首頁,可以說對于百度的排序機制我們的了解是很深入的。但哪怕如此,很多時候想做一些排名也并不能達到想做上去就做上去的程度。

這邊涉及到很多原因。比如重要原因之一是,比如“租房”這樣的搜索詞,一大堆的搜索結果,在百度的基礎排序角度看來,相關性都是一樣的,哪個網(wǎng)站排前排后都一樣。當然最終還是得排個前后出來,所以最終主要會參考網(wǎng)站的資質,和用戶行為數(shù)據(jù)來決定各網(wǎng)頁的排序先后。而這些,不是SEO容易操作的方面。順帶關于這點,是曾經(jīng)和百度大搜索做基礎排序很多年的研發(fā)工程師聊的時候,他所分享的百度排序原則。另外他也提到的一點值得講下,目前的百度采用了大量機器學習的規(guī)則。所謂排序規(guī)則的機器學習,最簡單來說是人制定一些基礎的東西,然后通過程序來確定哪些因素影響網(wǎng)頁權重。也就是說最終規(guī)則哪怕是設計程序的人,也只能知道個大概。這種情況下對排名的絕對可控,至少在我個人經(jīng)驗來看,是非常難達到的。而實際做流量的過程中,每接手一個網(wǎng)站,我們肯定第一件事情是去分析那個網(wǎng)站拿了哪個行業(yè)里面多少搜索詞的排名。

當然SEO做得好的網(wǎng)站排名多,SEO做得差的排名少。但有個分析的方向不知道有多少人去分析過,就是看當幾個網(wǎng)站的網(wǎng)頁同樣排到第一頁后,哪個網(wǎng)站更趨向于排前幾,哪個網(wǎng)站更趨向于排后面幾位。實際如果去分析過的話,會發(fā)現(xiàn)在各網(wǎng)站規(guī)模沒有差距太大的時候,它們只要能排到首頁,排名前后情況是比較接近的,很少有網(wǎng)站總是排在前幾或后幾。除了網(wǎng)頁排名有嚴重問題,偶爾會看到,但很少。各個網(wǎng)站實際的SEO流量差距,多數(shù)情況下大多來自于排到搜索結果首頁的詞的數(shù)量有多少個。而一般只要網(wǎng)站上有針對搜索詞合適的頁面,排名自然而然會有,因為搜索引擎會給予好的排名給用戶體驗良好的網(wǎng)頁。所以說關鍵在于,網(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否能比較好的滿足各種的用戶搜索需求。

一個SEO流量的來源,是先有用戶搜索一個詞,然后我們網(wǎng)站上有一個對應網(wǎng)頁,這個網(wǎng)頁被搜索引擎發(fā)現(xiàn),然后它在搜索時排名靠前,最后被用戶點擊進入網(wǎng)站。所以影響SEO流量的有且僅有這四個因素:搜索需求覆蓋 ->收錄 ->排名 ->點擊,這四點,每一點操作好了都能提升流量。這邊的搜索需求覆蓋,即用戶有搜索需求,再用網(wǎng)站上“合適”的頁面去覆蓋。什么是“合適”的頁面,比如說一個用戶搜索詞是“北京大學租房”,如果我們網(wǎng)站上北京大學這個地標只有5個房源,那么信息不多,直接用一個只有5條房源的頁面去排名是不合適的。但如果我們把清華大學這個地標的房源也拿過來展示,那么針對“北京大學租房”這個搜索詞的頁面就更豐富,那就更好的覆蓋了搜索需求(清華在北大附近,所以這樣推薦房源是符合用戶需求的)。各種不同的詞有各種不同的情況,后面會說到幾種。

在一開始,我也曾覺得做排名是SEO的重點,因為大家都這么認為,直到后來我開始總結。我曾經(jīng)在趕集網(wǎng)負責SEO流量,總共做了5個提升流量十萬級的項目,很多提升過萬的項目。這些項目我總結了以后,發(fā)現(xiàn)大概前面四點對于流量的貢獻是這樣的:搜索需求覆蓋40% 收錄25% 排名30% 點擊率5%。在沒有專門注意搜索需求覆蓋率的時候,它做出的效果也是最顯著的,這時我才發(fā)現(xiàn)之前的關注重點有偏差。后來做項目,第一關注重點總是搜索需求覆蓋率,后來到美團網(wǎng)的時候,一開始就是僅處理了這一點問題,三個月內整站的百度SEO流量不止翻倍。先是說了重要性,然后來說下具體如何操作。一個我經(jīng)常舉的典型案例是,“宜家地址”這樣一個搜索詞,大家可以考慮現(xiàn)在搜索下??梢钥吹酱蟊婞c評的頁面,這個頁面本身用戶體驗很好,有地圖評分評論等等。但有個非常關鍵的問題是,我現(xiàn)在是在北京搜索的,搜到了一個上海宜家的地址對我沒有任何用處。而如果我想找大眾點評上的北京宜家地址,就非常麻煩,這時候只能退出大眾點評,找百度上的其它網(wǎng)站搜索結果。因為SEO沒針對性操作,百度就排了個和“宜家地址”字面上最相關的頁面。這就是最典型的沒覆蓋好用戶搜索需求。實際對于此例,像大眾點評應該做的事情就是做一個包含全國宜家的列表頁面,讓用戶去選他要哪個城市的宜家。

當初我到美團,之前的SEO人員有做過一版這樣的全國商家頁面,其實從排名的角度頁面做的一點都不好,但流量依然非常理想。就是因為當初除了美團,實在沒有網(wǎng)站有頁面去符合用戶對于商家類全國詞的搜索需求。這個例子對于小部分網(wǎng)站存在類似情況,再來說個多數(shù)網(wǎng)站可操作的點。比如趕集網(wǎng)以前有個瓜子社區(qū),它上面有列表頁title叫:回龍觀網(wǎng)球場。這樣的title在用戶搜索“網(wǎng)球館”的時候是看不到這頁面的,因為一個是室外一個室內,其實詞是兩個意思。但對于網(wǎng)站因為介紹的是打網(wǎng)球的地方,所以這兩個詞的流量肯定都想要。都想要的話解決方案就是把title改成:回龍觀網(wǎng)球場/網(wǎng)球館。這是同義詞或近義詞的操作,還有比如說:回龍觀寬帶,當初改成了類似于:回龍觀寬帶<聯(lián)通,電信>這樣的,都是為了在用戶搜索這些詞的時候,能對應到網(wǎng)站上的頁面。再如有用戶搜索:“回龍觀搬家”,沒有用戶搜索“回龍觀附近搬家”;而對于外賣,“回龍觀外賣”和“回龍觀附近外賣”都是有人搜索的。這種時候根據(jù)搜索數(shù)據(jù),就有不同的標題寫法。要求不高的話可以考慮找同義詞近義詞詞庫,要求高的話可以翻閱些百度專利,有詳說如何判斷是否是同義詞等,還包括不同情景下的同義詞。比如說對于美食類網(wǎng)站,(咖喱雞翅)“的做法”和“菜譜”可能會被認為是同義詞,百度也識別這些,但(咖喱雞翅)“的做法”在其它類型網(wǎng)站顯然就和“菜譜”完全不相關。

繼續(xù)說瓜子社區(qū)的例子。我之前到趕集網(wǎng)負責SEO流量還是趕集的CEO楊浩涌跑到上海把我挖過去的,挺有意思的他懂點SEO,還說海報網(wǎng)很早期的時候他會去給點SEO建議。其實一開始瓜子社區(qū)的SEO是他做出來的效果。我剛到趕集去的時候,瓜子社區(qū)因為之前找SEO部門做SEO但效果很不理想,對SEO比較反感就不做它。但他們又缺流量,于是CEO親自出馬讓他們網(wǎng)站改版。瓜子本來是一個比較封閉的社區(qū),改版的目的主要是讓各個小區(qū)附近的生活信息曝光,比如“上地東里外賣”這樣的信息都放到單獨的頁面上。像{小區(qū)}{生活信息}這樣的搜索詞有多少流量?實際對于SEO人員很難預估,因為單個詞的搜索量實在太小了,不說百度指數(shù),用搜索推廣關鍵詞工具等數(shù)據(jù)源也都估不出來。但CEO就這么和我聊,說每個人肯定都有找自己住的地方生活信息的需求,總有些人會搜索,量肯定不會小。后來證實了,雖然每個頁面拿到的流量很少,但網(wǎng)站覆蓋了非常多的小區(qū),也就是很多人的搜索需求,所以流量飛速的數(shù)倍提升。

有經(jīng)驗的SEO都知道做聚合頁面很多時候是獲取流量的好方法,如果要對應到前面說的四大點的話,其實也可以發(fā)現(xiàn)它提升的是搜索需求覆蓋率。我們現(xiàn)在有個客戶是美食類網(wǎng)站,存在的問題如,有人會搜索“容易做的蛋炒飯”,但網(wǎng)站上的菜譜叫“簡易蛋炒飯”。實際是可以滿足需求的,但百度識別不出來,獲取不到流量。要做的事情就是做一個列表頁叫做“容易做的蛋炒飯”,把網(wǎng)站上各種“簡易蛋炒飯”,“新手入門蛋炒飯”這樣的菜譜都放到這列表頁上。一般這種為了承載搜索詞的單獨構建的列表頁,被稱為聚合頁面。這可能是大家操作的里面,覆蓋搜索需求用的最多的方法之一。這邊順帶提下個大家在做這類頁面的時候都會碰到的問題。即我們要找到菜譜名字(蛋炒飯),或是菜譜名字加個前后綴(容易做的蛋炒飯)來做頁面,這時候必會涉及到詞庫的問題。我們的處理方式是先獲取各個美食網(wǎng)站獲取流量的搜索詞,然后再到百度搜索推廣關鍵詞工具進行拓展,獲取到海量的搜索詞形成詞庫。這時候我們需要的詞差不多就都在這詞庫里面了。但問題在于拓展的過程中,會出現(xiàn)大量不相關的詞,而且有些詞看上去比較難識別。比如“白菜”是我們需要的詞,而“白菜價”不是,如何篩選是個問題。根據(jù)看到的情況,多數(shù)人在做這個的時候,要么花很多時間人工篩選,要么不管三七二十一都把頁面做出來。如果菜譜網(wǎng)站做了個聚合頁面叫“白菜價”,這肯定是個不相關搜索結果,是百度嚴格打擊的。

其實處理起來也簡單,因為我們對一些學術上的東西也略有了解,能參考些做法。像百度它給關鍵詞分類的途徑之一,就是到自己搜索引擎上搜索這個詞,再看搜索結果頁的網(wǎng)頁摘要都出現(xiàn)的是什么主題的詞。比如看到大量“菜譜”、“做法”、“鹽”之類的詞,這個詞就更可能是菜譜。這是一個自然語言處理的科學方法,但實現(xiàn)起來還是略麻煩。實際應用中有個取巧點的方法,同樣搜一個詞,看有排名的網(wǎng)站都是什么類型的。如果美食網(wǎng)站多,這個詞十有八九就是我們要的詞。而哪些是美食網(wǎng)站,先搜幾個菜譜名字搜集下網(wǎng)址,再人工稍微篩下就出來了。平常我們都是以這樣的技術手段給各網(wǎng)站做顧問,技術水平應該可以算我們核心競爭力之一。

講的差不多了,總結一下的話,如果大家合理量化各行業(yè)SEO做的最好的一些網(wǎng)站,會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)情況下那些網(wǎng)站都是好在搜索需求覆蓋率上。這塊的流量空間很大,而且因為看得到大家網(wǎng)站大概都覆蓋了哪些類型的詞,具體往哪一步步提升會是很清晰的。通過這樣的思路,做SEO很多時候很容易做出效果,像我們多數(shù)項目少則提升幾十百分點流量,順利點就翻倍以上。

當前標題:大型網(wǎng)站SEO該怎么引爆流量
標題URL:http://www.muchs.cn/news12/254662.html

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