在線廣告的點擊欺詐問題研究

第一、 由于門戶網站多數廣告是按時間時長來進行計費，其出現的欺詐點擊的可能性相對為比較少。所以存在的廣告風險率相對偏低。

第二、 搜索競價排名，其是按點擊來計費，當網民搜索到相關關鍵字，對顯示的關鍵字廣告內容感興趣點擊后，所產生的點擊行為計算為一個有效點擊，同時賬戶里面也相應扣除一個點擊的廣告費用。由于關鍵字對企業(yè)從事的業(yè)務而言，有太多的重復性質，比如：手機關鍵字，做手機相同業(yè)務的企業(yè)很多，大家同時做競價推廣的同時，不排除企業(yè)對企業(yè)之間的競爭，而形成企業(yè)間惡意點擊的現象。這樣廣告費因此可能耗掉了一半，而實際銷售額卻并沒有顯著增長。

第三、 聯盟與第三方廣告交易平臺，這兩種平臺多數是以關鍵字主題，配合圖片顯示形式點擊。這種CPCcpc Click-Through Thousand Per Click;Cost Cost>每點擊成本，網絡廣告每次點擊的費用)計費方式是網絡廣告界一種常見的定價模式。目前聯盟當中采用這種計費方式的有，GOOGLE的Google AdSense廣告聯盟、百度廣告聯盟、奇虎聯盟、雅虎聯盟、搜狗聯盟、窄告廣告聯盟等等。第三方廣告交易聯盟約100多家。由于其廣告發(fā)布商多數是個人網站，為了追求利益方面的原因，惡意點擊，欺騙點擊、軟件點擊的作弊方的現象很多。

利益的驅使與相關標準的缺失是造成網絡廣告欺騙的主要原因，但目前打擊網絡廣告欺詐的部分困難在于無法精確定義和缺乏客觀標準來判斷界定是否存在欺詐行為，毫無疑問，這是迅速成長中的網絡廣告行業(yè)的灰色地帶。網絡廣告允許客戶參與整體過程少、計劃死板，這些導致了廣告主無法有效地挖掘用戶的消費潛力，這一點在搜索引擎方面尤為明顯。多數廣告主希望從事網絡廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機制。

82%以上的站長希望倡導良性的網絡廣告環(huán)境，70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯盟，而至少有85%的站長表示自己最關心網絡廣告贏利問題，其中已有40%的網站擔心虛假廣告引起不必要的法律責任。而國內尚未統(tǒng)一有網絡廣告管理暫行辦法的相關規(guī)法律法規(guī)。面對復雜的廣告欺詐行為，一些中小企業(yè)甚至不得不開始放棄投放互聯網廣告。