如何進(jìn)行一次全面的網(wǎng)站分析

網(wǎng)站分析最終是為網(wǎng)絡(luò)營銷(推廣)服務(wù)的，如果不能服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷或推廣，網(wǎng)站分析本身無法落地，也就沒有任何實際的意義。本文為大家介紹了如何進(jìn)行一次全面的網(wǎng)站分析的方法。這個題目喊出來有些心虛，因為全面二字實在托大。但是既然我的本意是希望能夠盡量全面的介紹，最終還是決心保留這個題目，算是對自己的鞭策。如果朋友們發(fā)現(xiàn)我有遺漏或者有任何不妥，敬請?zhí)岢觯粍俑兄x!一個全面的網(wǎng)站分析要解決什么問題我想分成3個層次說明一個全面的網(wǎng)站分析要解決的問題。

第一個層次，也是高層次，當(dāng)然是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷(互聯(lián)網(wǎng)營銷)的商業(yè)目標(biāo)，這里不多說了，無非是為了促銷(這里促銷是個大概念，包括增加銷售、增加用戶、增加關(guān)注、傳達(dá)信息等等)。

第二個層次，也是核心的層次，即在增加訪問流量的同時，提升用戶(訪問者)的網(wǎng)站使用體驗。相信這個層次是每一個做網(wǎng)站營銷的朋友都會關(guān)注的。如果第二個層次滿足了，第一個層次的滿足就是順理成章。

第三個層次，是那些需要我們通過具體操作解決的問題，也是跟網(wǎng)站分析直接聯(lián)系的部分，包括：(1)改善流量的質(zhì)量;(2)改善網(wǎng)站的結(jié)構(gòu);(3)改善頁面的設(shè)計;(4)了解網(wǎng)站的訪問者。解決第二層次的那些問題依賴于這個第三層次，因為它是最基礎(chǔ)，最具可行性的部分，因此，進(jìn)行一次全面的網(wǎng)站分析，歸根結(jié)底就是要解決上述三個問題。

你的流量有效嗎對于一個網(wǎng)站而言，提升流量要比改善流量的質(zhì)量容易，因為大家都知道，流量是可以花錢買的?？墒?，你買來的流量能不能起到效果，恐怕是很難事先預(yù)料的。但是，流量質(zhì)量又非常重要，如果引來的流量質(zhì)量不對，無論你的網(wǎng)站質(zhì)量如何高，用戶體驗也不會得到改善——因為他們根本就對你的網(wǎng)站沒有興趣嘛!所以確保流量質(zhì)量是網(wǎng)站分析要解決的相當(dāng)關(guān)鍵的問題——遺憾的是，國內(nèi)的很多網(wǎng)站似乎對此仍不以為意。
我們都知道，通過一個方法可以提升流量的質(zhì)量，那就是盡量獲得細(xì)分流量。比如啤酒銷售商在選擇自己的網(wǎng)站入口(例如搜索引擎關(guān)鍵詞，或是Banner廣告)投放時，不會考慮教育類網(wǎng)站，而更傾向于美食類或體育類網(wǎng)站。但是現(xiàn)在的問題是，營銷經(jīng)費總是有限的，我們不可能在每一個相關(guān)的網(wǎng)站上都投放入口，我們需要最精確地找出最有效的那個流量來源。這種精確不僅僅要精確到提供入口的網(wǎng)站(Referral)，還要精確到這個網(wǎng)站的具體頁面，乃至要精確到這個頁面上具體使用了哪個入口。即，如果我在百度搜索引擎、新浪和搜狐上投放自己網(wǎng)站的不同形式的入口，放在哪一個網(wǎng)站，哪一個頁面，以及使用哪一種入口形式會更有效果呢

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