城鎮(zhèn)品牌營銷的定位策略

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您在選定的目標市場中，一座城市仍會有另外的競爭者存在，這就需要進行具體定位。城鎮(zhèn)品牌的具體定位，就是根據目標市場特點以及城市自身條件，為城市在目標市場上確定一個合適的位置，在城市消費者心目中樹立起特有的城市形象或個性特征的過程，也可以說是選擇和制定定位策略的過程。

品牌定位正確與否，是市場競爭成敗的關鍵，一般有以下幾種定位戰(zhàn)略可供選擇。

1. 競爭性定位

把城鎮(zhèn)品牌定位在與競爭者相似的位置上，以便同競爭者奪同一細分市場。實行這種品牌定位戰(zhàn)略的城市，必須具備以下條件：能比競爭者提供更好的城市產品;該市場容量足夠吸納其所產生的產品，比競爭者有更多的資源，市場位置與城市的特點、信譽相適合。

如阿聯(lián)酋的迪拜把一些舉世聞名的特色城市作為競爭者?！八凶蠲利惖暮辉诎拇罄麃?它是世界上最安全的城市，但不在新加坡;它有富有的城市旅館和極好的海灘去處，但不在雅加達和巴厘島;它有世界級購物中心，但不在香港?！蓖ㄟ^這些描述，迪拜的城市營銷人員把這個中東的商業(yè)和旅游中心、阿聯(lián)酋第二大酋長國能帶給旅客的感覺進行了形容，給人們想象的依據?？梢韵胂蟮贸鲞@樣一個現(xiàn)代城市，它有著古老而神秘的沙漠，簡單、美麗、悠閑的海灘，同時又是一個購物的天堂。通過和其他城市的直接對比與競爭，迪拜的城鎮(zhèn)品牌定位給人留下深刻二又清晰地印象。

2. 補充性定位

尋找新的尚未被占領的但為許多消費者所需求的市場進行定位。這種定位戰(zhàn)略通常有兩種情況：

一是這部分潛在市場即營銷機會沒有被大家發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，城市較容易取得成功。云南的中甸縣成功把縣名改成香格里拉，把傳說的美麗人間仙境引入到自己的城鎮(zhèn)品牌營銷上?，F(xiàn)在，香格里拉已經是聞名遐邇的旅游勝地，另中外游客神往不已。

二是許多城市發(fā)現(xiàn)了這部分潛在市場，但是無力去占領，這就需要有足夠實力才能取得成功。由于在亞洲很多地方賭博是非法的，因而澳門的bocai業(yè)有了最好的賣點。

3. 開拓性定位

當城市意識到自己無力與其他強大的競爭者相抗衡從而獲得絕對優(yōu)勢地位時，可根據自己的條件取得相對優(yōu)勢，即突破宣傳自己與眾不同的特色，在某些價值的城市產品屬性上取得地位。

比如威海，這個過去曾經因為軍港而多少帶一點神秘感的城市，通過參與一系列的國際城市認證，從而獲得了“最合適于人類居住的城市”這一市場的領導地位。中國自然條件比威海更優(yōu)越的城市還有多少，同樣也有不少適宜于人類居住的城市，但像威海這樣把握住城市獨有的產品特色、在目標市場消費者心目中積極地突出這一都有特色的城市則不多。城鎮(zhèn)品牌營銷的定位策略，你知道了么？

網頁名稱：城鎮(zhèn)品牌營銷的定位策略
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