數(shù)字化時代，品牌的營銷手法不斷豐富、花樣不斷翻新的同時，也帶來了信息的泛濫化和傳播的碎片化。品牌要想占領(lǐng)用戶的心智，除了利用創(chuàng)意的內(nèi)容來打動消費者之外，隨著技術(shù)的不斷進步，新技術(shù)驅(qū)動的營銷使得品牌廣告越來越好玩了！
可口可樂AR新玩法
近日，可口可樂旗下果汁飲料品牌“美汁源”結(jié)合新一代產(chǎn)品系列，推出了一波全新的支付寶AR玩法。
首先，用戶需打開支付寶AR，并對美汁源瓶身Logo區(qū)域進行掃描，就能看見可愛的橙果乘著綠色的抱枕飛翔而來。緊接著，戳選任意一顆橙子，嘭地一下，瞬間即會炸開一只綠色寶箱。點擊“寶箱”，就能獲得活動方提供的優(yōu)惠驚喜。
愛奇藝AR營銷把小S請到候車廳
城會玩的愛奇藝在推廣其“明星高食商網(wǎng)綜”《姐姐好餓2》時，制作了全國首條候車廳AR廣告案例。
在廣告投放前，愛奇藝對候車亭進行了改造，通過AR技術(shù)把虛擬的小S帶到街道上。通過實時計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，將虛擬世界與現(xiàn)實世界結(jié)合。讓路人們在互動中加深對節(jié)目的親切感，在趣味體驗中自覺傳播。
QQ空間穿越時光之旅
新技術(shù)帶給用戶的是全新的體驗，而QQ空間將這種玩法玩出了新高度。用戶打開手機QQ后，在客戶端頂部接受到了一條QQ空間推送的楊洋代言人視頻的信息，打開后，讓人驚喜的是，使用手機QQAR掃描楊洋的人臉，就能完成一次穿越的時光之旅，拿到一份屬于自己的12年的故事“連續(xù)劇”。
每個人的過去一年都會發(fā)生很多事情，不少事情已經(jīng)漸漸淡忘了，但當用戶看到這組由照片“連接”成的一個個瞬間時，還是被不少畫面感動了。
Tele2互動裝置 4G信號變音樂
近日，立陶宛藝術(shù)家安得留斯·薩拉波瓦斯（Andrius Šarapovas）將來自 100 萬手機用戶 的4G 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成了井然有序的音樂。這是藝術(shù)家的動態(tài)裝置作品，77 個獨立單元占滿了整個房間，有的被固定在墻上，有的從天花板上懸掛下來——音樂就從這里產(chǎn)生。
每個單元都包含金屬條、聲音觸發(fā)器、消音器和共鳴器幾個部分，運用機電一體整合技術(shù)（一種結(jié)合電子和機械引擎的技術(shù)）?？梢哉f這是一個房間大小的聯(lián)網(wǎng)機器人，也可以說是一臺巨型交互音樂裝置。根據(jù)預(yù)先寫好的算法，將全立陶宛的 Tele2 網(wǎng)絡(luò)通訊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成不斷變化的音樂。
品牌如何利用新技術(shù)玩轉(zhuǎn)營銷？
隨著直播技術(shù)、VR/AR、人臉識別等所代表的新技術(shù)集群不斷引發(fā)廣泛的社會關(guān)注。不論是作為基礎(chǔ)應(yīng)用還是內(nèi)容噱頭，新技術(shù)都可成為營銷創(chuàng)新的一種重要驅(qū)動力。技術(shù)驅(qū)動的營銷帶來的不僅是一場傳播上的變革，更是一種品牌思維理念上的轉(zhuǎn)變。
1技術(shù)驅(qū)動傳播，營銷精準化
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾行為極度碎片化，品牌要想實現(xiàn)傳播效果大化，數(shù)據(jù)化思維必不可少，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用能夠為營銷提供更深刻的消費者洞察，幫助品牌做好接觸點管理和客戶關(guān)系管理，讓廣告更加精準化的到達受眾。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷都具有技術(shù)主導(dǎo)的特征，如今，借助“掃一掃”、“搖一搖”、iBeacon 等移動技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)對人群畫像的清晰描繪，便于品牌拉近與用戶的距離，還能根據(jù)不同受眾的訴求和喜好，設(shè)計出個性化的營銷場景和互動環(huán)節(jié)，真正觸動用戶，也使得營銷更加精準化。
2技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容，廣告生動化
技術(shù)驅(qū)動的營銷一方面品牌可以只是利用一種新技術(shù)，以非常新穎的方式吸引到消費者的關(guān)注，引起廣泛的注意力，增加曝光的機會；而另一方面，更為重要的是，技術(shù)缺乏溫度，如果能夠通過技術(shù)來驅(qū)動內(nèi)容營銷，使得內(nèi)容更為可視化，生動的展現(xiàn)在消費者面前，用內(nèi)容從價值觀上打動用戶才是成功的營銷，廣告也會變得越來越有趣，讓用戶喜歡看。
3技術(shù)放大接觸點，營銷互動化
移動營銷時代，營銷的入口大大豐富了，需要用于營銷的工具也遠遠超過之前，除了貼片、富媒體、H5等，還可以采用圖片識別、定制游戲、線下聯(lián)動等方式作為入口，每一個用戶在生活中經(jīng)常用到的移動應(yīng)用和場景都可以成為營銷的入口，用戶對于營銷互動化的要求也越來越高。
移動互聯(lián)網(wǎng)成為生活的重要組成部分，與生活息息相關(guān)的各種移動場景也使得營銷更加貼近生活、融入生活。比如蘋果ios10新推出的相冊自動生成回憶功能，可以按相片的日期或地域等條件實現(xiàn)自動識別相片、進行歸類，回看時還帶有背景音樂和轉(zhuǎn)場，同時，用戶還可以將此保存成視頻，與親朋好友分享。
4技術(shù)連接線上線下，實現(xiàn) O2O 閉環(huán)
品牌利用新技術(shù)開展營銷，通過多樣化的渠道組合，與線上圖片、視頻等各種展示方式帶來的流量進行互動、打通，要盡可能的無限擴大品牌的接觸點，并且提供作為渠道的接觸點，讓用戶可以在娛樂體驗的同時，可以滿足其購買的欲望。
品牌可以通過移動營銷，連接線上與線下，簡化用戶體驗，并實現(xiàn)從曝光到互動，從線上支付到線下交易或參與活動的完整O2O 營銷閉環(huán)。
對于營銷來說，的產(chǎn)品功能和營銷往往是一場潤物細無聲的故事，真正從用戶內(nèi)心的打動他們，而不是對用戶產(chǎn)生強迫感，生硬的去灌輸一些令人生厭的信息，品牌可以讓用戶以好玩、有趣的方式參與進來，而層出不窮的新技術(shù)的應(yīng)用加上內(nèi)容營銷的開展，使得品牌傳播更加生動有意思起來。
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