淺談移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位

最近有幸?guī)统啥家患移囎赓J服務(wù)公司做微信營銷方案，方案中剛好涉及到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代基于微信的品牌定位的闡述。今天我將方案中部分關(guān)于微時代品牌定位的干貨拿出來給大家分享，希望能同大家一起交流學(xué)習(xí)。

通過我對該公司的了解。我發(fā)現(xiàn)公司的服務(wù)沒有做任何的品牌定位，與市面上的一般汽車租賃公司相比，我也沒有發(fā)現(xiàn)任何差異化，我相信大部分公司都存在這個問題，這些都是硬傷，也是營銷的大忌。我希望大家能盡快進行市場調(diào)研，然后給自己的產(chǎn)品和服務(wù)做一個清晰的定位，同時要避開與同行業(yè)大公司的正面競爭。

或許你認為你的公司現(xiàn)在還小，還沒有壯大到要去做品牌的時機，你也沒有那么多的資金到處去掛硬廣，來塑造品牌的知名度與美譽度，如果您是這樣理解品牌的，請您馬上轉(zhuǎn)變思維，認真看下面的解釋。

品牌除了上面講的知名度與美譽度兩個表面的屬性外，其實品牌真實的含義是承諾。專業(yè)術(shù)語為：品牌承諾，用戶使用該品牌的產(chǎn)品或者服務(wù)，他享受的是一種該公司所宣傳的品牌定位的承諾兌現(xiàn)。實際你做品牌只要做兩件事情。

第一件：去調(diào)研市場、發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，然后給自己的品牌一個差異與大眾化市場的合適的定位。

請不要找市場份額大哪塊來做定位品牌，這里的競爭永遠是大的，在你沒有足夠多的客戶基數(shù)之前，不管你有多少資金和人力在這里你都很難成功。

當(dāng)然如果你在分析市場時發(fā)現(xiàn)了空白的藍海市場，請馬上介入。相反如果沒有發(fā)現(xiàn)空白市場我建議你找市場空間可觀，與自己公司現(xiàn)狀吻合的哪塊份額來做品牌定位，也可在大的哪塊份額做細分化，找出合適自己公司現(xiàn)狀的品牌定位方案。

忠告：當(dāng)然任何一個品牌的后面都需要有良好的用戶體驗與品質(zhì)保證，這個是你做移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的必要條件。所以無論什么時候都需要把服務(wù)品質(zhì)做到極致，把用戶體驗做到極致，對于每一個投訴都要認真處理，在微信平臺應(yīng)當(dāng)開設(shè)調(diào)查和投訴專欄，通過這種比較便捷、同時客戶比較能接受的方式來獲取客戶心聲。

第二：兌現(xiàn)你的品牌承諾。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣的渠道與擴散的速度都相比傳統(tǒng)廣告媒體要優(yōu)越很多，我個人建議將服務(wù)細化，流程量化。然后將廣告宣傳費用適當(dāng)壓縮，增加資金來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣、微信營銷等新媒體營銷。將每個客戶都服務(wù)到極致，讓每一個客戶都成為你的免費業(yè)務(wù)員，讓他們不斷為你做口碑宣傳。

下面我給出幾個比較好的互聯(lián)網(wǎng)品牌定位案例：

1、南希美睫：一個月不掉

與傳統(tǒng)的假睫毛相比，南希美睫的品牌承諾一個月不掉。品牌定位清晰，品質(zhì)可靠，品牌宣傳語思想傳達淺顯易懂。

2、小米手機：為發(fā)燒友而生

與普通手機相比，小米手機加入了讓手機發(fā)燒友參與研發(fā)的差異化服務(wù)。小米品牌承諾：發(fā)燒友提出的意見，小米一一分析采納。品牌定位精準(zhǔn)，差異化極其明顯，同時價格實惠，品牌宣傳語思想傳達淺顯易懂。

所以你也要定位你的服務(wù)，然后給出簡短易懂的品牌解釋語，您的公司名稱與品牌名稱并不能很好的解釋和表達出您的品牌的真正含義。其實品牌解釋語不但能給享受過你服務(wù)的客戶加深品牌記憶度，而且還可以幫助陌生客戶更好的了解你的品牌定位的深層含義。

最后值得提醒的是：加上品牌解釋語后你會發(fā)現(xiàn)你的品牌會更容易讓消費者記憶，基本享受過一次服務(wù)的消費者都能叫出你的品牌名稱。

文章名稱：淺談移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位
URL地址：http://www.muchs.cn/news13/225913.html

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