國外網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點(diǎn)啟示

      2007年伊始，虛擬世界環(huán)境“第二人生”就沖向了用戶和廣告主興趣的高峰，但隨著時(shí)間的推移，很多營銷人和代理公司開始對(duì)他們的虛擬項(xiàng)目的投資回報(bào)產(chǎn)生疑問。

      市場(chǎng)顧問公司Crayon的首席策略官Greg Verdino說：“2007年，特別是2007上半年，可以說是'第二人生'年。進(jìn)入2007，每個(gè)人都想到他們應(yīng)該進(jìn)入'第二人生'，但他們并不知道為什么?！?br />
      到三月份，“第二人生”已經(jīng)擁有了超過1300萬的用戶，從微軟到喜達(dá)屋飯店(Starwood Hotels)到路透社的商業(yè)公司們，紛紛在這個(gè)世界中現(xiàn)身。Verdino說，由于廣告主在提供測(cè)量廣告成效的模式方面有困難，或者簡(jiǎn)單地說，不能夠以正確的方式到達(dá)環(huán)境以促進(jìn)品牌，所以他們的品牌活動(dòng)是否成功則陷入了疑問。

      虛擬世界營銷中產(chǎn)生的許多問題是由于品牌和他們的代理公司認(rèn)為，你只要能夠在虛擬世界中游行一下就可以將其征服。然而2007年發(fā)生了令人驚訝的事，一些早期進(jìn)入虛擬世界的大品牌離開了。人們?cè)谔摂M世界中做了許多本來不應(yīng)該做的蠢事。

     “第二人生”持續(xù)增長(zhǎng)并吸引主要媒體公司和廣告主，如哥倫比亞廣播公司 CbS 和它的分支機(jī)構(gòu)CSI的注意。更大的競(jìng)爭(zhēng)也從網(wǎng)絡(luò)世界轉(zhuǎn)向特定人群，特別是兒童和青少年?？煽诳蓸吠顿Y了pG-13級(jí)(影片分級(jí)中的特別輔導(dǎo)級(jí)，13歲以下兒童尤其要有父母陪同觀看的電影，比如哈利波特)虛擬領(lǐng)域站點(diǎn)There.com和CosmoGirl(都市女孩)。與此同時(shí)，迪斯尼收購了以孩子為目標(biāo)的虛擬世界“企鵝俱樂部”(它是一個(gè)面向6-14歲兒童的社交網(wǎng)站，從某一方面而言，這就是一個(gè)兒童版的Myspace)，并將自己的ToonTown(迪斯尼樂園)轉(zhuǎn)為訂閱模式。聞名世界的兒童頻道Nickelodeon 則與三維兒童虛擬社區(qū)網(wǎng)址Nicktropolis聯(lián)合。

       虛擬世界的媒體和技術(shù)代理公司，電子綿羊公司(Electric Sheep Company)，最近剛剛重新組織以轉(zhuǎn)向2008模式。它的CEO Sibley Verbeck說：“孩子們的空間正呈爆炸性增長(zhǎng)。而青少年和成人的空間也有了長(zhǎng)足進(jìn)步。我們看到的是有許多長(zhǎng)期項(xiàng)目而絕少短期市場(chǎng)項(xiàng)目?！?br />
      當(dāng)虛擬世界也移向2008的時(shí)候，Verbeck和其它人預(yù)計(jì)，從2007年學(xué)到的課程意味著小型的和沖動(dòng)型的廣告活動(dòng)會(huì)很少，廣告主會(huì)尋求創(chuàng)造與高質(zhì)量?jī)?nèi)容相捆綁的大項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。

      某虛擬世界媒體公司的執(zhí)行經(jīng)理Christopher Sherman說：“人們跳進(jìn)來是不帶任何策略和計(jì)劃的。如果沒有什么與品牌捆綁的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶進(jìn)來之后又會(huì)繼續(xù)移動(dòng)?，F(xiàn)在你將要看到，內(nèi)容與品牌進(jìn)行了捆綁，高質(zhì)量?jī)?nèi)容從迪斯尼和華納兄弟以及CSI的員工們那里產(chǎn)生。就象任何你必須將高質(zhì)量?jī)?nèi)容與品牌捆綁在一起的廣告媒體一樣。對(duì)于廣告主和品牌來說，風(fēng)險(xiǎn)要低得多，因?yàn)槟切┮詣?chuàng)造內(nèi)容為主要經(jīng)歷的人們正擁向這個(gè)空間。”

      Verbeck說，就象2007年一樣，錢財(cái)將會(huì)塑造2008的虛擬世界廣告活動(dòng)?！澳銓?huì)看到更多和更廣泛地商業(yè)企業(yè)從虛擬世界中賺錢。去年做了太多事情，但其中只有一半與錢相關(guān)。而這正是下滑的原因之一。”

附錄：

美國流行的十大幼兒網(wǎng)站

       1、名稱：企鵝俱樂部 類型：兒童社交網(wǎng)站 網(wǎng)址：clubpenguin.com 8月2日，迪斯尼以7億美元收購了“企鵝俱樂部”，比“默多克”當(dāng)年為Myspace開出的價(jià)碼還高。企鵝俱樂部是一個(gè)面向6-14歲兒童的社交網(wǎng)站，從某一方面而言，這就是一個(gè)兒童版的Myspace，只不過在這里，每個(gè)孩子都化身一只可愛的小企鵝，有一間自己的圓頂小石屋。你可以做的事情有很多：跳舞、扔雪球、釣魚、下棋、滑雪、沖浪、在暴風(fēng)雪之夜召開盛大的化妝舞會(huì)，一個(gè)美麗的琉璃白雪世界。 企鵝俱樂部奉行嚴(yán)格的隱私政策，嚴(yán)禁兒童玩家在游戲中透露任何私人信息。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)了文字過濾器、對(duì)話監(jiān)控系統(tǒng)、舉報(bào)系統(tǒng)等，孩子之間的聊天記錄隨時(shí)都被監(jiān)控，不能輸入電話號(hào)碼、地理位置以及任何有明顯意圖或建議的詞匯，否則就會(huì)被踢出系統(tǒng)

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