SEO與SMO相比哪個(gè)更有效

隨著SEO觀念與技術(shù)的日趨普及，SEO競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，“千軍萬(wàn)馬爭(zhēng)過(guò)SEO(搜索引擎優(yōu)化)獨(dú)木橋”，而搜索引擎為了防止自己的推薦結(jié)果被SEOER所操縱，不斷頻繁更新算法，想通過(guò)SEO迅速提升關(guān)鍵詞排名，取得源源不斷的搜索引擎流量大不如當(dāng)初那么容易了。

在這種情況下，某SEOER有些茫然地在知乎上發(fā)問(wèn)說(shuō)：“SMO會(huì)比 SEO 會(huì)更有效嗎?”

SMO (Social media optimization社會(huì)化媒體優(yōu)化)是利用網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)化媒體、在線組織及社區(qū)網(wǎng)站公共傳播渠道，通過(guò)一整套行之有效的方法(添加RSS訂閱、“Digg This”頂上去、博客寫(xiě)作、微博寫(xiě)作及利用非合作形式的第三方社區(qū)功能進(jìn)行內(nèi)容分享，如YouTube的視頻分享等)，最終形成有效傳播，達(dá)到自己營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)策略(方法)。SMO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種最新形式，它的最理想效果即是病毒性傳播。

當(dāng)今時(shí)代是信息爆炸的過(guò)分傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最主要特征是碎片化、瞬間性、受眾專注程度低。在這種情況之下，如果信息傳播者不有意識(shí)地優(yōu)化、加固自己的信息內(nèi)容，有效地去除傳播躁音，就無(wú)法引起信息受眾關(guān)注，其傳播價(jià)值將大打折扣。

因此，SMO(社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化)勢(shì)在必行，它能夠讓信息流在各種社會(huì)化媒體平臺(tái)間無(wú)縫對(duì)接，引發(fā)用戶的注意，討論，參與，最終形成口碑傳播——“讓大家告訴大家”。

SEO與SMO二者的共同點(diǎn)在于：無(wú)論是SEO，還是SMO，都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，都必須建立在優(yōu)質(zhì)的獨(dú)特內(nèi)容(特色服務(wù))創(chuàng)建基礎(chǔ)之上;而且二者都屬于利用社會(huì)知名信息平臺(tái)推廣自己網(wǎng)站內(nèi)容(或服務(wù))的營(yíng)銷(xiāo)方式，都必須在以滿足用戶需求為最高目標(biāo)基礎(chǔ)之上，適當(dāng)使用一些營(yíng)銷(xiāo)方法技巧進(jìn)行有效的信息推廣，才可能取得應(yīng)有的推廣營(yíng)銷(xiāo)效果。

但SMO與SEO也存在著一些區(qū)別，SEO更多依賴于搜索引擎，由于主流搜索引擎在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界的強(qiáng)勢(shì)地位，SEO表面看上去，更容易一些——只要SEO做好了，將輕易地獲得更多有效流量，遠(yuǎn)高于一般網(wǎng)站的SMO導(dǎo)入流量。

隨著搜索引擎進(jìn)一步商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，SEO發(fā)展空間越來(lái)越有限。相比之下，SMO則靈活得多，它更符合“信息分享，價(jià)值傳遞”的互聯(lián)網(wǎng)初衷與web2.0時(shí)代信息傳播特點(diǎn)，因此前途更為光明——雖然就目前而言，絕大多數(shù)中小網(wǎng)站目前的SMO導(dǎo)入流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上SEO流量，但相比SEO導(dǎo)入流量，明顯SMO導(dǎo)入流量質(zhì)量轉(zhuǎn)換率更高一些。

并且，SMO做好了，將有效帶動(dòng)網(wǎng)站SEO的發(fā)展——因?yàn)榫W(wǎng)站SEO離不開(kāi)外鏈建設(shè)推廣，而成功的SMO將使網(wǎng)站外鏈建設(shè)變得更加容易。

SMO與SEO最重要的區(qū)別還在于，目前國(guó)內(nèi)眾多中小網(wǎng)站所使用的SEO方法大多是以犧牲網(wǎng)站品牌建設(shè)為代價(jià)，來(lái)獲取搜索引擎流量的，形成了眾多中小網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎嚴(yán)重的依賴性，這顯然對(duì)于網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展極其不利。

想想看，絕大多數(shù)時(shí)候，我們?cè)诰W(wǎng)上通過(guò)搜索引擎搜到某個(gè)網(wǎng)站自己想要的東西(無(wú)論是商品，還是一篇文章，一個(gè)觀點(diǎn))，當(dāng)別人問(wèn)我們哪兒來(lái)的，我們的回答更多時(shí)候是“百度上搜的”。

而SMO則恰恰相反，它雖然運(yùn)作難度更大——不但直接面對(duì)用戶，首先就必須考慮用戶喜好組織內(nèi)容;然后還必須根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)選擇有效的內(nèi)容表現(xiàn)方式。但這樣大的回報(bào)就在于——SMO總是在不斷地加固自己網(wǎng)站的品牌形象——最典型的例子就是盧松松主要通過(guò)博客評(píng)論互訪方式，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，建立了自己獨(dú)立博客的知名品牌。

也正是在這個(gè)意義之上，本人認(rèn)為，那種將SMO(社會(huì)化媒體優(yōu)化)認(rèn)為是SEO(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))一種形式的觀點(diǎn)很不正確——雖然成功的SMO最終將大大促進(jìn)SEO效果，但這只是SMO的副產(chǎn)品。

“上帝為你關(guān)上一道門(mén)時(shí),必定會(huì)為你打開(kāi)一扇窗”，在SEO競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化之際，我們不能在一棵樹(shù)上吊死，必須在做好SEO的同時(shí)，未雨綢繆，開(kāi)始尋找上帝為我們打開(kāi)的那一扇獨(dú)特的窗子，開(kāi)始有意識(shí)地從以前的“發(fā)外鏈”向社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而向SMO營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變——雖然這很難。

國(guó)外的一些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)在這么做了，國(guó)外一位站長(zhǎng)在站長(zhǎng)論壇上這樣分享SEO外鏈建設(shè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵，我網(wǎng)站90%的流量來(lái)自于Twitter和Facebook”。

最后回到“SMO會(huì)比SEO 更有效嗎”的提問(wèn)上來(lái)，單單從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，SEO是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最系統(tǒng)的基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)方法，相比之下SMO顯然更難一些——它更直接面對(duì)眾多喜好不同、“橫挑鼻子豎挑眼”的用戶，而且要持續(xù)地產(chǎn)生用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，堅(jiān)持不懈，才能真正贏得更多網(wǎng)友的真心推薦。很難想像，缺乏了SEO內(nèi)容構(gòu)造、用戶心理把握與數(shù)據(jù)分析的良好基礎(chǔ)，我們能夠真正做好SMO。

而且，必須強(qiáng)調(diào)的是，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣在內(nèi)的一切事情，重要的并不是方法，而是一個(gè)正確的策略與堅(jiān)持不懈的努力。世界上并不存在一種更好的方法技巧，任何方法都要我們用心去做才能真正做好——“不精不誠(chéng)，不能動(dòng)人”。

我們很難想象，由于SEO競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們無(wú)法做好SEO，于是我們就轉(zhuǎn)身，去尋找一種更輕松有效的網(wǎng)站推廣方法，認(rèn)為換一種方法我們就能輕松地成功。如果抱著這樣膽怯的“逃兵”心態(tài)，我們做什么都不會(huì)成功的——而且，我們永遠(yuǎn)也不會(huì)缺乏各種冠冕堂皇的理由，來(lái)掩蓋我們的膽怯。

當(dāng)然，針對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)現(xiàn)狀，在做好當(dāng)下的同時(shí)，我們必須把握住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，努力求變，才能真正立于不敗之地?！吨芤?系辭》中說(shuō)：“窮則變，變則通，通則久”。

當(dāng)“中國(guó)崛起”在今天已經(jīng)成為了世界性熱門(mén)話題后，其他國(guó)家企業(yè)如何與中國(guó)人競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題已經(jīng)成為世界性課題，某英國(guó)專家說(shuō)：“凡是中國(guó)人能大量生產(chǎn)的，你就要盡快回避，否則就是自掘墳?zāi)?。凡是中?guó)人不能大量生產(chǎn)的，你就要拼命生產(chǎn)，那才無(wú)往不勝”——這話同樣值得處于更激烈國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的我們深思，無(wú)論做哪一行。

本文來(lái)自成都品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司-創(chuàng)新互聯(lián)

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