成都競價托管：SEM推廣的注意事項

現(xiàn)在很多企業(yè)都會選擇做SEM競價推廣來宣傳自己的產(chǎn)品和服務,那么企業(yè)在做SEM競價推廣時應該注意什么呢?

主要以下幾點,第一點,要了解SEM競價推廣的概念,第二點要學會控制好競價賬戶里的關鍵詞的數(shù)量,切忌過多或者過少.

第三不能盲目追求創(chuàng)意而忽略掉了自己產(chǎn)品的介紹和推廣,第四,盡量把產(chǎn)品的價格以及最新的促銷活動展示出來.

下面小編為您詳細介紹SEM推廣的注意事項 做百度競價推廣需注意哪些.

一、 企業(yè)做SEM競價推廣應該注意什么

企業(yè)在做SEM競價推廣的時候,一直在強調(diào)前期的賬戶結構一定要搭建好,那么什么是好的賬戶結構呢?或者說SEM競價托管前期的賬戶設置需要注意哪些?

對這兩個問題,很多企業(yè)在做SEM推廣的時候都會忽略,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)在做SEM競價托管的時候只注重結果,就看有沒有效果,有沒有轉化或者成單.

好比我們建房子,如果沒有打好地基,即使后面的樓再高,也只是"豆腐渣工程".同樣的前期的賬戶結構或者賬戶設置對于SEM推廣來說,就相當于地基,只有基本設置做好了,后面的推廣才能達到效果.

那么競價推廣賬戶應該具備哪些東西呢?

1、賬戶結構

一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結構,體現(xiàn)出科學的分類方法,同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致,便于方便的管理,調(diào)整時進行準確的定位而不會發(fā)生交叉或遺漏.

不同推廣計劃除了針對推廣的業(yè)務進行區(qū)分外,也可以建立不同的推廣時段、不同的推廣設備以及不同的推廣地域等需求的的單獨計劃.此外,良好的賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的有力支撐.

2、關鍵詞URL標記

不要小看了URL標記的作用,一個被標記的URL不僅具有唯一性,而且可以根據(jù)命名的定義看出這個關鍵詞來源于哪一個推廣單元、來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么,為我們精確的數(shù)據(jù)分析打下基礎.

3、關鍵詞合理

包括關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數(shù)量完善,基本做到全面有效覆蓋.

4、創(chuàng)意新穎

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意,直接決定整個賬戶的內(nèi)容檔次.

5、著陸頁相關

著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業(yè)網(wǎng)站的第一個頁面,應該與對應的搜索詞意圖相關,相關性越小,用戶體驗越差,甚至被以為進錯頁面而直接關閉網(wǎng)站.

著陸頁相關性越大,用戶找到了需求的東西,就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站,增加潛在客戶達成的可能性.所以,著陸頁非常重要,調(diào)整優(yōu)化著陸頁是長期要做的事情.

6、穩(wěn)定良好的流量輸出

在各個環(huán)節(jié)都做到位以后,能直接體現(xiàn)一個推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和精準性、形成有效對話的數(shù)量、轉化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對穩(wěn)定.

如果穩(wěn)中有升,說明賬戶至少在大的調(diào)整思路上沒有致命錯誤,有些經(jīng)驗性的東西切實可行.

除了這些基本的設置外,網(wǎng)站的一些細節(jié)也不能忽視,因為搜索引擎推廣只是把客戶帶到網(wǎng)站,至于后面結果如何,都很網(wǎng)頁密切相關,比如:

1、網(wǎng)站運營

網(wǎng)站的安全性、穩(wěn)定性、網(wǎng)頁打開速度等對SEM推廣而言都非常重要,是保證賬戶正常推廣的根本前提,如果這方面都不能保證,其他的都是空談.

2、網(wǎng)站的內(nèi)容建設

網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力、真實性、欄目設計合理性、用戶體驗等對于百度推廣的效果轉化至關重要,很多時候我們都在嘗試在這些方面做出一些優(yōu)化提升.

3、咨詢的消化

很多東西都是相輔相成的,作為整個網(wǎng)絡營銷過程中的一個有機環(huán)節(jié),咨詢的消化情況與SEM競價推廣投入密切相關,如果咨詢環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,會對SEM推廣造成極大限制.

再多的對話如果咨詢形成不了很好的預約,哪怕對話都是非常精準的,推廣方面也會受到來自業(yè)績上的壓力,畢竟公司看的是最終結果.

咨詢消化不好,加大投入變得毫無意義,反而會形成浪費.咨詢消化提高,有切實的業(yè)績支撐,推廣限制就會全面解除,從而進行提高推廣投入的可行嘗試,帶來更多的有效流量,挖掘出更多潛在客戶.

企業(yè)在做SEM競價推廣的時候,一定要做好基礎設置,比如關鍵詞、創(chuàng)意、出價、預算、地域等,而且企業(yè)不能只注重結果.

小編提醒大家,SEM競價推廣的前期設置、數(shù)據(jù)分析和后期優(yōu)化都至關重要,不容小覷.

二、參與百度競價推廣應注意的問題

百度推廣可以帶來精準流量,但操作不當,或者有關細節(jié)不注意,會帶來很大的浪費.在百度推廣過程中,我們應該竭力避免一些不該出現(xiàn)的失誤.

1、推廣著陸頁鏈接打不開

推廣鏈接路徑錯誤或者網(wǎng)站打不開,會白白浪費廣告費用,直接增加百度推廣成本.

所以必須先檢查推廣賬戶內(nèi)的頁面鏈接,關注網(wǎng)站的訪問情況,在網(wǎng)站恢復正常之前暫停推廣,避免百度推廣浪費和拒戶.

2、推廣時間和地域設置失誤

推廣時間一般應和咨詢?nèi)藛T上班時間相吻合,推廣地域設置為企業(yè)業(yè)務所在的區(qū)域內(nèi),也可以考慮部分的周邊區(qū)域投放.

3、搜索品牌詞有別人的廣告

不管是品牌詞被別人做了或者通過關鍵詞匹配展現(xiàn)出別人的廣告,都應該聯(lián)系對方進行刪詞否詞,保證自身的正當利益不受損失.

4、推廣物料含有禁詞或錯誤的描述

含有禁詞會影響賬戶信譽度,與企業(yè)信息不符的描述或常識性的錯誤出現(xiàn)都會對嚴重影響推廣的質量.

5、廣告被惡意點擊

百度推廣根據(jù)效果付費,如果存在惡意點擊就可能導致推廣浪費,應該自動與手動相結合屏蔽可疑IP,對于搜索習慣不好的正常用戶,也非常有必要排除.

如果反復被惡意點擊,應該考慮與有直接利益關系的競爭對手有關,最好主動聯(lián)系協(xié)商,在有充分的依據(jù)下,必要時給與反擊.

6、出價虛高

出價虛高會導致廣告浪費,賬戶關鍵詞較多時應該自動調(diào)價結合手動調(diào)價,隨時查看重點詞排名情況,手動調(diào)整出現(xiàn)排名異常的詞.

或者歸納下主要點擊詞,將它們從自動任務中剔除,保持一定的手動調(diào)整頻率.

7、關鍵詞應用不當

賬戶采用了轉化很低或根本沒有轉化的關鍵詞導致轉化成本偏高,應該結合商務通分析好數(shù)據(jù),刪除無轉化的,對轉化低的減小百度推廣力度.

8、無效匹配

匹配到完全和企業(yè)業(yè)務無關的關鍵詞是百度推廣廣告的主要浪費,應廣泛否定對應關鍵詞,對于關鍵詞中含有有效關鍵詞成分的,應給與精確否定.

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