中國跨境電商的市場現狀和發(fā)展前景分析

本文將從品類、市場、模式、消費者、品牌，五大角度深度剖析，聊聊未來跨境電商行業(yè)的那些新機遇。

品類新機遇

從品類的機會來看，電子產品和服飾為跨境電商零售兩大領頭羊。其中，電子產品雖然是現在大的品類，占了市場份額的20%，但是它的增長是所有品類里面最少的，只有3%；而跨境服飾和家居園藝雖然位居第二、三位，品類占比分別為13%和9%，但在過去1年內，都實現了高達52%的快速增長，此外，戶外體育、母嬰產品和美妝保健也有不同程度的大幅增長。不難看出，服飾、家居園藝品類后勁十足，這也是基于中國制造業(yè)的轉型升級，依托完善的基礎設施、強大的供應鏈和成熟的制造體系所完成的，建議賣家在選品時可以往這幾個品類考慮，家庭取暖制冷設備、維修改善器具、安全安保設備是新機會點，廚房餐廳和家裝家飾也仍然存在機會。

市場新機遇

從電商市場來看，現在基本分為三個主要類型，一個是以印度尼西亞為代表的新興市場，這種市場類型增速較快，電子商務在社會總體零售額的存量占比較低；另一個是以法國為代表的發(fā)展中市場；還有就是以美國為代表的成熟市場，這種市場類型電子商務在社會零售總額中的占比較高，但增速較慢，是一個典型的存量之爭市場，這也是給品牌一個啟示。

通曉各市場電商成熟度對業(yè)務發(fā)展十分必要，同時也要思考如何為消費者帶來越來越多的附加值以及更好的消費體驗，創(chuàng)造電商品牌的區(qū)格性。

模式新機遇

從電商模式來看，更專業(yè)化的電商模式，例如品牌直銷電商和品牌獨立站，它的GMV增長更高速，也更具未來行業(yè)競爭力。以美國為例，美國占全球GMV將近1/3，而獨立站模式去年GMV增長是市場平均水平增速的三倍之多。

消費新機遇

接下來從消費者的層面進行分析，首先成熟市場的消費者需求更多元，追求有個性的生活方式，受網絡意見影響大，消費者購物時長在不斷減少，網購決策時間基本在三天內完成，這給品牌的啟示就是消費者耐心越來越少，購物時長越來越短，在合適的消費環(huán)節(jié)，精準快速吸引消費者變得更加必要，珍惜每一個和消費者有對接的機會，通過有效快速溝通，吸引消費者。

品牌新機遇

建立品牌獨立站來吸引更多有價值的消費者，促進銷量增長也是一個不錯的選擇，通過品牌獨立站消費者的花費是其他電商模式的兩倍，這帶來的品牌啟示就是，建立具有獨特品牌價值的品牌獨立站，以吸引更有價值的購物者，促進銷量增長。

最重要的一點就是，完善各環(huán)節(jié)產品/服務，確保好的用戶體驗，海外消費者在網購的時候除了價格和產品質量外，體驗也非常重要，消費者追求“又快又好”的購物體驗，并對個性化體驗、配送、客戶服務等服務要求更高。這就要求品牌完善各環(huán)節(jié)產品和服務，提供極致的服務和購物體驗來提高消費者滿意度，確保好的用戶體驗，以此來驅動重復購買和忠誠用戶轉化。

最后，品牌要針對不同市場制定不同策略，進行購物體驗創(chuàng)新，讓觸達更迅捷，溝通更精準，轉化更高效，增強品牌商和消費者的溝通，并在重要的時刻創(chuàng)造新的體驗，以此來打動消費者。

網頁題目：中國跨境電商的市場現狀和發(fā)展前景分析
文章出自：http://www.muchs.cn/news14/102114.html

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