微信小程序的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？

截至2019年6月，微信月活躍設(shè)備數(shù)高達(dá)11.2億，因“水之積也厚”以大水為托，微信小程序受到眾多開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的熱情擁抱。小程序以小博大，能夠觸達(dá)用戶(hù)更加全面的生活版圖，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的整合、打通行業(yè)下沉渠道，小程序?qū)?huì)與超級(jí)APP互相產(chǎn)生作用，互利共生，共同進(jìn)步。

下面，來(lái)看一下微信小程序的發(fā)展現(xiàn)狀。

APP流量紅利時(shí)代進(jìn)入尾聲，存量用戶(hù)的爭(zhēng)奪激烈，建立生態(tài)依舊是互聯(lián)網(wǎng)大玩家們的奮斗目標(biāo)，而微信擁有的巨大流量是串聯(lián)生態(tài)的重要?jiǎng)菽?。而且H5和云存儲(chǔ)技術(shù)的成熟整站營(yíng)銷(xiāo)了用戶(hù)使用體驗(yàn)。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶(hù)長(zhǎng)尾需求的滲透和探索依然充滿(mǎn)想象力。

超級(jí)APP們根據(jù)各自的流量特點(diǎn)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)布局小程序。微信側(cè)重于社交關(guān)系的串聯(lián)和去中心化；支付寶側(cè)重TOB業(yè)務(wù)；百度打造月活超30億的開(kāi)源聯(lián)盟，并以AI技術(shù)智能分發(fā)；今日頭條和抖音加強(qiáng)內(nèi)容與電商鏈接的變現(xiàn)能力；360立足PC端，為大屏、高沉浸場(chǎng)景建立平臺(tái)。

憑借2019年以來(lái)逐漸完善的各個(gè)功能板塊，微信小程序已經(jīng)初步搭建形成一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，持續(xù)釋放對(duì)開(kāi)發(fā)者引力的同時(shí)不斷整站營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。就各功能板塊具體來(lái)看：在流量入口上，微信開(kāi)放全量搜索，提升小程序直達(dá)搜索能力；打造小程序桌面，培養(yǎng)用戶(hù)下拉操作習(xí)慣；解除跳轉(zhuǎn)限制，整站營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)和不同小程序間的導(dǎo)流；推出一物一碼，強(qiáng)化線(xiàn)下商品的小程序直連。在留存提升上，微信將推出“一次性訂閱消息”，助力商家精準(zhǔn)喚醒用戶(hù)；將小程序接入浮窗，打造常駐頁(yè)面的“第二入口”。在內(nèi)容整站營(yíng)銷(xiāo)上，微信將持續(xù)整站營(yíng)銷(xiāo)小程序評(píng)分與用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在轉(zhuǎn)化承接上，廣告、電商與增值服務(wù)的三駕馬車(chē)已基本成型，助力開(kāi)發(fā)者依托小程序的輕量化優(yōu)勢(shì)高效運(yùn)營(yíng)私域流量，挖掘用戶(hù)價(jià)值。

微信小程序上線(xiàn)至今，流量入口已經(jīng)超出60個(gè)，其主要的導(dǎo)流方式可以分為以下5類(lèi)略帶克制的推薦機(jī)制，用戶(hù)主動(dòng)搜索機(jī)制，掃碼獲取，好友或者群分享以及公眾號(hào)的安利。微信的導(dǎo)流風(fēng)格一如這款不做節(jié)日運(yùn)營(yíng)、不做初期推廣的產(chǎn)品一樣，也是保持了好產(chǎn)品的安靜氣質(zhì)，給用戶(hù)保留了足夠的選擇空間，以?xún)?yōu)質(zhì)的功能體驗(yàn)來(lái)吸引和打動(dòng)用戶(hù)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其中近半數(shù)（48.7%）使用微信小程序的被試每天使用微信小程序的次數(shù)為5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例達(dá)5.9%。微信小程序無(wú)論從人口指標(biāo)還是活躍度指標(biāo)上都呈現(xiàn)出國(guó)民級(jí)的滲透率水平。

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