網站建設的目的、客戶群與競爭對手分析

(1)網站建設的目的分析

網站建設的目的是網站構建的出發(fā)點,企業(yè)準備在網上開展的業(yè)務是電子商務網站建設的內容所在。企業(yè)可根據準備在網上開展的業(yè)務,選擇建立不同種類的網站,如建立對企業(yè)內部業(yè)務進行集成管理,促進企業(yè)內部信息化的內部管理網站;或在網上樹立企業(yè)形象的宣傳式網站;以推廣產品與服務、加強與客戶及合作伙伴的實時信息交流、銷售商品贏利為目的的商業(yè)營銷式網站;開展網上交易、支持商品交易全過程,并提供相應交易服務的交易式網站等。一般情況下,企業(yè)可根據自身的實力與條件指定切合實際的電子商務網站構建目的。

(2)網站目標客戶分析

網站目標客戶分析是指調查與分析網站的目標客戶群,明確網站可能服務的對象及其需求,規(guī)劃與設計符合目標客戶群的商務網站。只有提供目標客戶群所需的產品或服務,以及滿足他們的興趣與愛好,吸引他們對網站的注意力,才能留住客戶并增強網站的指向性。這樣才能夠使企業(yè)的網站不僅僅是停留在公司形象宣傳、信息發(fā)布與簡單的信息瀏覽的層面上,而是真正成為滿足客戶需求的商務網站,電子商務網站建設成功的可能性才會得到極大提高。

(3)竟爭對手分析

競爭對手調查與分析的目的是了解競爭對手是否上網,洞察網上已經開展了業(yè)務的競爭對手情況,分析現有和潛在的競爭對手的優(yōu)勢和劣勢,研究競爭對手網站運行和電子商務運作的效果,以便制訂自己的發(fā)展戰(zhàn)略、網站設計方案和戰(zhàn)勝競爭對手的方法。在進行電子商務網站規(guī)劃時,競爭對手的調查與分析是不可缺少的重要內容。同傳統(tǒng)的商務活動一樣競爭對手的產品與服務一直影響著企業(yè)的管理、生產與經營,并可能對企業(yè)造成很大的威脅。尤其是如果競爭對手已經在網上開展了業(yè)務,那么競爭對手的經營狀況對于一個企業(yè)在行業(yè)競爭中的成敗是至關重要的。競爭對手在網絡運營方面的優(yōu)勢可能是后來者的強大障礙。

網頁題目：網站建設的目的、客戶群與競爭對手分析
轉載源于：http://www.muchs.cn/news14/64564.html

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