廣州ASO優(yōu)化常用思路分析

對于ASO優(yōu)化而言，這兩年ASO優(yōu)化的突然爆發(fā)，各種刷積分墻，刷機(jī)等非正常手段的頻繁出現(xiàn)，讓各大APPshore不斷調(diào)整策劃，清了一批又一批，但是始終治標(biāo)不治本，我們再看下廣州ASO優(yōu)化常用的思路分析。

1、六個(gè)基本原則

關(guān)鍵詞權(quán)重排序：

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。

即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。

APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時(shí)，權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng)，只會(huì)被計(jì)為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn)，則不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費(fèi)字符。

利用副標(biāo)題強(qiáng)化關(guān)鍵詞：APP Title 采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式，副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標(biāo)題“最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心。

輪流戰(zhàn)術(shù)：參考原則1的權(quán)重排序，我們可以在更新版本時(shí)輪流優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時(shí)，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化。

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大，這個(gè)做過SEO優(yōu)化的朋友都懂的。

描述的字?jǐn)?shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司聯(lián)系方式，如公眾號、企業(yè)微博賬號、客戶QQ/QQ群等。

2、三個(gè)基本概念

（1）關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞與自家應(yīng)用、目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。

（2）難度（Difficulty）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞的競爭激烈程度，對應(yīng)值越高意味著它越難進(jìn)入前列排名。

（3）流量（Traffic）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對應(yīng)的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

以上三個(gè)維度的設(shè)置出現(xiàn)問題或APP本身沒有可觀新增量，關(guān)鍵詞排名在30開外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時(shí)一定要結(jié)合APP的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

給大家提供一套重點(diǎn)關(guān)鍵詞的整合公式：高關(guān)聯(lián)性 + 適中難度/流量＋靠前放置=關(guān)鍵詞引入高下載量。

3、操作方式

看了六個(gè)基本原則和三個(gè)基本概念，那么，我們解決上述概念的操作方式是怎樣的呢？

（1）、如何選擇高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞？

沿著品牌詞-關(guān)聯(lián)詞-競品詞-競品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞，

a、競品詞查詢：通過aso優(yōu)化工具，搜索行業(yè)熱詞，如“海淘”就可以找到該關(guān)鍵詞的競品有哪些？

b、關(guān)聯(lián)詞查詢：發(fā)現(xiàn)更多詞，要注意篩選低質(zhì)詞。

c、競品關(guān)鍵詞查詢：通過ASO優(yōu)化工具添加競品，分析競品有哪些關(guān)鍵詞。

（2）、如何選擇合理難度的關(guān)鍵詞？

在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，如果能瞄準(zhǔn)幾個(gè)難度低、流量高的“黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關(guān)鍵詞的難度是否合理？

在此，我給出兩個(gè)評判維度：一是該關(guān)鍵詞相關(guān)APP數(shù)量和APP本身的熱度；二是關(guān)鍵詞的熱度。

比如“海淘”的關(guān)鍵詞，前五的排名蘑菇街／蜜淘／波羅蜜全球購／洋碼頭／洋蔥淘，結(jié)合海淘熱度8700多，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，優(yōu)化難度很大。

（3）、如何選擇適當(dāng)流量的關(guān)鍵詞？

流量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動(dòng)端指數(shù)進(jìn)行綜合判定。

ASOU指數(shù)和百度指數(shù)呈現(xiàn)的走勢規(guī)律不同，一般來說，百度指數(shù)會(huì)對ASOU指數(shù)產(chǎn)生影響，因此，我們需要以ASOU指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)來預(yù)估未來。

以全球購為例，這個(gè)詞熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實(shí)際搜索熱度并不是很高，運(yùn)營人員在做全球購時(shí)心里一定要有底，否則盲目優(yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞將得不償失。

（4）、如何追蹤關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù)：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

ASOU中可添加你想要追蹤的關(guān)鍵詞，根據(jù)歷史的熱度變化可以初步預(yù)判關(guān)鍵詞能帶來多少流量。

App Annie主要追蹤關(guān)鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關(guān)鍵詞并且可以置頂，玩轉(zhuǎn)各平臺(tái)工具，可以大程度上提升我們的工作效率。

4、持續(xù)提升關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞設(shè)置搞定后，排名也提升了不少，但是作為一個(gè)有理想的青年不能滿足于此，而是要不斷優(yōu)化不斷進(jìn)步對不對。

那么問題來了：有那些辦法能夠讓排名持續(xù)提升？

（1）、關(guān)鍵詞與評論

想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，或者增加現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名，一個(gè)有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評論中。評論中高密度出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，一是會(huì)增加收錄的機(jī)率，二是會(huì)提升現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名。

直接導(dǎo)致很多運(yùn)營的小伙伴們整天忙于與各家換評論，據(jù)了解，有不少換評論的都是奔著那個(gè)五星評分，提醒下各位，換評論時(shí)，要求對方把關(guān)鍵詞也做上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞排名有不錯(cuò)的提升。

現(xiàn)有又會(huì)衍生另外一個(gè)問題，做多少的評論量，會(huì)對排名有個(gè)顯著影響？由于每個(gè)關(guān)鍵詞的熱度不一樣，刷評論的質(zhì)量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，所以這個(gè)量級也是波動(dòng)的。

但可以給大家一個(gè)簡單參照，熱度6500以下的關(guān)鍵詞，一天做10-20個(gè)評論，排名會(huì)出現(xiàn)顯性提升；熱度在6500以上的，一天做20-50個(gè)評論，關(guān)鍵詞排名會(huì)有不錯(cuò)的提升。

（2）、關(guān)鍵詞與長尾詞

小伙伴們經(jīng)常會(huì)提到一個(gè)這樣的問題：設(shè)置時(shí)是該選擇熱度高的詞還是熱度適中的詞？從ASO的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分析，這個(gè)問題要視APP具體現(xiàn)狀進(jìn)行回答，如果自家APP的日新增比較理想或推廣費(fèi)用比較充足，可以選用這些關(guān)聯(lián)度高的高熱度詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化；否則，個(gè)人建議還是選擇熱度適中且與APP關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的詞。

當(dāng)然也可以通過另一種方式優(yōu)化：優(yōu)化高熱度關(guān)鍵詞的長尾詞，例如，旅游類APP可以重點(diǎn)優(yōu)化“周邊游”，“周末游”，“同城旅游”等長尾詞；一是可能獲取不錯(cuò)的吸量，二是對提升高熱度詞的排名有幫助。

這也就是我今天要講的第2點(diǎn)——通過優(yōu)化你想期望關(guān)鍵詞的長尾詞，通過提升長尾詞的權(quán)重和排名，從而達(dá)到間接提升你期望關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名的目的。

（3）、關(guān)鍵詞導(dǎo)量

當(dāng)上述優(yōu)化的方式你都做到了極致，關(guān)鍵詞排名依舊沒有達(dá)到預(yù)期，我們該怎么辦？這個(gè)問題想必是很多小伙們時(shí)時(shí)刻刻都在面對的，當(dāng)已有的優(yōu)化方式成為大家的共識，優(yōu)化效果也就意味著會(huì)被削弱。這個(gè)時(shí)候需要做的是尋找新的優(yōu)化途徑，這就誕生了行業(yè)內(nèi)比較主流的優(yōu)化方式：導(dǎo)量優(yōu)化。

通過引導(dǎo)用戶搜索指定的關(guān)鍵詞下載APP，在短時(shí)間內(nèi)積累大量的搜索下載激活來快速提升關(guān)鍵詞的權(quán)重，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的排名。

導(dǎo)量優(yōu)化的核心在于導(dǎo)的量真實(shí)性，從AppStore的規(guī)則判斷，使用時(shí)間越長的iOS賬號，對應(yīng)的賬號權(quán)重就越高，優(yōu)化的效果也越佳；否則，導(dǎo)入一批新的iOS賬號量，就會(huì)出現(xiàn)效果不顯著的情況，如果在優(yōu)化過程中你遇到上述問題，此時(shí)需要敏銳的懷疑導(dǎo)量的真實(shí)性。

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