移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡的區(qū)別

移動DSP(Mobile DSP)，移動廣告網(wǎng)絡(Mobile ADN)兩個移動營銷領域最火的詞匯，但目前仍有很多行業(yè)從業(yè)者對二者認識存有不足，廣告主、代理公司眾多進行移動營銷的人員也難以準確的說出二者的區(qū)別與聯(lián)系，那么在實際的投放當中就會因為認知的不足，而難以做出適合自身品牌投放的正確選擇，小編今天就是要通過對二者的梳理告訴大家，它們的區(qū)別與聯(lián)系，讓廣告主、代理公司對廣告投放平臺有個更清晰的認識。

移動DSP是什么?文章中已經(jīng)對移動DSP各個概念已經(jīng)解釋的神清楚了，我們來比較一下移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡的區(qū)別。

第一 服務對象不同

移動DSP服務于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP通過對接流量交易平臺，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。

移動廣告網(wǎng)絡是同時服務于廣告主和開發(fā)者(媒體)，是搭建廣告主與開發(fā)者(媒體)之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標受眾,采購相應屬性的開發(fā)者(媒體)資源,從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者(媒體)的購買。

第二 購買方式不同

移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數(shù)以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估以及出價的競價技術。按照力美科技移動DSP負責人的說法：“展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。”

我們來看看受眾購買方式的優(yōu)勢：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升;

第二，可以精準地觸達目標受眾，避免將預算浪費在非目標受眾上；

第三，由于廣告推送的對象均為目標受眾，點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，容易提升ROI。

當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題?目前，了解到力美移動DSP 可以通過黑白名單來確保品牌安全問題。

移動廣告網(wǎng)絡并未采取開發(fā)者(媒體)購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進行購買，這就不需要考驗平臺的競價技術和反應時間了，相對的考核廣告網(wǎng)絡的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡平臺所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡的優(yōu)與劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都屬于該領域的第一梯隊，APP的質(zhì)與量都有保證。

這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價較高;第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進及創(chuàng)新。第三，品牌保護，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者(媒體)共同參與來確保品牌安全。當然媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標受眾的覆蓋，會造成預算的浪費;其二是在目標受眾跨媒體的使用過程中存在重復投放的可能，這不僅會造成預算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進行跨媒體的頻次控制。

第三 投放方式不同

移動DSP技術出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。

移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買)，通過利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預手段。

然而，移動廣告網(wǎng)絡由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進行代理投放，并進行人工預算分配。

第四 投放行為不同

移動DSP投放標桿的是精準定向，這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡的一個大的特點，移動DSP的精準可以按照不同的維度細分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進行精準的定向，這種定向方式可以進行組合，多重疊加之后在精準性上就有更大的保證。

移動廣告網(wǎng)絡在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網(wǎng)絡的盲投只是相對于DSP的精準而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標受眾上要較弱于DSP的精準定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投放策略，誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。

小相近——共有特性長相依

說完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來我們來說說二者的共性，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。

第一，廣告形式相近

目前，常見的移動廣告形式，按照力美科技的劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標、貼片)、原生廣告(信息流、激勵類等)、積分墻廣告，這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運用的到，只是積分墻在ADN運用的更為多一點，而原生廣告在DSP運用更常見些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺作用相近

這個也很好理解，廣告平臺都是為了營銷而生，也都服務于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的，就像炒股軟件，有股票炒了，炒股軟件也有了產(chǎn)生的意義和作用，無論是DSP還是AND都是為廣告主實現(xiàn)廣告投放，進行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。

移動終端大范圍普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領域，自然服務于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領域的不斷擴大，未來還會有更多新的平臺出現(xiàn)，比如最近一個新提法DSPAN。

當前文章：移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡的區(qū)別
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