商業(yè)新聞稿寫作有什么技巧？

新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，越來(lái)越多的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，利用新聞媒體傳播媒介去營(yíng)造企業(yè)品牌形象，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展尋求新的契機(jī)。商業(yè)新聞稿是我們做公關(guān)，做市場(chǎng)的同事經(jīng)常會(huì)寫的一種文章類型，商業(yè)新聞稿不等同于軟文，要把商業(yè)新聞稿寫好還是需要很多技巧的，新聞?dòng)捎谄绦?需要具有高度的概括性，要循著事物的脈絡(luò)提供信息，解釋背景，揭示主題;還要考慮聲畫對(duì)位和邏輯關(guān)系，要寫得精彩、生動(dòng)、鮮活，實(shí)非易事。需要從標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾寫作各個(gè)面下工夫。下面創(chuàng)新互聯(lián)從四個(gè)方面來(lái)和大家分享商業(yè)新聞稿的撰寫技巧。

01 旁征博引法

引用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、重要文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)報(bào)告，或歷史上以及當(dāng)前可用的行業(yè)社會(huì)相關(guān)聯(lián)的事件，比如，節(jié)日的慶?；顒?dòng)，國(guó)際事件等，讓內(nèi)容更客觀易讀。又比如尋找一些實(shí)驗(yàn)或者研究，圍繞著這些實(shí)驗(yàn)或者研究發(fā)表相關(guān)性文章，如果可以，盡可能把這個(gè)實(shí)驗(yàn)與你的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)寫，這樣融合起來(lái)的文章就是一篇很優(yōu)秀的軟文了。

02 引用熱點(diǎn)法

軟文都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，自然要緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流。名人代言可以帶來(lái)名人效應(yīng)，而流行語(yǔ)的套用，自然也可以引來(lái)人們的圍觀，這是一個(gè)道理。引用的可以是偉人、藝人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，產(chǎn)生正面的信息，避免牽強(qiáng)附會(huì)。

關(guān)注當(dāng)下的最熱話題，同時(shí)看看用戶是如何反應(yīng)、如何說(shuō)的，這樣跟隨大輿論的方向隨波逐流比一時(shí)反面批評(píng)傳播時(shí)間更久更多。然而并不是每次想要發(fā)布新聞稿的時(shí)候都會(huì)有一個(gè)適合的話題給新聞稿作者當(dāng)做題材，因此，作者就需要制造話題的能力，這樣就能夠根據(jù)寫作的需求不斷地有新話題“出現(xiàn)”。但是這種方法需要作者在制造話題的時(shí)候不能夠侵犯到他人的利益，否則很有可能會(huì)造成營(yíng)銷失敗的情況。

03 辭藻“玩弄”法

這種方式多用于標(biāo)題，也就是我們所說(shuō)的“標(biāo)題黨”，其實(shí)也可以在行文中加以運(yùn)用，如用一些流行語(yǔ)、成語(yǔ)等等?！靶腋Ｊ菉^斗出來(lái)的”。一篇洋洋灑灑幾千字的文稿，如果能有幾句精彩的句子和話語(yǔ)，能被人記得住、傳得開就很不錯(cuò)了。這些句子能讓人眼前一亮、心頭一顫，使文章增色不少。因此，在平時(shí)閱讀時(shí)要注意搜集一些“金句”，寫的時(shí)候恰當(dāng)?shù)赜蒙弦粌删?，文稿的吸引力和感染力就?huì)大大增強(qiáng)。

另外，恰當(dāng)?shù)氖褂迷?shī)詞，可以使稿子有文氣、見才氣、長(zhǎng)靈氣，增加可讀性。然而詩(shī)詞的使用要注意把握度，要用得恰當(dāng)。由于新聞稿件篇幅較短，宜使用1-2句即可，切忌生搬硬套、牽強(qiáng)攀附、堆砌排列。畢竟篇幅有限，直奔主題會(huì)讓讀者更容易接受。

04 圖表證明法

數(shù)據(jù)和事例是用于輔佐事件和觀點(diǎn)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。用數(shù)字說(shuō)話，以事實(shí)證明，我們?cè)趯懬闆r總結(jié)或是專題活動(dòng)稿時(shí)，數(shù)據(jù)和事例的運(yùn)用，會(huì)使我們的文稿變得有血有肉，更具參考價(jià)值和說(shuō)服力。但需特別注意的是，撰稿人務(wù)必確保所引用的數(shù)字和事例的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。不能因?yàn)橄胪怀龉?jī)、夸大效果就隨意更改數(shù)據(jù)或捏造事例。此外，含糊不清的表述、模棱兩可的說(shuō)法也是必須杜絕的。另外數(shù)據(jù)說(shuō)話要收集有利于自己的真實(shí)數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來(lái)寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來(lái)達(dá)到證明的效果。

千里之行始于足下，新聞稿營(yíng)銷也是一樣，而新聞稿寫作就是“足”。只有保證新聞稿發(fā)布質(zhì)量，才能夠讓新聞營(yíng)銷的效益更好。但是對(duì)于新聞稿營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，寫作高質(zhì)量的新聞稿發(fā)布往往是最難的一步。因?yàn)樾侣劯鍖懽餍枰獱I(yíng)銷者的創(chuàng)新思想、寫作能力以及對(duì)產(chǎn)品需求的分析等多種能力的綜合，所以通常是新聞稿發(fā)布過(guò)程中最基礎(chǔ)也是最重要的一環(huán)。而要想寫好一篇商業(yè)新聞稿不光要掌握一些技巧，還需要不斷練習(xí)，不斷積累才行。

本文名稱：商業(yè)新聞稿寫作有什么技巧？
文章轉(zhuǎn)載：http://www.muchs.cn/news15/25415.html

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