微博營銷的時效性很主要

前幾天郭美美用蹩腳的英文發(fā)了一篇微博，引來眾多網(wǎng)友的神級翻譯，都是用嗤笑奚弄的語氣表達不滿，使得郭美美的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)將近25萬次，筆者借著這個東風 發(fā)了一條匯總翻譯微博，24小時的時間獲得3萬7千條轉(zhuǎn)發(fā)，成為當日熱門轉(zhuǎn)發(fā)名，許多人都在猜測到底是怎么樣獲得這么多轉(zhuǎn)發(fā)，有的還問筆者到底花了多少錢，這里就簡單總結(jié)一下具體的操作和傳播過程供大家參考。

首先要說明這并不是一次有預(yù)謀的事件策劃，更沒有花錢去找什么大號轉(zhuǎn)發(fā)，完全是無意的靈機一動加上一點點運氣。當然筆者認為無意當中照舊有必然，細心分析過程對微博營銷照舊有許多的借鑒意義。

事件的過程

因為筆者是個微博控所以微博上的一些熱點事件基本上能時間看到，郭美美的微博是在29號萬10點左右發(fā)出來的，當天晚上就有許多人轉(zhuǎn)發(fā)，其中一個人的 神級翻譯一會兒引起了更廣泛的傳播，開始陸續(xù)的有其他的翻譯版本。筆者是在30日上午起床之后看到的，然后就馬上用IT茶館的賬號編了一個四川話版本發(fā)出 來，因為本人的四川話比較蹩腳并沒有獲得轟動的效果，但是其中一位粉絲評論中把其他幾個版本羅列出來，一會兒提醒了筆者。因為IT茶館社區(qū)好近剛改版，一向 在想著如何把論壇的氛圍帶動起來，天天都在想有什么話題可以引起大家的討論。郭美美的事情剛好有爭議點容易引起討論。于是就馬上收集整頓各種翻譯版本，匯 總成為一篇帖子先發(fā)布到IT茶館社區(qū)當中。

之后就開始發(fā)布微博，在撰寫微博文案當中配了一個雷人題目吸引用戶-“知名干女兒郭美美英文微博神級翻譯匯總”，因為翻譯版本太多遠遠超出140個字，于是選擇了用長微博帶社區(qū)連接的體例發(fā)布，這一點會嚴重影響給社區(qū)帶去的點擊流量，但是卻能夠更直觀的顯現(xiàn)內(nèi)容給用戶，更加容易的獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容編寫完成之后開始考慮是用@佳倫的微博賬號發(fā)布照舊@IT茶館的微博賬號發(fā)布，雖然IT茶館的微博粉絲是個人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲質(zhì)量會更高，有許多加V粉絲，并且媒體記者的粉絲更多。對于郭美美類似的事件這些用戶會更加關(guān)注，好后在30號11點26分這條微博正式發(fā)布出來。

發(fā)布出去之后果然不出所料，一些平時互動比較多的同伙開始轉(zhuǎn)發(fā)，半個小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過千。這其中就有幾個主要的節(jié)點粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS熟悉的老同伙，2萬粉絲左右，她的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了另外一位8萬多粉絲的媒體人，他的粉絲質(zhì)量很高直接帶來200多的轉(zhuǎn)發(fā)，并又帶來了一位 20萬粉絲左右的經(jīng)濟學家，由此該條微博開始被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，到下戰(zhàn)書1點鐘之后又有兩位重量的節(jié)點用戶出現(xiàn)，一位是韓寒創(chuàng)辦的獨唱團官方微博20萬粉絲，帶來 1000多的直接轉(zhuǎn)發(fā)，一位是原鳳凰衛(wèi)視臺長搜狐視頻CEO劉春近100萬粉絲，隨后擁有近400萬粉絲的知名演員李晨和30萬粉絲的6688董事長老榕 也加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬多的熱度成為當日熱門微博榜名。

經(jīng)驗總結(jié)

雖然整個過程除了內(nèi)容上稍微的做了一些小策劃，傳播過程完全是天然的傳播，但是我們照舊可以從中學習一些微博傳播的特征。

1.微博內(nèi)容很主要

這是整個傳播過程的核心，歸納一些幾個特點就是，要有供大眾討論的爭議性話題，結(jié)合當時的熱點借力打力會更容易傳播；內(nèi)容要有性，你的內(nèi)容必須是微博 上個發(fā)出來的，完全原創(chuàng)或者歸納整頓都可以。當天下戰(zhàn)書也有許多人開始模擬筆者的操作進行歸納整頓，但是好多的也只獲得8000轉(zhuǎn)發(fā)，大部分都只有幾百， 說明內(nèi)容發(fā)布的時機和性很主要；

2.響應(yīng)要及時

熱門話題出現(xiàn)之后必須時間做出反應(yīng)，3個小時之內(nèi)都還有機會，但是超過這個時間，那就摒棄，事實證實，后來也有許多人花時間精力去整頓匯總貼，還有原創(chuàng)翻譯的，都沒有獲得很好的傳播效果；

3.擁有一定量的主要粉絲

整個社會化網(wǎng)絡(luò)是由不同屬性的用戶整體構(gòu)成的，整體與整體之間的聯(lián)系是靠著幾個少數(shù)的節(jié)點用戶，比如意見、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節(jié)點用戶轉(zhuǎn)發(fā)才能夠獲得爆炸式的增加，否則只能營銷一小部分用戶群體。

好后任何爆炸式的信息傳播都帶有一定的無意性，做傳播也需要一點點的運氣，經(jīng)過這次傳播之后，筆者比較相信哪些網(wǎng)絡(luò)當中的熱點話題都不是經(jīng)過周密的前期策劃而成，信息爆炸式的傳播有太多的不可預(yù)見性，迎接大家增補意見。

來源：投稿，作者：王佳倫，作者新浪微博。

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