競(jìng)價(jià)推廣的基本流程是怎么做的呢

第一步：開(kāi)戶

一般搜索競(jìng)價(jià)推廣平臺(tái)的開(kāi)戶費(fèi)大概是3000-5000元不等，即使同一平臺(tái)在不同城市也略有差別，越小的城市開(kāi)戶費(fèi)越低。開(kāi)戶費(fèi)可以充值到推廣資金中。不管對(duì)于什么類型的企業(yè)，有萬(wàn)元左右的預(yù)算，就可以初步嘗試競(jìng)價(jià)推廣了。投入一萬(wàn)元，收回一萬(wàn)二，再投入一萬(wàn)二，收回一萬(wàn)五，所以持續(xù)滾動(dòng)投入，并不會(huì)占用太多資金。

第二步：搭建推廣架構(gòu)

根據(jù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍及用戶搜索特點(diǎn)搭建搜索架構(gòu)。因?yàn)椴煌挠脩羲阉鲀?nèi)容千差萬(wàn)別，在展現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí)，只有相關(guān)性高的結(jié)果，被用戶點(diǎn)擊瀏覽的概率才會(huì)更大。比如用戶搜索價(jià)格一類的詞，單獨(dú)搭建一個(gè)版塊，所有搜索都在結(jié)果頁(yè)展示“免費(fèi)試學(xué)”相關(guān)字樣，被用戶點(diǎn)擊的概率就會(huì)大很多。搜索賬戶結(jié)構(gòu)搭建的越精細(xì)化，投入產(chǎn)出比也就越高。

第三步：分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在我們常聽(tīng)營(yíng)銷界說(shuō)大數(shù)據(jù)，其實(shí)大數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種綜合分析優(yōu)化手段，重點(diǎn)是有數(shù)據(jù)，有反饋。根據(jù)每一次投放行為怎么做競(jìng)價(jià)推廣，獲得搜索數(shù)據(jù)，為什么這個(gè)搜索詞點(diǎn)擊量很高，但是轉(zhuǎn)化率不高？為什么這個(gè)詞展現(xiàn)量很高，點(diǎn)擊量不高……每一個(gè)數(shù)據(jù)的背后，都反應(yīng)了用戶的真實(shí)搜索習(xí)慣。通過(guò)不斷的優(yōu)化——反饋——再優(yōu)化，達(dá)到理想的投入摻入比。

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