影響網(wǎng)站排名的因素指標(biāo)體系

昨天看到一個(gè)問(wèn)題，“哪些外部因素還在影響著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名？”，一時(shí)興起，就試圖回答了一下，可惜當(dāng)時(shí)時(shí)間太晚，答案被審核了，結(jié)果你知道的，沒有被放出來(lái)。鑒于此，我個(gè)人覺得有必要將這個(gè)話題展開來(lái)談一下，以讓讀者了解我在這個(gè)問(wèn)題上的看法。

信息認(rèn)可度指標(biāo)

所謂信息認(rèn)可度，是指互聯(lián)網(wǎng)上信息相互之間的信任程度，是一種邏輯判斷，搜索引擎通過(guò)對(duì)信息特征的分析與判斷，得到它對(duì)其他信息的贊成與反對(duì)程度，以此作為參考衡量網(wǎng)頁(yè)的被認(rèn)可度。這類似于TR、PR，即投票，獲得其他信息贊成更多的，更為權(quán)威的信息，將在搜索引擎結(jié)果獲得更好的排名。這也就是我們常說(shuō)的權(quán)重。其主要影響因素是鏈接指向（包括301），當(dāng)然，信息發(fā)布者的權(quán)威、域名年齡、友情鏈接、企業(yè)本身的知名度等等所反映出來(lái)的網(wǎng)站權(quán)威等因素屬于在這個(gè)范疇。

入鏈的數(shù)量。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的反鏈數(shù)量可以反映出它的知名度，一般來(lái)，本文來(lái)源souluseo.com，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，說(shuō)，知名度越高，其被認(rèn)可程度越高。入鏈的質(zhì)量。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)反鏈的質(zhì)量可以反映出這個(gè)頁(yè)面是否真的存在價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的文章、高權(quán)重的頁(yè)面、本身權(quán)威的頁(yè)面鏈接過(guò)來(lái)，那么它可能就是一個(gè)價(jià)值很高的網(wǎng)頁(yè)。出鏈的質(zhì)量。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)也必須為其他網(wǎng)頁(yè)投票，表明與自己相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的態(tài)度，一般來(lái)說(shuō)，所鏈接到的目標(biāo)頁(yè)面的質(zhì)量、權(quán)重越高，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的擁有者更靠近權(quán)威。

用戶滿意度指標(biāo)

用戶滿意度是指搜索用戶通過(guò)搜索結(jié)果獲得的信息與其真實(shí)的信息需求之間的符合程度，以及用戶獲得所需要的信息過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的贊賞程度。搜索引擎主要通過(guò)對(duì)日志的分析來(lái)統(tǒng)計(jì)和判斷用戶行為，并從中獲取用戶對(duì)特定信息的滿意度。王浩等在《基于中文搜索引擎網(wǎng)絡(luò)信息用戶行為研究》（2009）中基于日志進(jìn)行搜索引擎用戶行為研究，提出了一個(gè)用戶搜索行為三層模型結(jié)構(gòu)（如下圖）。搜索用戶對(duì)搜索結(jié)果的瀏覽、點(diǎn)擊，鄙視轉(zhuǎn)載不注明出處，轉(zhuǎn)自搜錄SEO，請(qǐng)回本站閱讀，等行為被記錄在日志文件中，通過(guò)聚類的計(jì)算，可以判斷出用戶真正需要的是什么，同時(shí)對(duì)信息聚類，可以判斷出信息是否符合用戶需要。通過(guò)用戶的瀏覽器動(dòng)作、百度統(tǒng)計(jì)、百度分享等代碼，可以獲悉用戶在一個(gè)頁(yè)面停留的時(shí)間、閱讀的深度、參與互動(dòng)、社交分享等等表示滿意的行為，為信息本身加分。

需求匹配度指標(biāo)

匹配度指的是信息本身與用戶搜索需求之間的相符程度度，其范疇比較廣，所能進(jìn)行的操作也比較廣。這是對(duì)信息本身的硬指標(biāo)，如果一條信息不包含搜索關(guān)鍵字，那么很難排到前面。因此，SEO首先應(yīng)該滿足硬指標(biāo)，在標(biāo)題中包含檢索關(guān)鍵字，并盡可能的靠前，關(guān)鍵字的密度，錨文本中包含關(guān)鍵字，網(wǎng)頁(yè)本身的代碼結(jié)構(gòu)，信噪比，網(wǎng)頁(yè)的容量，圖片的信息等等，一些我們常關(guān)注的優(yōu)化方面都屬于這個(gè)范疇。

除了信息本身與需求之間的匹配之外，信息參考參考因素與需求之間的匹配程度也屬于這個(gè)范疇，例如我們搜“南昌房?jī)r(jià)”，那么可能服務(wù)器IP地址位于南昌的網(wǎng)站可能會(huì)被提前返回，或者當(dāng)搜索一個(gè)和社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，根據(jù)用戶所在IP的地理位置，優(yōu)先返回當(dāng)?shù)氐拈T戶網(wǎng)站中的相關(guān)條目的可能性也比較大。

本人認(rèn)為搜索引擎排名主要基于上述這三個(gè)方面的指標(biāo)，當(dāng)然可能還有其他指標(biāo)，這里只是做個(gè)探討。本文為解決的是各項(xiàng)指標(biāo)在搜索結(jié)果中所占的比重是多少并不知道，是不是根據(jù)實(shí)際搜索情況來(lái)切實(shí)的傾重呢？例如搜索社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)候可能更傾向于第三項(xiàng)指標(biāo)，而搜索一般生活信息時(shí)更傾向于第二條指標(biāo)，搜索商業(yè)信息時(shí)更傾向于第一條指標(biāo)呢？這只是一種猜測(cè)，商業(yè)搜索引擎內(nèi)部算法屬于機(jī)密，我們無(wú)從得知。

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