營(yíng)銷：SEO的貴賓

在大部分組織中，與SEO相關(guān)的主要任務(wù)都由營(yíng)銷部門完成。本人就是這個(gè)部門的一員。這是一個(gè)很自然的過(guò)程：營(yíng)銷部門可能己經(jīng)正在管理網(wǎng)站，同時(shí)還在進(jìn)行一些離線營(yíng)銷(ofine marketing)， 如印刷品廣告、電視、電臺(tái)、公告欄，還有網(wǎng)上營(yíng)銷(onlinemarketing,比如橫幅廣告和定向電子郵件廣告。
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在SEO任務(wù)中起著非常重要的作用，比如關(guān)鍵字頭腦風(fēng)暴、調(diào)研、描述文字和頁(yè)面標(biāo)題的寫作、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告文案的創(chuàng)作、管理PPC推廣以及執(zhí)行鏈接建設(shè)推廣。
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人完全具備所需技能，可能也不需要?jiǎng)裾f(shuō)他們相信，SE是值得的工作。他們所需要的就是組織起來(lái)并集中開(kāi)展工作。
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)于蜘蛛可讀的文字、關(guān)鍵字放置以及PPC推廣管理了解多少？或許了解很多，或許什么都了解。也許他們所了解的內(nèi)容在幾年前還有用，但現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)。既然您負(fù)責(zé)SEO團(tuán)隊(duì)，了解營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)所具備的一般知識(shí)水準(zhǔn)將有助于您開(kāi)展工作，您可以將自己看作一名現(xiàn)場(chǎng)SEO教員。
我們發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷部門的人員基本上總是很樂(lè)意去學(xué)習(xí)一些關(guān)于搜索引擎工作原理的知識(shí)，只要能夠按照“滿足需要即可”的標(biāo)準(zhǔn)將這些信息提供給他們。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們與營(yíng)銷經(jīng)理進(jìn)行頭腦風(fēng)暴準(zhǔn)備關(guān)鍵字的時(shí)候，不可避免地他們準(zhǔn)備的關(guān)鍵字列表中包含了很多非常含糊的詞（比如“質(zhì)量”），或者一些非常特殊的根本不可能有人會(huì)去搜索的詞（比如“達(dá)克球瓶保齡球的幾何規(guī)范”）。當(dāng)我們削減這個(gè)列表的時(shí)候，我們總會(huì)向他們解釋搜索流行度(search popularity)和相關(guān)性的基本概念。但是當(dāng)您向同事講授知識(shí)的時(shí)候一定要注意，一次講一點(diǎn)就足夠了。不要向他們灌輸太多細(xì)節(jié)性的內(nèi)容。
如果所處的環(huán)境并沒(méi)有這么善于接受新技術(shù)，您該如何處理呢？您可能是唯一知道SEO強(qiáng)大威力的人。還有可能因?yàn)橘Y金或者時(shí)間上的原因，您未能獲得所期望的支持?；蛟S其他營(yíng)銷項(xiàng)目?jī)?yōu)先或者該部門的思想還沒(méi)能夠從離線營(yíng)銷轉(zhuǎn)變到網(wǎng)上營(yíng)銷上來(lái)。如果您是這種情況，那就需要?jiǎng)裾f(shuō)營(yíng)銷經(jīng)理SEO項(xiàng)目的重要性!

這里有一個(gè)辦法可以處理這種情況：關(guān)注營(yíng)銷部門的需求?，F(xiàn)在您需要耐心細(xì)致地觀察研究他們的需求是否有什么事情正要急于解決？采用新的品牌口號(hào)(taglim)?企業(yè)網(wǎng)站需要做一些修改嗎？他們是否感覺(jué)到工作量太大？是否私下想從當(dāng)前的營(yíng)銷方式中裁掉某個(gè)分支，比如公告牌營(yíng)銷？是否正愁不能從iT部門獲取幫助？告訴他們SEO可以派上用場(chǎng)。
SEO可以提供銷售部門夢(mèng)寐以求的可跟蹤能力。SEO還可以用來(lái)證明裁掉某些不是很成功的廣告方式的正確性。SEO能夠有助于營(yíng)銷部門和iT部門建立新的聯(lián)盟。SEO也可以為那些自我感覺(jué)己經(jīng)習(xí)慣于營(yíng)銷思維模式并且希望能有更多機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)作的人提供了進(jìn)行創(chuàng)新思維的機(jī)會(huì)。此外，SEO還是一件非常適合于遠(yuǎn)程辦公的工作。部門里面是不是有新當(dāng)上爸爸或者媽媽的人？他們也許很想將部分時(shí)間花在家庭上面。

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