全網(wǎng)整合營(yíng)銷到底是什么？企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營(yíng)銷矩陣？

企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)全網(wǎng)整合營(yíng)銷，一家企業(yè)想要宣傳品牌形象或是說(shuō)產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，離不開(kāi)全網(wǎng)整合營(yíng)銷！那么全網(wǎng)整合營(yíng)銷到底是什么呢？下面成都全網(wǎng)整合營(yíng)銷公司——?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)為大家介紹了什么是全網(wǎng)整合營(yíng)銷以及企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營(yíng)銷矩陣，快來(lái)看看吧。

全網(wǎng)整合營(yíng)銷到底是什么？企業(yè)應(yīng)如何搭建品牌營(yíng)銷矩陣？

全網(wǎng)整合營(yíng)銷大致理解為全線渠道，基于單一品牌和產(chǎn)品的營(yíng)銷，基本上是當(dāng)前主流的基礎(chǔ)理解。這種說(shuō)法沒(méi)有錯(cuò)。讓我們來(lái)看看MBA智庫(kù)百科的定義。品牌整合營(yíng)銷是整合品牌營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱，是指將品牌定位產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品流通等一系列電子商務(wù)內(nèi)容整合到一起的新?tīng)I(yíng)銷模式，集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、PC網(wǎng)絡(luò)為一體進(jìn)行營(yíng)銷。簡(jiǎn)而言之，是所有渠道的所有行為的整合。

全網(wǎng)整合營(yíng)銷存在的直接的原因：在B2B領(lǐng)域，起初的黃頁(yè)模式已不復(fù)存在，阿里巴巴等因準(zhǔn)入門(mén)檻低、肉少狼多，在沒(méi)有官方流量?jī)A斜的情況下，就難以生存。并且由于信息日益透明和產(chǎn)品差異化的減弱，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，迫使一些商家開(kāi)始尋找新的藍(lán)海市場(chǎng)。這時(shí)出現(xiàn)了兩種情況：一是有計(jì)劃、有準(zhǔn)備地進(jìn)行擴(kuò)張；二是盲目地借助平臺(tái)，看哪一個(gè)用哪一個(gè)碰運(yùn)氣。大多數(shù)進(jìn)入全網(wǎng)整合營(yíng)銷領(lǐng)域的都屬于后者。

首先是全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。完全網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷可以簡(jiǎn)單地理解為廣撒網(wǎng)，其目標(biāo)是提高新用戶的購(gòu)買(mǎi)率和留存率。現(xiàn)在，前面提到的這兩個(gè)都是企業(yè)的目標(biāo)。企業(yè)可能會(huì)聽(tīng)到很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，工具，技巧，等等，完全是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但一切都是變幻莫測(cè)，一切都?xì)w結(jié)為一件事：基于平臺(tái)特性的產(chǎn)品或品牌曝光，帶來(lái)變革。

對(duì)全網(wǎng)整合營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，可以簡(jiǎn)單地理解為重新?tīng)I(yíng)銷，其重點(diǎn)在于提升用戶價(jià)值。即使企業(yè)通過(guò)整合營(yíng)銷進(jìn)行引流，網(wǎng)站也可能是死的，之后，企業(yè)要做的就是把這些流量轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，最終能給企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)。這就是所謂的“轉(zhuǎn)變”。

誠(chéng)然，整合營(yíng)銷不僅僅指一個(gè)網(wǎng)站，還可以考慮如何將所有網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。有人輕易的說(shuō)，我們現(xiàn)在是做官網(wǎng)，所以不做阿里國(guó)際。事實(shí)上，無(wú)論是官網(wǎng)、阿里國(guó)際，還是展會(huì)、甚至線下店鋪或展廳，都是企業(yè)展示的網(wǎng)站，是企業(yè)轉(zhuǎn)化的源泉。網(wǎng)絡(luò)思維并非建立在網(wǎng)絡(luò)之上，而是建立在關(guān)聯(lián)和拓展的基礎(chǔ)上。

在企業(yè)真正開(kāi)始做全網(wǎng)整合營(yíng)銷的時(shí)候，并不意味著在網(wǎng)站上做得很好，打開(kāi)各種營(yíng)銷平臺(tái)賬號(hào)就結(jié)束了。更重要的是，需要開(kāi)始思考，如何在整合營(yíng)銷的基礎(chǔ)上建立一個(gè)閉環(huán)。

這種閉環(huán)主要是關(guān)于流動(dòng)和轉(zhuǎn)換的。讓我們假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景。要知道，從這里開(kāi)始，企業(yè)們可能會(huì)達(dá)成交易，但距離達(dá)成交易還有成百上千的失敗可能性。如何將來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的流量轉(zhuǎn)化為自己的流量，并在站內(nèi)引導(dǎo)中形成可持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

無(wú)論B2C還是B2B，用戶獲取都是第一步。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，核心的就是多媒體廣告。無(wú)論您希望通過(guò)搜索還是顯示廣告，重復(fù)接觸廣告，都是獲得用戶的快和優(yōu)方法。

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