解讀2019熱門數(shù)字營銷新趨勢，風(fēng)往哪邊吹？

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在當(dāng)今高科技、互聯(lián)網(wǎng)連接的時代，有許多新的數(shù)字營銷趨勢和策略正在演變，不斷擴容的數(shù)字生態(tài)版圖，持續(xù)精進的數(shù)字營銷技術(shù)，以及快速迭代的營銷理念，驅(qū)動著數(shù)字營銷行業(yè)變革浪潮，越發(fā)猛烈。在過去的2018年，不少品牌和賣家將資源過多投入于落伍的熱門渠道或方式，卻忽略了無聲中逐漸蔓延的新趨勢。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

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驅(qū)動數(shù)字營銷變革離不開兩股力量，第一是在中國消費升級的背景下，人們的消費模式和消費認(rèn)知發(fā)生了很大的變化，消費者掌握的信息越來越多，品牌越來越難打動他們，如何創(chuàng)造與用戶共鳴的內(nèi)容成為了營銷的挑戰(zhàn)；第二是新技術(shù)的迭代和變革，智能營銷成為了關(guān)鍵詞，更簡潔的創(chuàng)意、更動人的內(nèi)容、更精準(zhǔn)的技術(shù)以及更有影響力的媒介，構(gòu)成了營銷技術(shù)驅(qū)動的生態(tài)體系不可或缺的要素。在新營銷時代，把握未來趨勢成為了至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。那么在2019年，又有哪些熱門數(shù)字營銷趨勢不容錯過呢？成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

§人工智能成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

人工智能是近年來的前端技術(shù)之一，但其和智能手機浪潮一樣逐漸在營銷端普及。人工智能可以分析消費者行為和搜索模式，利用社交媒體平臺和博客文章中的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)了解用戶和客戶如何找到他們的產(chǎn)品和服務(wù)。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

人工智能在營銷端的應(yīng)用更多以智能算法和機器人的形式，通過傳感器或人工輸入收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息，以此生成解決方案。而2019年，人工智能在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用將更多運用在內(nèi)容營銷、客戶服務(wù)和廣告上。此外人工智能還將用于趨勢識別、數(shù)據(jù)提供和競爭對手研究。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

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§聊天機器人成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

2019年，聊天機器人將繼續(xù)成為數(shù)字營銷的重要組成部分。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

這項技術(shù)以人工智能為基礎(chǔ)，使用即時消息，與您的客戶或網(wǎng)站訪問者進行24小時在線的實時聊天。目前，已有14億人與聊天機器人互動，而80%精明的企業(yè)也已經(jīng)在使用或計劃在2020年前使用聊天機器人。到2022年，聊天機器人將幫助企業(yè)每年節(jié)省超過80億美元，尤其是在銀行和醫(yī)療行業(yè)。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

許多客戶更喜歡與聊天機器人互動，因為它們反應(yīng)靈敏、回答迅速、能準(zhǔn)確地回憶起你的整個購買記錄，而且永遠不會失去耐心。這些虛擬助理提供出色的客戶服務(wù)，滿足客戶的期望，并自動化重復(fù)的任務(wù)——這樣你就可以專注于更重要的工作。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

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§短視頻營銷成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

在2018年年末，微信進行了四年來大的升級，新增了“時刻視頻”，微信公眾號文章底部的“贊”按鈕也變成了“好看”，這種變化無疑向外界傳遞了一個明顯的信號，那就是微信將在2019年繼續(xù)深耕內(nèi)容，并且劍指“短視頻”領(lǐng)域。在旗下眾多短視頻不溫不火的情況下，微信推出“時刻視頻”，含義不言自明。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及技術(shù)方面的不斷發(fā)展，營銷領(lǐng)域勢必會呈現(xiàn)出更多的變化，品牌廣告主在這些豐富的方式當(dāng)中也會更加理性地選擇，說到底，營銷還是需回歸到營銷的本質(zhì)，為品牌創(chuàng)造真正的價值，為消費者帶來更好地服務(wù)與體驗，也為代理商自己帶來更好的發(fā)展前景。2019年的數(shù)字營銷市場，到底會如何演變，我們拭目以待。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

§內(nèi)容營銷成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

在碎片化極具加速的當(dāng)下，吸引受眾的注意力變得更加困難，這也成為了眾多廣告代理商及廣告主頭疼的問題，內(nèi)容營銷在這種形勢下也變得更加重要。用好的、獨特的或者富有創(chuàng)意性的內(nèi)容吸引關(guān)注，成為了眾望所歸的一種方式。2019年，內(nèi)容營銷也會更加出彩。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

愛奇藝大劇營銷中心總經(jīng)理袁佳露就表示，內(nèi)容融合式的營銷將在2019年愈發(fā)凸顯。不管是在大劇營銷還是其它營銷當(dāng)中，內(nèi)容將成為非常重要的部分，同時頭部效應(yīng)也會愈加明顯，擁有好內(nèi)容也會掌握更多的主動。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

§程序化廣告成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

鑒于廣告管理成本和時間成本的高昂，程序化廣告（Programmatic Advertising）逐漸成為許多熱門選擇。程序化廣告為廣告主和媒體提供高效、智能、精準(zhǔn)的營銷機會，帶來營銷效率和廣告效果的雙提升。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

程序化廣告是一種使用AI根據(jù)定位算法購買、投放廣告的過程。據(jù)估計，到2020年，超過86％的數(shù)字廣告將通過自動渠道購買。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

此外，程序化廣告超越了網(wǎng)絡(luò)空間，還可以用于購買和銷售各種媒體廣告資源，其中包括展示廣告到戶外廣告。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

程序化和傳統(tǒng)廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別在于程序化可以實時更新，使得廣告商掌握更多可控性。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

即使是中小賣家也可以利用程序化廣告來大化投資回報率。而使用程序化廣告的方式則決定了程序化廣告的成功與否。程序廣告依賴于自動化、大數(shù)據(jù)、媒體技術(shù)和專業(yè)知識的結(jié)合。而這則需要一定的人力成本。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

就目前形式而言，程序化廣告相對于面向利基市場的品牌而言更適合具有大眾吸引力的品牌。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

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結(jié)語：我們處于一個數(shù)字化的時代，或許是以今天回望過去，是高潮的時期。太多的思辨、焦慮充斥著，很難與如此迅疾的變化并駕齊驅(qū)。然而過去曾為帶來競爭優(yōu)勢的組織經(jīng)驗，如今卻成了妨礙前進的“包袱”。數(shù)字化的措施選擇，說難也難，不難也不難。數(shù)字化渠道需將優(yōu)秀的內(nèi)容融入其中，建立直接的接觸關(guān)系，實現(xiàn)數(shù)字連接的衡量指標(biāo)，這才是19年眾多企業(yè)需要考量數(shù)字化實際舉措。成都網(wǎng)站建設(shè)_營銷型網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)頁設(shè)計制作及小程序開發(fā)-創(chuàng)新互聯(lián)建站公司

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