網站利用熱點進行推廣 對效果如何正確判斷？

利用熱點進行推廣，在互聯(lián)網營銷推廣中并不鮮見，在網站運營工作中，我們也經?？吹揭恍├脽狳c運營推廣經典例子，只是因為在新媒體的影響下，網站追熱點造成轟動效應相對弱了很多，從傳播度來說，利用好熱點營銷一直是網站推廣的重要手段之一。

網絡熱點分為三類，第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點;第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內引起大眾共鳴的社會集體性情緒;第三種，品牌方就是“熱點”，網站在蹭熱點的時候，也給處于風口的品牌帶來了傳播量。

在很多眼里，網站利用熱點營銷，其實就是跟著湊熱鬧，如果用的不好，是給他人煽風點火，結果是賺了吆喝，啥也沒有得到。在實際利用熱點營銷中，也不乏這種情況的出現，因為很多熱點事件來的也快，去的更快，有的一天時間的熱度都不到，有的熱點還沒有反應過來，已經成為“昨日黃花”了。但是，話又說回來，網站也許借熱點營銷會失敗，也有成功的時候，關鍵詞在每次借熱點營銷，都要善于總結，把握中時機和切入點，而取得事半功倍的效果。

對于絕大多數的網站運營者來說，對于熱點事件，有一個先天的不足，那就是對于熱點事件通常都是后知后覺的，當然，也有一個優(yōu)勢，就是網站運營團隊人比較少，而且反應速度快，和一些大型團隊比較，不需要各種繁雜的探討決斷，很快就能跟上。

熱點又是那么迷人，一點踩到點了，給網站帶來的流量，是驚人的!而且利用熱點營銷導致網站流量突然增加，不會影響搜索引擎對網站的友好度的，因為這是是正常的自然流量，和自己刷出來的流量是完全不同的。

追熱點，就像一場足球賽，如果可是踢順了，就能開一個好久，網站借勢熱點營銷，最重要的就是要解決三個問題：什么時候追?追什么熱點?怎么追?

網站借勢熱點推廣，“什么時候追”，不是指具體哪個熱點什么時候去追。而是指網站“追熱點”，應該什么時候去實施，具體來說網站運營中熱點所影響的范圍較大時則是我們運營追熱點的時機。

那么，追什么熱點呢?能夠快速及時的獲取熱點，是追熱點的必備條件之一。比如一個突發(fā)事件，比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某公司破產了”……熱點大的優(yōu)點在于其剛剛發(fā)生的時候熱度是非常大的，很容易造成集群效應，對于這樣的熱點，就借用電視劇《亮劍》的臺詞：狹路相逢勇者勝!網站應該在第一時間做出反應，結合實際，做出相關的文案，越是急迫越能出高逼格的文案，萬一做好了， 那么效果自然不言而喻。

最后一個問題，就是我們今天要說的，那就是怎么追!一個熱點網站獲取的很早，熱度也可以，但如果對網站優(yōu)化關鍵詞來說，熱點一定要能夠圍繞著關鍵詞的相關性，如果無法與關鍵詞匹配的話，那這個熱點會毫無用處。

好了，我們在總結追熱點的幾個關鍵點，而進行實施的時候，這個過程匆忙而又緊張，有時候有一些借勢熱點營銷，都是“自以為是”的行為，根本沒有考慮的時間，但是，既然跟上了， 那么，就應該對網站借勢熱點的效果進行總結和思考。

這自然是通過網站的一些數據來說話，比如更新一篇關于某某出軌的文章，對網站的訪問量、點擊量、用戶跳出率等運營數據進行收集整理，看看是否對網站有所影響，當然這是短期數據分析。在網站借勢熱點營銷五個到十個的時候，再進行數據分析，看熱點之后對網站訪問量的變化，以及關于熱點的內容，持續(xù)的熱度，還有一個就是搜索引擎對網站這種行為是什么態(tài)度……

借助熱點營銷只是網站運營的一種方式而已，可能十個熱點，只有一個熱點讓網站爆發(fā)一次，如果網站運營過分依賴熱點，顯然有失偏頗，最重要的是網站要打好基礎，在有充分精力和時間都基礎上，進行借勢營銷，否則，自己的日常任務沒有完成，追的熱點也沒有效果，這就得不償失了!

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