百度搜索市場(chǎng)份額下滑的原因分析

近日有看到消息，作為搜索市場(chǎng)的巨頭，國(guó)內(nèi)搜索引擎百度及國(guó)際搜索引擎巨頭谷歌在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額都有不同程度的下滑。所不同的是，谷歌的下滑一切在清理之中，畢竟谷歌都已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)幾年了，但對(duì)于一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)霸主地位的百度市場(chǎng)份額竟然從最頂峰時(shí)超過80%跌落到至今不到70%的數(shù)量，在讓人驚訝的同時(shí)不免也讓人需要探究這背后的緣由。
俗話說，無風(fēng)不起浪。廣州奇億網(wǎng)絡(luò)小編今天就帶領(lǐng)大家去探究一下，百度為什么丟失了那超過10%的市場(chǎng)份額。

1、來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360的競(jìng)爭(zhēng)
或許這是其中最重要的原因之一。自從360橫空出現(xiàn)又野蠻增長(zhǎng)一躍成為國(guó)內(nèi)第三大搜索引擎起，百度與360之間的各種斗爭(zhēng)就一直沒有停止過。360想盡一切辦法發(fā)展，從最初的免費(fèi)殺毒軟件，到后來的搜索引擎，再到后來的商業(yè)化，老周的戰(zhàn)神之劍直指百度。而為了應(yīng)對(duì)360的進(jìn)攻，百度聯(lián)合了金山騰訊等一些強(qiáng)勁的對(duì)手來對(duì)抗，但360的發(fā)展勢(shì)頭并沒有被削弱，發(fā)展至今已經(jīng)超過搜狗成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎，百度在中國(guó)的搜索市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力是越來越大。

2、人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行改變
過去，在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前，人們還習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種信息，但隨著人們生活水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)的越來越普及，人們不再需要通過搜索引擎而可以通過直接訪問相應(yīng)的網(wǎng)站來獲得信息，譬如國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里集團(tuán)與京東等一些大型電商已經(jīng)完全依靠自身的力量來吸引用戶而不需要通過搜索引擎的引流。

3、搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)不得不尋找更多的推廣方式
在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，企業(yè)通過對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化可以提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名并以此來獲得更多的流量及訂單，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及企業(yè)網(wǎng)站越來越多，搜索引擎的排名競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上用戶使用習(xí)慣的改變，通過搜索引擎所獲得的流量越來越少。因而企業(yè)不得不改變自己的推廣方式，轉(zhuǎn)向目前所流行的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這種營(yíng)銷方式從曾經(jīng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名--獲得流量--轉(zhuǎn)化成訂單通過搜索引擎作為中間媒介變成在互聯(lián)網(wǎng)廣播信息直接面向目標(biāo)受眾的模式。

4、受推廣信息的負(fù)面影響
推廣是百度首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，這個(gè)模式在幫助百度實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)，也在一定程度上影響到了百度的用戶體驗(yàn)。主要體現(xiàn)在付費(fèi)推廣營(yíng)銷的進(jìn)入門檻審核不嚴(yán)，導(dǎo)致許多虛假信息的進(jìn)入，而大部分消費(fèi)者并未能真正區(qū)分付費(fèi)推廣用戶與自然搜索優(yōu)化排名用戶，因而導(dǎo)致的消費(fèi)者利益侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。而這其中最令人詬病的就是其醫(yī)療行業(yè)的付費(fèi)推廣營(yíng)銷。遺憾的是，直至目前為止，百度對(duì)此似乎仍沒有任何動(dòng)作。

5、搜索結(jié)果并未真正體現(xiàn)出搜索的價(jià)值
點(diǎn)，對(duì)于眾多需要依賴于搜索引擎獲得微薄流量的站長(zhǎng)深有體會(huì)。百度的自然搜索優(yōu)化排名的游戲規(guī)則決定了高權(quán)重的網(wǎng)站排名更靠前，其次依次往下。也正因?yàn)槿绱?，?dǎo)致了用戶搜索結(jié)果出來并非是用戶想要獲得的信息，而只是一些高權(quán)重平臺(tái)或者百度自家產(chǎn)品有著相同或相似關(guān)鍵詞的信息，這樣的信息往往片面或與主題毫不相關(guān)，用戶對(duì)于搜索結(jié)果的失望自然不在話下。譬如搜索“廣州奇億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，公司的官網(wǎng)在搜索結(jié)果的后幾頁(yè)，首頁(yè)的只是一些權(quán)重高的行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站或者是百度自家的產(chǎn)品。

6、發(fā)展方向過大，在搜索引擎上投入的力量被其他產(chǎn)品所削弱
騰訊是一棵歷史悠久的大樹，在互聯(lián)網(wǎng)的土壤上發(fā)展壯大開枝散葉，百度也是。但樹長(zhǎng)得越大，枝椏越多，而土壤的營(yíng)養(yǎng)有限，因而每個(gè)枝椏所獲得的營(yíng)養(yǎng)成分就會(huì)變少了。其在搜索引擎上鎖提醒出來的顯著特點(diǎn)之一就是搜索結(jié)果長(zhǎng)期不變。前文小編已有提到，目前的搜索結(jié)果并非是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的結(jié)果，但看百度的情況，似乎并沒有要將其優(yōu)化的意思。
另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，百度對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自然不會(huì)錯(cuò)過，并且按目前情況來看，投入力度并不小。在另一方面，百度不斷更改自然搜索優(yōu)化排名規(guī)則，并在電商等行業(yè)上發(fā)起進(jìn)攻，多管齊下，對(duì)于搜索引擎投入的力度自然也就削弱了。

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