競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的四大匹配模式

百度推廣關(guān)鍵詞共提供六種類型的匹配方式：精確匹配、短語(yǔ)精確包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)核心包含、廣泛匹配和否定匹配。

　　一、精確匹配

　　匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致的時(shí)候才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

　　二、短語(yǔ)匹配

　　1.短語(yǔ)精確包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

　　2.短語(yǔ)同義包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您的關(guān)鍵詞變型形態(tài)(插入、顛倒和同義);系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

　　3.短語(yǔ)核心包含：匹配條件是網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形(插入、顛倒和同義)或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形(插入、顛倒和變形)時(shí)，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示的推廣結(jié)果。

　　核心包含能夠解決以下難題：

　?、?不知道短語(yǔ)匹配中購(gòu)買(mǎi)什么關(guān)鍵詞合適?買(mǎi)長(zhǎng)詞相對(duì)比買(mǎi)短詞流量少，買(mǎi)短詞相比買(mǎi)長(zhǎng)詞，展現(xiàn)偏大，但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低。

　　在短語(yǔ)核心包含下：長(zhǎng)詞選擇核心包含，它會(huì)自動(dòng)去除關(guān)鍵詞的冗余成份，讓長(zhǎng)詞獲得更多的展現(xiàn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果更好。 SEM推廣提升點(diǎn)擊率，提升賬戶效果!

　?、?賬戶存在部分短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞展現(xiàn)量較低，該如何優(yōu)化?

　　在短語(yǔ)核心包含下：能保證匹配的質(zhì)量同時(shí)增加長(zhǎng)詞的展現(xiàn)概率。

三、廣泛匹配

　　匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，最寬泛的匹配方式。也是默認(rèn)的匹配方式，系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞，近義詞，相關(guān)詞，以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

四、否定匹配

　　與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。可以選擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。

　五、四大匹配模式展現(xiàn)概率

　　1.不同匹配方式被展現(xiàn)的概率是不同的：廣泛匹配>廣泛+否定>短語(yǔ)核心包含>短語(yǔ)同義包含>短語(yǔ)精確包含>短語(yǔ)+否定>精確匹配?？梢越M合使用多個(gè)匹配方式，通常，廣泛匹配和短語(yǔ)匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

　六、四大匹配模式的優(yōu)劣勢(shì)

　　1.短語(yǔ)匹配：

　?、俣陶Z(yǔ)精確包含

　　優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。

　　劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)較少，可能會(huì)喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

　?、诙陶Z(yǔ)同義包含

　　優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)。

　　劣勢(shì)：獲得的展現(xiàn)次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確包含匹配高。

　?、鄱陶Z(yǔ)核心包含

　　優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，許多之前不能展現(xiàn)的詞，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對(duì)每個(gè)詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高。 SEM推廣提升對(duì)話率，降低轉(zhuǎn)化成本!

　　劣勢(shì)：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高。

　　2.精確匹配：

　　優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高。

　　劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

　　3.廣泛匹配：

　　優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)。

　　劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量的點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

　　4.否定匹配：

　　優(yōu)勢(shì)：是客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多的潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

　　劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

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