競價關(guān)鍵詞排名因素分析

競價排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排名的一種方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。那么競價排名順序又是按什么因素來決定的呢？一、百度競價排名和自然排名對于一個想做競價推廣的人來說，首先要搞明白的就是競價排名和自然排名的區(qū)別，在此，成都創(chuàng)新互聯(lián)公司就根據(jù)自己多年網(wǎng)站運營的經(jīng)驗來說說這兩者的區(qū)別。1、百度競價排名競價排名說的直白點就是在百度上投錢做廣告，這其實跟在電視上或者報紙上打廣告是類似的概念。百度競價是根據(jù)關(guān)鍵詞的難易程度來決定競價的價格高低的。關(guān)鍵詞競爭性越大，競爭的人越多，價格就越高，相反，價格就便宜點。比如免費網(wǎng)站這個關(guān)鍵詞，競爭性是很大的，所以競價的價格就相對比較高，而像網(wǎng)站的名稱“成都捷成網(wǎng)絡(luò)科技”具有唯一性，所以競爭性就很低，價格也比較便宜。做競價排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來進行。另外，百度競價的費用是相對比較高的，而且你一旦不做競價，那網(wǎng)站的關(guān)鍵詞什么的也會跟著掉下來，不會長期穩(wěn)定的。不過做競價從短期來看，效果還是不錯的，但是從長期來看，效果不是特別穩(wěn)定。2、自然排名自然排名是利用博客、論壇、鏈接等各種手段來做推廣，然后讓關(guān)鍵詞自然排到百度的前幾頁。自然排名跟競價排名相比，花費的時間肯定是比較久的，但是相對比較穩(wěn)定，效果后期體現(xiàn)的相對比較明顯點。不會像競價那樣，一旦不做競價排名就掉了?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)都嘗試做自然排名。競價排名和自然排名都有各自的優(yōu)勢和劣勢，大家在選擇的時候要根據(jù)自己本身的情況來決定，不能盲目的決定做競價或者自然排名。二、競價排名的做法其具體做法是，廣告主在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個對用戶自然分流及篩選的過程，因此這些用戶最具有針對性。競價排名服務(wù)一次點擊只需按系統(tǒng)針對分類目錄和關(guān)鍵詞自動給出的起始競價價格出價，提交的競價信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點擊和訪問。對于剛做競價的新手來說，尤其要注意不要進入誤區(qū)。三、競價排名的特點競價排名的基本特點是按點擊付費，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格高的廣告排列在一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：1、按效果付費，廣告費用相對較低。2、廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。3、競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著。4、搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢。5、廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用。6、廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統(tǒng)計分析。四、競價排名的缺點1、競價排名會相當昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價格達到20～30美元/點擊一次。在這個價位上，企業(yè)在回報率得不到相應(yīng)提高的情況下，開始虧損。2、竟價排名只能是暫時性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費，而一旦廣告費一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。3、競價排名的撒網(wǎng)太局限，目標針對的關(guān)鍵詞因為著陸頁的限制而限制，無法應(yīng)對更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費做代價。4、競價排名會遭遇競爭對手的惡意點擊，來消耗你的廣告經(jīng)費。這個現(xiàn)象在中國嚴重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個人來每天點擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費了。據(jù)成都網(wǎng)站制作公司收集的數(shù)據(jù)顯示：在2006年7月的時候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點擊欺詐的高達九千萬美元的賠償案中提供了點擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。5、目前國內(nèi)能夠承擔英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。五、競價排名的選用時機據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)多年做競價的經(jīng)驗，一般來說，競價排名的選用時機一般是在幾種情況下：1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節(jié)假目的時候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。3、在使用SEO進行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價排名來作為補充，以免失掉重要的潛在消費者。4、在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個方而都有好處。5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。6、因為搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個時候只能使用SEO方法來進行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。7、如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項月，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用競價排名會是一個很好的市場調(diào)查方法。

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