寫一個好標(biāo)題的六個基本法則

具體怎么寫標(biāo)題是要考慮到方方面面的，包括你店鋪當(dāng)前的實際狀況，你類目的實際狀況，是否大促活動時期等等。我在后面的文章里面還會有具體的方法，今天先講講標(biāo)題寫作的幾個基本原則，或者說是打基石的東西吧。

1.所有的關(guān)鍵詞都要保持高度相關(guān)性

這是一個核心的基本原則，在前面的時候就已經(jīng)提到了，因為這是保證流量的準(zhǔn)確性，進而保證轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。不相關(guān)的關(guān)鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開違規(guī)放在一邊，這樣的關(guān)鍵詞只會拉低你的轉(zhuǎn)化率，進而影響搜索引擎對你的判斷，因為會影響你的店鋪綜合數(shù)據(jù)。

比如，你是賣A品牌電熱水壺的，但是你發(fā)現(xiàn)搜索“美的電熱水壺”的人比較多，所以你就在標(biāo)題中加了這樣的一個關(guān)鍵詞“美的代工廠出品”，美的這個關(guān)鍵詞就屬于別人的品牌詞。這時候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個關(guān)鍵詞進來了，一看你是別的品牌，那么你的跳失率、店鋪停留時間、轉(zhuǎn)化率等各種指標(biāo)都會大幅度下降，影響你的綜合質(zhì)量得分。還有就是弱相關(guān)的詞也盡量不要用，什么叫做弱相關(guān)呢？就是可是可不是的，也盡量不要用。

2. 標(biāo)題同時給搜索引擎看和用戶看

很多賣家在寫標(biāo)題的時候，首要原則（有時候甚至是唯一原則）就是獲取更多的搜索展現(xiàn)，因為他們認(rèn)為標(biāo)題是給搜索引擎看的，就是為了獲得更多的機會。但是你一定要注意：搜索引擎還要給消費者看。所以我一直談一個問題：其實有沒有空格，前后是否緊密等等真的并不是特別重要，重要的是什么？重要的是你用戶的體驗，也就是說消費者看你的標(biāo)題后，能不能知道你是賣什么的？能不能知道你產(chǎn)品的重要屬性是什么？

3. 標(biāo)題復(fù)制無用，因為你復(fù)制不到標(biāo)題里面的相應(yīng)權(quán)重

什么意思呢？因為有一些新手賣家在剛剛開始做淘寶的時候，喜歡去淘寶上搜索一下關(guān)鍵詞，然后把銷量高的、跟自己寶貝差不多的標(biāo)題直接抄過來，有一些比較“聰明”的會把關(guān)鍵詞的前后順序打亂一下。

但是你必須要注意：關(guān)鍵詞是給你提供機會的，它并沒有權(quán)利決定你是否有排名，已經(jīng)排到一個什么樣的位置。在搜索排序規(guī)則中決定你排在什么位置的是你的店鋪和產(chǎn)品綜合作用的結(jié)果。你店鋪的基礎(chǔ)怎么樣，產(chǎn)品的人氣怎么樣等等，這些因素才是決定你排名的關(guān)鍵所在。所以，如果你去抄別人的標(biāo)題，帶來的后果就是：別人的排名依然很穩(wěn)定，可是你該沒流量還是沒有流量。因為你們店鋪基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)都是有很大區(qū)別的。

4. 標(biāo)題與首圖和詳情相關(guān)的原則

其實標(biāo)題和首圖、詳情相關(guān)，遵循的還是為了提升轉(zhuǎn)化率。比如用戶搜索“大毛領(lǐng) 羽絨服”，那么當(dāng)他看到一個很大的毛領(lǐng)的時候，他就愿意點擊進來，然后當(dāng)他看到詳情頁當(dāng)中也一直在突出這個大毛領(lǐng)的時候，他就愿意轉(zhuǎn)化，這是相輔相成的。所以，你在選詞寫標(biāo)題的時候，不能是孤立的去選詞，應(yīng)該跟首圖、詳情頁都結(jié)合到一起。

5. 標(biāo)題不要違規(guī)

其實這條兒有點兒多余，不僅僅是標(biāo)題不要違規(guī)，做淘寶，最好是規(guī)規(guī)矩矩的。違規(guī)影響的是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，進而會影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關(guān)鍵詞，比如不要用極限詞，比如不要用別人的品牌詞，比如不要堆砌關(guān)鍵詞等等。這些很多時候大家都想投機取巧，這是不對的。

6. 最好的標(biāo)題優(yōu)化是在新品上新時

很多人經(jīng)常問我，到底應(yīng)該在什么時候去優(yōu)化標(biāo)題，多久優(yōu)化一次等等。其實這些觀點本身就是誤區(qū)，最好的標(biāo)題優(yōu)化就是應(yīng)該在新品上架的時候完成的。你上架新品非常重要的一個工作就是選詞寫標(biāo)題。

很多人是不是經(jīng)常這樣：發(fā)現(xiàn)好的詞了，或者發(fā)現(xiàn)原來的標(biāo)題帶來的流量不多了，所以就趕緊的去重寫修改標(biāo)題，可是干完了后，發(fā)現(xiàn)還不如原來的流量好。根本原因是你換的新詞沒有換對，導(dǎo)致流量暴跌，換對了就會慢慢增加流量。

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