移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代,營(yíng)銷也應(yīng)該拓寬涉及面

隨著移動(dòng)技術(shù)、智能手機(jī)的平民化，消費(fèi)者的注意力也逐漸朝移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，如公交車、地鐵的移動(dòng)電視已遍布我們的生活。消費(fèi)者的閱讀、觀看的習(xí)慣慢慢移動(dòng)化、碎片化。延伸開來也就是，傳統(tǒng)營(yíng)銷即將被移動(dòng)營(yíng)銷取代。那么移動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)都有哪些呢？
了解即時(shí)需求　
在傳統(tǒng)廣告里面，廣告人很難清楚的了解消費(fèi)者的即時(shí)需求。所以他們的營(yíng)銷都是固定不變的套路。移動(dòng)視頻營(yíng)銷可以憑借大數(shù)據(jù)和定位技術(shù)，結(jié)合地點(diǎn)、人、時(shí)間，完全可以推導(dǎo)出當(dāng)前消費(fèi)者現(xiàn)在和未來的購物需求。
通過定位消費(fèi)者的移動(dòng)視頻播放，可以知道消費(fèi)者經(jīng)常去那些地方，喜歡看什么類型的視頻，在廣告中停留的時(shí)間等消費(fèi)者畫像。以后品牌就知道那些是自己的目標(biāo)消費(fèi)群，根據(jù)這些不同的消費(fèi)群制定不同的移動(dòng)視頻廣告。不僅精確，消費(fèi)者也樂于接受這樣的廣告。如今日頭條通過即時(shí)分享 給消費(fèi)者推送即時(shí)的廣告。
基于內(nèi)容開展?fàn)I銷
移動(dòng)視頻營(yíng)銷不能沿用以前傳統(tǒng)廣告的硬廣轟炸。它的引爆點(diǎn)最好是基于內(nèi)容的營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷不是傳統(tǒng)植入式廣告，是把品牌的產(chǎn)品內(nèi)容化。讓產(chǎn)品成為內(nèi)容的一部分，就是內(nèi)容既廣告。譬如，利用犀牛云產(chǎn)品秀做的移動(dòng)分享秀就是一個(gè)很好的媒介載體，好的內(nèi)容可以讓它在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。當(dāng)然內(nèi)容營(yíng)銷不是一蹴而就的，品牌也需要持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響消費(fèi)者。
交互性體驗(yàn)　
根據(jù)現(xiàn)在技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)視頻廣告可以產(chǎn)生人機(jī)交互性，形成深度體驗(yàn)。這種交互性可以引起消費(fèi)者行為發(fā)生變化。他們的行為發(fā)生變化，接受廣告的習(xí)慣也發(fā)生改變。消費(fèi)者就可能愿意接受廣告信息進(jìn)行購買。
激發(fā)情感連接
傳統(tǒng)營(yíng)銷基本都是王婆賣瓜自賣自夸，給消費(fèi)者的感覺就像填鴨子式的灌輸。而移動(dòng)視頻容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感的連接和共鳴。比如消費(fèi)者在緊張工作后，可以通過移動(dòng)視頻隨時(shí)隨地放松一下。在這種狀態(tài)中，如果廣告比較有創(chuàng)意且?guī)в星楦械墓适拢@樣就容易使沒有防備的消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接。使品牌的產(chǎn)品打破消費(fèi)者的心防。淘寶的一千零一夜就是通過情感的故事打動(dòng)消費(fèi)者。

本文名稱：移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代,營(yíng)銷也應(yīng)該拓寬涉及面
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