什么叫整合營(yíng)銷傳播?

2021-05-29    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

整合營(yíng)銷傳播(Integrated Marketing Communication)
簡(jiǎn)稱IMC興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。
 
它的內(nèi)涵是：“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng) 行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，
以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，
迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌 與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，
更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷的目的。”
整合營(yíng)銷傳播是現(xiàn)代商業(yè)的一種制勝之道，
常有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費(fèi) ，可品牌的形象在消費(fèi)者心目中仍是模糊的。
為什么中國(guó)的品牌“成名也速，敗名也忽。” 
一個(gè)品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年不能長(zhǎng)久地維持自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
整合營(yíng)銷傳播所要樹立的正 是品牌的“長(zhǎng)治久安”。
整合營(yíng)銷傳播要借助各種傳播和營(yíng)銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。
 
整合營(yíng)銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行 ，
企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的消費(fèi)者在使用自己的產(chǎn)品，
建立完整的消費(fèi)者 資料庫(kù)(用戶檔案)，從而建立和消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠(chéng)成為可能；
運(yùn)用各種傳播手段時(shí)，必須傳播一致的品牌形象。
 
如果你是汽車生產(chǎn)廠家，你所追求的是，不管顧客什么時(shí)候買車在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；
如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。
這便是事例營(yíng)銷傳播所要達(dá)到的境界。
 
整合營(yíng)銷傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，
如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、 CI、 包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組,
讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。
對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利 用率。
這使得一切營(yíng)銷活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。
這一新理論對(duì)中國(guó)企業(yè)十分有借鑒意義。
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