網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)你真的“盈”了嗎？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是中小企業(yè)通過(guò)精心策劃、執(zhí)行、讓眾人參與并享受其中的樂(lè)趣及討論的事件，通過(guò)事件傳達(dá)給粉絲，從而達(dá)到增粉及塑造品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)盈的價(jià)值需要注意哪些?

一、為何要做網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)：

1.覆蓋面廣

據(jù)第六屆中國(guó)網(wǎng)民文化節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民目前數(shù)量已達(dá)6.32億人，隨著網(wǎng)民的急速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度就會(huì)更快，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)輻射范圍大，覆蓋面廣。

2.成本低

網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人的精心策劃，相比傳統(tǒng)的大型廣告投入成本更低，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道得以快速傳播，減少運(yùn)營(yíng)成本。

3.傳播快

由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，信息來(lái)源廣泛，發(fā)布信息也很便捷，故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全民參與的綜合平臺(tái)，大家都知道之前的A4腰、鎖骨放硬幣等等事件，那傳播速度可謂是驚人。

4.全民參與

和傳統(tǒng)的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個(gè)全民參與互動(dòng)評(píng)論的平臺(tái)，這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)具有高度的民眾參與性，其賦予了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán)，因而其傳播具有事半功倍的效果，只要在事件上精心準(zhǔn)備，做好策劃，那將會(huì)事半功倍。

二.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)注意不走偏鋒

1.禁止走偏鋒做情色營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于過(guò)火的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，是萬(wàn)萬(wàn)不可做的，雖然參與性會(huì)高，但是違反了道德公序，甚至可能違法。之前三里屯出現(xiàn)多名女子上身裸露僅貼二維碼廣告，這種違背道德的事件營(yíng)銷(xiāo)還是不做為好。

2.過(guò)于追求熱點(diǎn)事件

事件營(yíng)銷(xiāo)做的成功的杜蕾斯，早已成為一個(gè)標(biāo)志，每次只要新鮮事件一出，它會(huì)立馬做出品牌事件，原因是什么呢?很簡(jiǎn)單，杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)之所以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點(diǎn)借勢(shì)開(kāi)始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢(shì)還沒(méi)有那么火熱的時(shí)候，它做到了，但是現(xiàn)在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)需要的是抓住時(shí)機(jī)而不是追求熱點(diǎn)。正所謂天時(shí)地利人和。

3.侮辱式營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相侮辱的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，相信大家也看到了不少，這種事件營(yíng)銷(xiāo)討論性極強(qiáng)，特別是品牌而言。不過(guò)這種侮辱性營(yíng)銷(xiāo)還是少做微妙，人外有人，天外有天。

三.中小企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意什么?

1.符合最新的新聞法規(guī)

就在2015年9月1日，出臺(tái)了最新的廣告法規(guī)。所以無(wú)論你所做的事件營(yíng)銷(xiāo)是怎么去策劃的，要記住一點(diǎn)，一定要符合相關(guān)新聞法規(guī)，千萬(wàn)別去越位，否則“受傷”的只會(huì)是自己。

2.盡可能吸引媒體關(guān)注將會(huì)事半功倍

我們都知道，事件營(yíng)銷(xiāo)與媒體是密不可分的。綜觀各類(lèi)的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因?yàn)槊襟w的介入而火，媒體的曝光度就是一般亮劍，因此，在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中一定的最足了內(nèi)容，一定要注意引入媒體的力量，而在執(zhí)行的過(guò)程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。

3.事件營(yíng)銷(xiāo)與品牌息息相關(guān)

企業(yè)無(wú)論是進(jìn)行哪種類(lèi)型的事件營(yíng)銷(xiāo)，都必要牢記一點(diǎn)，你做的事件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是怎么去策劃，一定要圍繞自己的品牌打轉(zhuǎn)，最后的結(jié)果一定要能對(duì)品牌起到宣傳的作用。這里需要注意事件的相關(guān)性，否則弊大于利。

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