百度的搜索框黑洞

2011年3月24日，百度在納斯達(dá)克收盤時(shí)，市值達(dá)到了460億美元，成功戰(zhàn)勝騰訊登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司第一的寶座。這也是五年以來(lái)，冠軍頭銜首次易主。

一年時(shí)間，市值暴增100多億美元背后，一方面，是在2010年，谷歌宣布退出中國(guó)，百度成為國(guó)內(nèi)大的搜索引擎玩家；另一方面，則與李彥宏提出的“框計(jì)算”有關(guān)。

2009年8月18日，李彥宏在百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上提出了這個(gè)全新的技術(shù)概念。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶只要在百度搜索框中搜索某種服務(wù)，百度就能識(shí)別這種服務(wù)，將該需求直接匹配給服務(wù)商來(lái)進(jìn)行響應(yīng)和處理，相當(dāng)于搜索引擎成為一切信息乃至服務(wù)的入口。

潘亂在《百度沒(méi)有文化》中提及，百度的產(chǎn)品文化，邏輯是“互聯(lián)網(wǎng)所有需求都會(huì)在搜索的框里面表達(dá)”，一定程度上，“框計(jì)算”就是該思想之下誕生的產(chǎn)物。

為了落實(shí)這一戰(zhàn)略，百度曾實(shí)施過(guò)多種舉措，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然到來(lái)，App之間的信息割裂、流量入口改變等因素，使得“框計(jì)算”戰(zhàn)略落地遇阻。

盡管如此，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的一些動(dòng)作，依舊帶有“框計(jì)算”的遺風(fēng)。

近日，在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是互聯(lián)互通，百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)。

“流量層面，用戶可以在任何平臺(tái)自由訪問(wèn)他需要的第三方信息和服務(wù)，全網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)都可以更便捷地被索引、被觸達(dá)，屏蔽、割裂將不復(fù)存在。”

且不論，互聯(lián)互通在具體落地層面有哪些條例細(xì)則，如果按照以上思路，用戶能在百度“自由訪問(wèn)他需要的第三方信息和服務(wù)”，百度未必不能重啟“框計(jì)算”，成為一切的入口。

但，事情有這么樂(lè)觀嗎？這里需要畫上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

搜索框黑洞

百度到底是從什么時(shí)候開(kāi)始想要“框”住一切？答案是阿拉丁平臺(tái)推出之時(shí)。2008年12月18日，百度上海研發(fā)中心正式掛牌成立，阿拉丁平臺(tái)計(jì)劃也首次浮出水面。

所謂阿拉丁平臺(tái)，是指百度所推出的一個(gè)通用開(kāi)放平臺(tái)，它將接口開(kāi)放給獨(dú)特信息數(shù)據(jù)的擁有者，從而解決現(xiàn)有搜索引擎無(wú)法抓取和檢索的暗網(wǎng)信息。

其目的在于，一次搜索完成后就可獲得包括文字、網(wǎng)頁(yè)、圖像、視頻、音頻等不同類型的資料，借助阿拉丁平臺(tái)，一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框就可以滿足不同用戶的需求。

隨著對(duì)搜索的觸及面不斷開(kāi)發(fā)，次年8月，李彥宏在百度創(chuàng)新技術(shù)大會(huì)上提出“框計(jì)算”，可以說(shuō)，“阿拉丁平臺(tái)”計(jì)劃正是百度對(duì)框計(jì)算技術(shù)的第一次大規(guī)模應(yīng)用。

此后，為了完善框計(jì)算概念，2011年4月，李彥宏在百度聯(lián)盟峰會(huì)上提出“中間頁(yè)”概念。

所謂“中間頁(yè)”，即是指介于搜索引擎和用戶之間的一類網(wǎng)站，例如提供機(jī)票酒店搜索的去哪兒網(wǎng)，而“中間頁(yè)戰(zhàn)略”，則是通過(guò)投資或自建一批“中間頁(yè)”網(wǎng)站，從而提升百度長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值。

李彥宏提出該戰(zhàn)略，是想將流量盡可能地匯集在百度站內(nèi)，為百度的“框”中補(bǔ)充更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

不過(guò)顯然，這些所謂的“中間頁(yè)”，并不滿足于成為百度的彈藥，隨著這些網(wǎng)站在用戶中形成品牌認(rèn)知，就可逐步擺脫對(duì)于百度的流量依賴。2012年，百度停止了對(duì)于“中間頁(yè)”公司的投資。

當(dāng)百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)“框計(jì)算”戰(zhàn)略之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄來(lái)臨了，不甘心的百度亦在手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行嘗試。

2011年9月2日，在百度世界大會(huì)上，百度推出了移動(dòng)終端軟件平臺(tái)——“百度·易”。

概括地講，百度易平臺(tái)是一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)，用戶在終端產(chǎn)品在開(kāi)機(jī)后幾秒鐘內(nèi)即可搜索，可以讓用戶快速直達(dá)所需搜索內(nèi)容。不過(guò)，彼時(shí)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)接近飽和，易平臺(tái)最終也沒(méi)了聲音。

易平臺(tái)失敗后，百度選擇重押移動(dòng)搜索。在2013年前后，為了搶占移動(dòng)端入口，百度先后上線并大力發(fā)展“手機(jī)百度”；以19億美元天價(jià)收購(gòu)“91無(wú)線”。

91無(wú)線并沒(méi)有成為百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口，后者最終被百度選擇性拋棄，短時(shí)間內(nèi)竭澤而漁后，百度將91無(wú)線所有資源掏空全部導(dǎo)向百度系產(chǎn)品。

手機(jī)百度App則在“眾星捧月”之下取得了一定成果，但在“肌肉記憶”之下，手百依舊想用搜索框“框”住一切。

2013年，百度在百度世界大會(huì)上宣布推出“輕應(yīng)用”，即是指由百度提供開(kāi)發(fā)工具、開(kāi)發(fā)資源和后臺(tái)支撐技術(shù)，讓開(kāi)發(fā)者將App移植到百度平臺(tái)，無(wú)需下載、即搜即用的全功能App。

此后，延續(xù)“輕應(yīng)用”，百度在2014年又推出了“直達(dá)號(hào)”，即商家在百度移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)。其理念在于通過(guò)移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓用戶能夠直達(dá)商家服務(wù)。

本質(zhì)上，“輕應(yīng)用”和“直達(dá)號(hào)”，都是此前“框計(jì)算”概念的延續(xù)，以此實(shí)現(xiàn)百度從信息入口轉(zhuǎn)型為服務(wù)連接者。

遺憾的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度顯然已經(jīng)不是PC搜索引擎時(shí)代的入口流量之王，加之在移動(dòng)端服務(wù)的重要性，百度想要“框”住一切的野望并沒(méi)有得償所愿。

當(dāng)前題目：百度的搜索框黑洞
當(dāng)前路徑：http://www.muchs.cn/news18/150418.html

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