如何從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)移動(dòng)網(wǎng)站?

移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主要有三個(gè)方面，或者說(shuō)領(lǐng)域，分別是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)和社交營(yíng)銷(xiāo)。郵件營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)受困于習(xí)慣和用戶基數(shù)，采用郵件營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)有限。而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交營(yíng)銷(xiāo)，目前都非常被中小企業(yè)所重視。本文我們將從“有助于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度”，去分析，那如何從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)移動(dòng)網(wǎng)站?

一、刪除側(cè)邊欄和元素

PC網(wǎng)站，會(huì)采取分欄和側(cè)邊的模式，側(cè)邊會(huì)放置很多的小部件，如置頂、尾部、分享等等，但是，移動(dòng)端閱讀內(nèi)容，更容易被打擾，所以，為了讓用戶專注于內(nèi)容，應(yīng)該刪除除過(guò)內(nèi)容之外的盡可能的元素，包括側(cè)邊欄上的元素。越是讓用戶專注于內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果越好。

二、長(zhǎng)頁(yè)面視覺(jué)效果

如果某些網(wǎng)站的內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，單純呈現(xiàn)文字內(nèi)容是不恰當(dāng)?shù)?，需要使用一定的視覺(jué)效果。例如文字動(dòng)效、視頻插入、圖片插入、分段等等。這對(duì)設(shè)計(jì)師的要求是：一方面需要在網(wǎng)站編輯后臺(tái)設(shè)計(jì)更多的工具;另一方面也需要對(duì)網(wǎng)站的管理人員進(jìn)行必要的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

三、排版和文本設(shè)計(jì)

為了提高訪客在移動(dòng)上閱讀內(nèi)容的體驗(yàn)，需要一個(gè)非常優(yōu)秀的排版模板。包括字間距、行間距、圖片大小限制、圖片格式限制、每頁(yè)的行數(shù)、對(duì)其方式等等。對(duì)于一些非?？粗貎?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的公司，設(shè)計(jì)師需要提供多套文本模板。

四、移動(dòng)用戶心理設(shè)計(jì)

在移動(dòng)端閱讀內(nèi)容，用戶的心理更為敏感。例如，在移動(dòng)端閱讀，一個(gè)彈窗、一個(gè)錯(cuò)字，都可能影響到用戶的行為，比如中斷閱讀。所以，移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，更需要去揣測(cè)用戶的心理。比如說(shuō)，給用戶一個(gè)心理預(yù)期。符合這種思路的一個(gè)設(shè)計(jì)方式就是：對(duì)于一些長(zhǎng)篇內(nèi)容，在開(kāi)頭就提醒用戶此次閱讀需要耗費(fèi)的時(shí)間，這種“提醒設(shè)計(jì)”反而能夠讓用戶將內(nèi)容閱讀完。

五、移動(dòng)用戶參與

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的之一，是讓用戶關(guān)注內(nèi)容。在閱讀之內(nèi)，盡量減少對(duì)用戶的干擾，這并不是說(shuō)不干擾，而是在合適的時(shí)間去提醒用戶。例如，我們可以在用戶閱讀完某一內(nèi)容之后，出現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品圖片。再例如，在用戶閱讀過(guò)程中，可以不出現(xiàn)“分享”按鈕，但是在用戶閱讀完畢之后，是可以出現(xiàn)的。眾多的訪客研究表明：當(dāng)用戶一旦參與到某一事項(xiàng)中，用戶對(duì)該內(nèi)容會(huì)有更深的印象。

移動(dòng)端閱讀的一個(gè)特點(diǎn)是：移動(dòng)用戶沒(méi)耐性、閱讀以淺層次為主。所以，在移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要注意兩點(diǎn)：其一，長(zhǎng)篇文章的呈現(xiàn)應(yīng)該謹(jǐn)慎，萬(wàn)不得已要呈現(xiàn)的話，需要分段、分篇。其二，盡可能減少在用戶閱讀階段，對(duì)用戶的干擾，用戶盡可能實(shí)現(xiàn)沉浸閱讀。

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