成都競價托管：怎樣才能提高關鍵詞的質量度

企業(yè)線上做推廣，目前多是以百度為主，以百度每天搜索量過億來計，每個企業(yè)想被搜索到，一看網(wǎng)民的意圖，二看要其關鍵詞的搜索量和排名度。百度競價推廣賬戶關鍵詞的質量度越高，被搜索到、被點擊率亦會更高。

而百度SEM競價推廣賬戶，會對其關鍵詞的質量度有其自己的診斷標準和流程，根據(jù)其賬號結構、創(chuàng)意度、賬號歷史表現(xiàn)等來判斷。下面我們就"怎么提升百度競價推廣賬戶關鍵詞質量度 百度SEM競價推廣賬戶診斷標準和流程"進行詳細的介紹下。

一、怎樣才能提高關鍵詞的質量度

企業(yè)做百度競價推廣，總是聽說質量度和出價是影響關鍵詞排名的重要因素，那么什么是質量度呢?在百度競價賬戶中我們經?？梢钥吹揭粋€五星十分的的質量度得分，這意味著什么呢?

質量度是對關鍵詞所觸發(fā)的推廣結果以及著陸頁質量的一個系統(tǒng)估算指標。在賬戶中，每個關鍵詞都會獲得一個質量度得分，質量度得分越高。

代表系統(tǒng)認為推廣結果對用戶來說更具有相關性和實用性。那么怎樣才能提高關鍵詞的質量度呢?

1、優(yōu)化賬戶結構

優(yōu)化賬戶結構，有利于賬戶管理和操作，同事對質量度的提高也極有好處。

首先，根據(jù)不同的營銷目標，需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;

其次，盡量將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到一個推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關鍵詞細化創(chuàng)意，并進行相應嵌套。

黃金賬戶法則中"每個廣告組關鍵字在5-15個之間，每個廣告組所有關鍵字應共享同一詞根"出發(fā)點相同。

2、優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質量的創(chuàng)意，可以有效提高點擊率，對賬戶中質量度的提升有至關重要的作用。創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。

高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3、賬戶歷史表現(xiàn)

賬戶歷史表現(xiàn)對質量得分有明顯影響，主要表現(xiàn)在，當賬戶停止推廣一段時間后，關鍵字的質量度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時，質量度明顯提高。

4、選擇合適的URL顯示URL

一般情況下，建議直接使用完整的域名作為顯示URL,在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。

質量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法。

二、百度SEM賬戶診斷標準和流程

在網(wǎng)絡營銷推廣過程中，有三個非常重要的內容，分別是流量引入、網(wǎng)站營銷、客服轉化。而作為網(wǎng)絡營銷營銷漏斗中的第一層——流量，主要來源于SEM和SEO,

而SEM的流量往往占據(jù)了絕大部分，因此有一個良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶，是非常重要的。然而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會出現(xiàn)很多問題，

這里筆者就幫助大家梳理了一套SEM競價賬戶診斷流程，為了中小企業(yè)主、SEM操作人員、SEM主管、網(wǎng)絡運營主管等能更加快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。

(一)、SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶層級：百度統(tǒng)計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級：計劃數(shù)量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級：單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

4、關鍵詞層級：關鍵詞數(shù)量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

5、創(chuàng)意層級：創(chuàng)意相關度和新穎度、創(chuàng)意點擊率、6元素展示

解讀：按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查，確保不會有遺漏。其中6元素創(chuàng)意展示，是指在一條創(chuàng)意里面盡可能多展示一些信息，我給整理歸納為6種元素，

分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質優(yōu)勢>⑥聯(lián)系方式，以上6種元素不是絕對性質的必須展示，而是根據(jù)關鍵詞的屬性來決定的。

(二)、SEM優(yōu)化診斷工具

1、搜索詞報告

2、關鍵詞消費報告

3、端口消費報告

4、百度統(tǒng)計

解讀：這里將推廣報告歸為診斷工具，這里還有一個默認的工具，就是百度推廣助手，但是有一些項目或者企業(yè)的SEM操作人員不使用百度推廣助手，所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷。

搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度，關鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況，端口消費報告用來看不同端口消費情況，

調整移動比例，因為有一些企業(yè)的網(wǎng)站不適合移動端推廣或者移動網(wǎng)站體驗不佳。百度統(tǒng)計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等等。

(三)、SEM優(yōu)化診斷要點

1、匹配精準度

2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)

3、端口消費占比+維度報告

4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

5、創(chuàng)意點擊率

6、鏈接頁面正確性

7、打開速度+抵達率+跳出率

解讀：借助上面的工具報告進行逐一診斷。

很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡營銷課程，可能他們聽過關鍵詞精準度、核心關鍵詞流量、url落地準確性等等，而且很多中小企業(yè)的日預算比較少50-1000元不等，

所以不會像醫(yī)療競價那樣操作，而是會追求精準關鍵詞的量。上面說到的關鍵詞消費占比作為一個參考值，但是大體不會偏離這個數(shù)值。

另外這里提高一個盈利模式詞，舉個例子：一個做雞排加盟的SEM賬戶，那么盈利模式詞就是加盟詞、招商詞、代理詞等，盈利模式詞只是一種稱呼，很多人稱之為意向最強詞或者高轉化詞。

(四)、SEM優(yōu)化診斷報表

1、每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表

2、著陸頁記錄表

3、AB轉化測試表

解讀：SEM賬戶實際上就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調控，所以必須有數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表來分析和掌握賬戶的數(shù)據(jù)情況，無論是展現(xiàn)、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注意是否平穩(wěn)。

確保URL準確性，可以通過統(tǒng)計好著陸頁(LandingPage)表格，而且方便查找，不需要每次登陸網(wǎng)站查詢著陸頁網(wǎng)址。

AB測試表就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時候一個監(jiān)控測試方法，核心思想就是一個變量測試，固定周期測試完畢，測試前后統(tǒng)計好數(shù)據(jù)對比即可。

(五)、SEM優(yōu)化診斷結構

1、設置：整個賬戶基本設置完善

2、架構：推廣結構清晰豐富完整

3、點擊：關鍵詞消費點擊量合理

4、匹配：搜索詞匹配精準度足夠

5、轉化：轉化率低原因和提升點

6、方向：投放方向和策略合理性

解讀：前面4點都是具體的診斷內容，那么診斷一個SEM賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查，客戶或者老板最終需要的是轉化，但是轉化需要一個過程，

那么，SEM賬戶就是實現(xiàn)這個轉化過程，而要確保整個轉化流程順暢就需要每個環(huán)節(jié)都正確，那么這6條可以梳理好這個轉化流程。

如果沒有賬戶，根據(jù)以下這種方法去推斷用戶的需求點。及時調整投放方向。給賬戶的優(yōu)化提供全面的實際數(shù)據(jù)和參考，提升了工作效率，

也能更加的降低加粉成本，有效的關鍵詞帶來的粉絲會提高粉絲的成交轉換率，更精細化的運營，才能獲得更高的收益!搜索"N維統(tǒng)計"就能解決那些困難。

當前名稱：成都競價托管：怎樣才能提高關鍵詞的質量度
轉載源于：http://www.muchs.cn/news18/315868.html

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