大數(shù)據(jù)的新思維

1、甲方開(kāi)始尊重創(chuàng)意

縱觀整個(gè)2017，上半年可以用“喪”來(lái)概括，下半年可以用“走心”來(lái)概括。不論喪還是走心，面向的都是同一個(gè)本質(zhì)——消費(fèi)者。這說(shuō)明甲方的整體審美水準(zhǔn)已經(jīng)開(kāi)始逐漸拉高，廣告的溝通性已經(jīng)開(kāi)始大于脅迫性，語(yǔ)言暴力和叫囂營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代將一去不返，可以預(yù)測(cè)，2018依舊是創(chuàng)意主導(dǎo)的一年。

2、social不再是一個(gè)行業(yè)

社會(huì)化是一種溝通方式，社會(huì)化媒體也只是一種媒體形式。所有媒體背后的本質(zhì)，依舊還是內(nèi)容。從目前形勢(shì)看，整個(gè)行業(yè)不會(huì)再有單純以social為主營(yíng)的傳播公司。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，媒體價(jià)格越來(lái)越透明，靠媒體賺錢(qián)的傳播公司會(huì)越來(lái)越難做，內(nèi)容做得好的公司，可以開(kāi)始漲價(jià)了。

3、單點(diǎn)創(chuàng)意開(kāi)始回歸

從2017年的各大刷屏級(jí)案例來(lái)看，真正能打破行業(yè)壁壘實(shí)現(xiàn)全民傳播的內(nèi)容， 要么是極具情感聯(lián)結(jié)的創(chuàng)意，要么是內(nèi)容形式的突破。其實(shí)這兩個(gè)點(diǎn)不是互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上傳播的產(chǎn)物，早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這兩個(gè)創(chuàng)意方向的重要性就已經(jīng)被反復(fù)證實(shí)。2018年，要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，內(nèi)容創(chuàng)作依然繞不開(kāi)這兩個(gè)要點(diǎn)。

4、公眾號(hào)沒(méi)人看，但做得好的更賺錢(qián)

這已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低，閱讀越來(lái)越少，更多的自媒體已經(jīng)開(kāi)始停更。但是目前來(lái)看，大部分垂直領(lǐng)域，內(nèi)容做得好的自媒體屈指可數(shù)，拋開(kāi)刷閱讀騙甲方掙黑心錢(qián)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)算稍微大一點(diǎn)，自媒體領(lǐng)域就會(huì)無(wú)號(hào)可投。接下來(lái)的數(shù)年，內(nèi)容做得扎實(shí)的自媒體，依然還有大把賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。

5、線(xiàn)上傳播不再省錢(qián)

很早以前，甲方喜歡做線(xiàn)上，是因?yàn)橛X(jué)得線(xiàn)上的流量是廉價(jià)，甚至是免費(fèi)的。和我們有深度合作的幾個(gè)微博超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)，從年初到現(xiàn)在價(jià)格幾乎翻了一番。另一方面，微信公眾號(hào)粉絲基數(shù)稍微大一點(diǎn)，帶貨能力稍微強(qiáng)一點(diǎn)的公眾號(hào)，收費(fèi)動(dòng)不動(dòng)數(shù)十萬(wàn)，很多已經(jīng)超過(guò)當(dāng)?shù)丶埫降膬r(jià)格。這個(gè)漲價(jià)的趨勢(shì)，在2018年，可能會(huì)更明顯。

6、線(xiàn)上傳播不再是雙微

這個(gè)趨勢(shì)在今年就已經(jīng)很明顯了，比如羅大佑要在成都春繭開(kāi)個(gè)跨年演唱會(huì)。你首先可能是在好奇心日?qǐng)?bào)的信息流看到了這個(gè)廣告，然后刷知乎又看到某個(gè)老文青在懷舊講這件事，最后你刷朋友圈，看見(jiàn)某KOL在推打折票，于是你心動(dòng)了，點(diǎn)開(kāi)鏈接，跳轉(zhuǎn)到某票務(wù)APP實(shí)現(xiàn)了成交。這次成交的業(yè)績(jī)，應(yīng)該歸知乎呢，還是還是好奇心日?qǐng)?bào)，還是歸這個(gè)KOL，這很難說(shuō)清。但是可以肯定的是，如果只會(huì)在雙微上做傳播的公司，未來(lái)的路不會(huì)好走。

7、品牌年輕化是個(gè)偽命題

最近一年，越來(lái)越多的客戶(hù)找到我們，希望為他們的品牌年輕化做一些傳播策略和創(chuàng)意。這背后的一個(gè)大背景是，社會(huì)的消費(fèi)主流（特別是在消費(fèi)品領(lǐng)域），已經(jīng)被90后接管。而這些企業(yè)以前面向的是7080，互聯(lián)網(wǎng)新生代普遍對(duì)他們沒(méi)什么認(rèn)知。但真正的品牌年輕化，不是做點(diǎn)時(shí)下流行的短視頻、抖音，學(xué)一學(xué)各種亞文化流行詞匯。如果粗暴的把品牌年輕化，簡(jiǎn)單的和傳播年輕化劃等號(hào)，依然改變不了年輕人不消費(fèi)他們不需要的產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)。接下來(lái)的數(shù)年，可能我們真正需要的是企業(yè)年輕化，管理年輕化，產(chǎn)品年輕化?？赡芪覀?cè)缤?，這些才是品牌的本質(zhì)，傳播也只是品牌工程的一環(huán)。

8、技術(shù)依然是創(chuàng)意的基本

這一點(diǎn)不用多分析了，今年最流行的一句話(huà)之一是“貧窮限制了你的想象力”。在傳播行業(yè)，技術(shù)也會(huì)限制你對(duì)創(chuàng)意的想象力。這一點(diǎn)還真要學(xué)學(xué)阿里和騰訊。

9、甲方可能比乙方更專(zhuān)業(yè)

很早以前就傳聞，某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部建制，完全就是一家中型的傳播公司。隨著80后普遍接棒走向甲方的管理崗位，創(chuàng)意接受度會(huì)越來(lái)越大，但與此同時(shí)，很多乙方精英轉(zhuǎn)向甲方市場(chǎng)部，以及甲方本身對(duì)傳播的重視，專(zhuān)業(yè)的天平已經(jīng)開(kāi)始向甲方傾斜。這件事從這些年很多4A的生存狀態(tài)就可見(jiàn)一斑。但這并不是什么壞事情，或許在創(chuàng)意行業(yè)，服務(wù)的時(shí)代即將過(guò)去，創(chuàng)意和內(nèi)容會(huì)迎來(lái)春天。

10、專(zhuān)業(yè)和資源，依然最值錢(qián)

總結(jié)一下，傳播行業(yè)2018最賺錢(qián)的兩件事依然是：掌握流量，掌握好創(chuàng)意的生產(chǎn)方法。

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