對競價排名的思考

筆者就競價排名的一些思路與大家探討一下競價排名的情況，以讓企業(yè)對競價排名 推廣有一個基本的認(rèn)識。競價排名是不是 錢機器現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有一些說法，稱競價排名是 燒錢機器，這些說法有一半出自對競價排名不太了解的人之口，還有就是出自SEO從業(yè)者之口。那么，競價排名是否燒錢又是怎么燒錢的眾所周知競價排名按點擊收費，如果賬戶上沒有費用自然也就無法出現(xiàn)在搜索首頁，如果關(guān)鍵詞的價格實在夠高，產(chǎn)生的費用是相當(dāng)可觀的，對于中小企業(yè)來說確實是有些 燒錢。而還有那么多企業(yè)在做競價排名卻是為何如聯(lián)想之類的企業(yè)甚至還在做推廣費用10萬/月的品牌推廣(百度競價排名的一種)。筆者認(rèn)為，是否感覺它在燒錢，主要還是看最終的效果，如果你燒10萬能夠賺回20萬，是否還叫燒錢呢競價排名的最終結(jié)果，不是客戶搜索之后在能在首位看到你，更多的還是要從轉(zhuǎn)化率等方面綜合分析，這需要企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣管理者們建立一種科學(xué)的競價排名觀點。

1.品 牌推廣：需要品牌推廣以及產(chǎn)品的品牌概念植入，全方位多角度的展示企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品。

2.提高人氣：產(chǎn)品已經(jīng)上市，但是缺乏人氣，需要更多的宣傳來提高產(chǎn)品 銷量。

3.企業(yè)宣傳：擁有產(chǎn)品，但同類產(chǎn)品太多，客戶不買賬，需要同時宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。

4.上線新企：剛剛建立網(wǎng)站，需要快速增加知名度。

5.新品推廣： 剛推出的新產(chǎn)品，配合多重關(guān)鍵詞有選擇的進行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的廣告覆蓋。

6.事件營銷：與企業(yè)相關(guān)的事件可以提出幾個關(guān)鍵詞，進行短期的大力度推廣?？茖W(xué)的管理 競價排名競價排名發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有一套系統(tǒng)的操作的方式。多個搜索引擎都根據(jù)自身的經(jīng)驗開發(fā)了管理后臺。從用戶角度出發(fā)，考慮越細(xì)后臺的功能就越強大，用過GOOGLE后臺的人肯定會感嘆其后臺的復(fù)雜，決不是隨便熟悉兩天就能操作的。就國內(nèi)搜索引擎而言，百度的管理后臺已經(jīng)做的比較到位，熟悉競價排名操作的可以再行深度認(rèn)識，這里不再多提。需要說明的是，每一個管理競價排名的人員應(yīng)該樹立一個科學(xué)的競價排名觀點，要因時、因地、因詞、因費用等多種情況綜合管理關(guān)鍵詞，或是單詞推廣，或是詞群推廣，或是地域性推廣，或者結(jié)合網(wǎng)盟推廣，或者針對活動的特例推廣，多種方式交叉推廣可以讓關(guān)鍵詞效果大化，并提高性價比。建議每一個從事競價排名的相關(guān)人員在這方面深入研究，寫出一些更科學(xué)更好的競價排名推廣計劃以讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣效果更好。

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