北京網(wǎng)站策劃的核心要素

網(wǎng)站策劃很重要，是網(wǎng)站建設(shè)過程不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其重要性是不言而喻的。在實際過程中，網(wǎng)站策劃已被各個企業(yè)重視，在企業(yè)建站中起到核心的地位，一個網(wǎng)站的神經(jīng)部分。但由于網(wǎng)站的大小和所處的階段不同，相應(yīng)的策劃方法也不盡相同，大的公司把策劃工作分成若干個分工明確的職務(wù)和階段。但是對于小資金創(chuàng)業(yè)的初創(chuàng)公司以及事事都親歷親為的個人站長來說，這樣的分工是不現(xiàn)實的。那么作為個人站長和初創(chuàng)公司應(yīng)該如何進行網(wǎng)站策劃呢?
個人站長和初創(chuàng)企業(yè)由于資源有限并不能去追求面面俱到，而是要集中全力去做最應(yīng)該做的事，實現(xiàn)最重要的功能，吸引最核心的用戶，必須把握網(wǎng)站策劃的四個核心。所謂的“四個核心”即：核心市場定位、核心用戶群、核心功能、核心頁面，四個核心互為因果，互相聯(lián)系才能構(gòu)成一個有機的體--網(wǎng)站策劃的終極目標(biāo)“網(wǎng)站”。只有網(wǎng)站有明確的核心市場定位才會產(chǎn)生核心用戶，只要有了核心用戶就需要與之相對應(yīng)的核心功能，然而核心功能最后是通過核心頁面得以表現(xiàn)。
一、核心市場定位
高端網(wǎng)站建設(shè)的定位跟網(wǎng)站的核心用戶群，核心功能和核心頁面都有關(guān)系，甚至和市場潛力以及競爭對手都有著不可避免的聯(lián)系，所以，他很重要。
網(wǎng)站定位不準(zhǔn)，或是沒有考慮定位，會產(chǎn)生哪些后果呢?
第一網(wǎng)站沒有定位，只是一味的去模仿，想一下做大做全，會喪失網(wǎng)站自身的優(yōu)勢與特色，現(xiàn)在好多家長就讓孩子去做各種課外培訓(xùn)，就是要從小培養(yǎng)他們的情操，長大了就是一種獨有的氣質(zhì)，網(wǎng)站定位也一樣，從項目初期就要先定位。
第二除了模仿，有些人還追隨，聽說hao123賣了多少錢，聽說手機之家如何如何賺錢，羨慕得不得了于是產(chǎn)生了“如果我們也做一個hao123或是手機之家也會很好吧”如果你正在考慮這個問題，可能會陷入危險的狀態(tài)。時代在變，很多東西只能成為歷史，以前能做的，現(xiàn)在未必，同一個概念絕大多數(shù)人不會輕易改變偏好?？赡芗词鼓阆聰?shù)十倍的功夫，也無法做到另一個hao123。
第三定位不準(zhǔn)導(dǎo)致內(nèi)容混雜。有些兄弟很能跟上潮流，超女這把火也燒到搞電子商務(wù)的站上面去了，理由是最近這個關(guān)鍵字搜索的人很多，什么關(guān)鍵詞熱門，網(wǎng)站上就必有這類信息，為了提高人氣，不斷的增加欄目內(nèi)容，可以從十幾個欄目一躍成為TOM，這樣沒有核心內(nèi)容或是核心內(nèi)容不夠強大的站是很難留住用戶的，沸沸揚揚往往是曇花一現(xiàn)。
第四定位不準(zhǔn)可能產(chǎn)生巨大成本，導(dǎo)致網(wǎng)站無法繼續(xù)經(jīng)營。方向錯誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護這樣一個大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持，推廣和營銷等等，因為涉及行業(yè)、地區(qū)較多，如果做到位，就一定都是某個行業(yè)的專業(yè)人員，專業(yè)隊伍……(如果將同樣的力量放到一個行業(yè)上，會是如何?)。
二、核心用戶
凡是做營銷，策劃，市場的都很清楚，沒有明確的核心用戶就不會有精準(zhǔn)的市場定位，就沒有確定目標(biāo)，沒有使命感以至于沒用核心競爭力。在這樣的情況下做網(wǎng)站自然不易成功。核心用戶的確定是網(wǎng)站策劃中最核心但也是最易被忽略的工作，這個工作是需要在網(wǎng)站建設(shè)之前就充分考慮的，一旦確定就不要輕易改動。
確定核心用戶的方法很多，用戶訪談、統(tǒng)計分析、參考同類網(wǎng)站等都是切實可行的方法。關(guān)于此問題的深入研究讀者可以去學(xué)習(xí)下關(guān)于“用戶角色”的相關(guān)知識，這里就不詳細(xì)說了。
三、核心功能
這個是根據(jù)核心用戶得來的，認(rèn)真分析核心用戶的需求從而產(chǎn)生網(wǎng)站的核心功能，即核心用戶的核心需求。比如，做新聞類網(wǎng)站的就需要有一個更快更即時的新聞系統(tǒng);做社區(qū)的就需要一個功能強大的交流平臺;做供求信息的則需要一個方便的發(fā)布信息通道和快捷的信息檢索系統(tǒng)。事實證明，越是把核心功能做到極致的網(wǎng)站越容易成功，越具有競爭力。
核心功能的分析和產(chǎn)生方法和核心用戶相似，確定核心用戶的目的是確定一部分人，而核心功能則是在此基礎(chǔ)上進一步明確用戶的最主要的需求，然后讓整個網(wǎng)站就是圍繞著這種需求來建立功能的，這樣才能做到有的放矢。
四、核心頁面
這個以前很少有人提過，核心頁面一般就是我們所說的“內(nèi)容頁”，它并不是某一個單獨的頁面，而是指某一類結(jié)構(gòu)，功能相同的頁面。這類頁面應(yīng)該承載著主要的核心功能，是核心用戶用的最多，停留時間最長的頁面。如淘寶的商品展示頁，網(wǎng)易的新聞?wù)故卷摰取?br/>核心頁面的優(yōu)劣直接影響著用戶體驗的好壞，也直接決定著用戶印象、訪問深度、彈出率等重要問題，因此這里總結(jié)一下核心頁面的策劃的幾個要點：
對于北京網(wǎng)站制作而言，核心頁面大致可分為三個區(qū)塊：導(dǎo)航區(qū)、內(nèi)容區(qū)和關(guān)聯(lián)區(qū)。
1、導(dǎo)航區(qū)的作用是提供不同頁面之間移動的快捷通道。一般可分為頂部導(dǎo)航、路徑導(dǎo)航和底部導(dǎo)航三種類型，頂部導(dǎo)航是大家最常用也是最熟悉的導(dǎo)航，一般是站內(nèi)各大頻道的以及重要功能的快捷入口。路徑導(dǎo)航很容易被忽略，但其作用還是十分明顯的，第一它可以清楚得告訴你現(xiàn)在的位置以使你不會迷路，這個功能對那些結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大型網(wǎng)站尤為重要。第二它可以讓用戶用最快的方法找到當(dāng)前內(nèi)容的直接或間接上級分類以便查看更多相似內(nèi)容，那些主要靠搜索引擎流量生存的網(wǎng)站更應(yīng)該重視這個功能。底部導(dǎo)航不是必須的，但對某些網(wǎng)站還會有一定的作用，比如原創(chuàng)文學(xué)類可以在導(dǎo)航里放上版權(quán)以及隱私策略、電子商務(wù)類可以提供配送方式，配送范圍，購買流程等常用鏈接。
2、內(nèi)容區(qū)是承載著用戶需求的載體，是用戶訪問網(wǎng)站的最終目的。良好的網(wǎng)站策劃應(yīng)該讓內(nèi)容區(qū)清晰明了，簡潔自然，即使考慮了眾多商業(yè)因素在內(nèi)(如放置廣告等)也必須有一個明顯的區(qū)分。當(dāng)然不同類型的網(wǎng)站對內(nèi)容的要求也不盡相同，以資訊為主的網(wǎng)站簡單些，只需注意頁邊距、字體大小、顏色、行距等幾個問題就可以了;電子商務(wù)類的網(wǎng)站相對復(fù)雜些，如何調(diào)整產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品屬性等信息的位置，如何處理聯(lián)系方式，用戶回復(fù)，購買按鈕之間的關(guān)系，讓用戶花最少的心思看到最關(guān)心的信息、用最少的眼球移動找到相應(yīng)的操作是策劃的難點也是關(guān)鍵所在。
3、設(shè)立關(guān)聯(lián)區(qū)目的很明確，就是擴大用戶的閱讀范圍和購買范圍，讓用戶不要輕易離開網(wǎng)站。以下關(guān)聯(lián)區(qū)常用的板塊可供參考：a、相關(guān)文章/產(chǎn)品：用標(biāo)簽、關(guān)鍵字去關(guān)聯(lián)具有共同屬性的內(nèi)容;b、同類內(nèi)容：同一個分類下的內(nèi)容;c、編輯推薦：編輯手工推薦一些熱門話題或熱銷商品;d、類似于當(dāng)當(dāng)?shù)哪憧赡芟矚g、購買了此產(chǎn)品的人還買了……;e、廣告：好的廣告是對內(nèi)容的補充，可以提高用戶體驗。
網(wǎng)站策劃是一個系統(tǒng)的工程，“四個核心”原則應(yīng)該貫徹網(wǎng)站策劃的始終，無論是建站之前的思考還是建成之后的改進都應(yīng)該考慮到這三個核心的重要性，然后有所舍有所得才能讓你的付出產(chǎn)生大的回報。有些個人站長或初創(chuàng)公司往往在策劃時走入誤區(qū)以至于投入了巨大的精力但結(jié)果仍然不夠理想。

本文名稱：北京網(wǎng)站策劃的核心要素
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