如何針對高校群體推進(jìn)社交媒體營銷？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，原來在許多企業(yè)眼目中高不可攀的高校市場迅速轉(zhuǎn)移到了智能手機(jī)上，人人網(wǎng)、微博、微信都成為了運(yùn)動、快消、電子、電信運(yùn)營商等品牌廠商炙手可熱的營銷武器，高校營銷跨入了社交媒體新時代。

在社交媒體營銷火熱的背后，也暴露出不少推廣問題，諸如：粉絲數(shù)量增長速度慢?真實有效的粉絲不多?如何在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中找到品牌的MR.Right成為首當(dāng)其沖的問題。其實，社交網(wǎng)絡(luò)具有很濃的標(biāo)簽化色彩，每個人的行為軌跡都會被標(biāo)上一定的標(biāo)簽代碼，只要通過精準(zhǔn)的定向搜索就會很容易的找到。

互動派運(yùn)動品牌運(yùn)營組就是抓住了社交媒體這一特性，在短短2個月的運(yùn)營時間內(nèi)為@特步中國大學(xué)生足球聯(lián)賽 官方微博找出數(shù)十萬熱愛足球的高校活躍粉絲。首先， 運(yùn)營組運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對標(biāo)有"大學(xué)生"、"年齡18-24歲"等標(biāo)簽的微博用戶進(jìn)行海量篩選，找到了特定的目標(biāo)用戶。再通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、邀請等互動形式引起高校用戶群體的關(guān)注，進(jìn)而通過持續(xù)、高效的互動活動將高校用戶轉(zhuǎn)化為品牌的忠實粉絲。

近兩年來社交媒體可謂是層出不窮，微博正玩得在熱火朝天的時候，微信又占領(lǐng)了象牙塔學(xué)子的手機(jī)，據(jù)說，微信用戶已經(jīng)突破了6億。身為品牌營銷人，誰不為如此大體量的目標(biāo)群體而心動呢?但微信并不像微博一樣，品牌賬號可以主動選擇高校學(xué)生用戶進(jìn)行互動，于是有些品牌賬號就進(jìn)入了粉絲增長速度慢的困境，以致影響了品牌賬號的快速、高效推廣。

這時，如何把微信以外的高校用戶引流到品牌賬號上就成了品牌推廣必先解決的難題。在解決昂達(dá)電子微信精準(zhǔn)引流項目上，互動派電子品牌運(yùn)營組洞察到了主動訂閱品牌賬號的用戶多為高校學(xué)生，結(jié)合他們喜歡參與活動和分享活動的特點，運(yùn)營組通過技術(shù)手段開展 "昂達(dá)平板電腦就要你搖"和"砸出驚喜昂達(dá)送豪禮" 的微信有獎活動，激活粉絲的參與性，再由粉絲分享到朋友圈，使與粉絲同類型的高校學(xué)生用戶也參與到有獎活動。昂達(dá)電子微信賬號因此也獲得了極為可觀的粉絲數(shù)量。在3月的兩次有獎活動中，每次參與粉絲數(shù)均超過5萬，不乏有連續(xù)3天反復(fù)參與的粉絲，增強(qiáng)了品牌賬號的粘度。

高校學(xué)生群體是個極為特殊的市場群體，他們是年齡結(jié)構(gòu)單一，喜好新鮮事物，空暇時間充裕的族群，因此需要對這部分人群開展有針對性的營銷推廣。毋庸置疑"雙微戰(zhàn)略"就成了在高校群體中推廣品牌的標(biāo)配，但如何鎖定用戶、如何精準(zhǔn)引流都成了值得品牌營銷人深思和探索的問題。高校群體推進(jìn)社交媒體營，你怎么看？

本文名稱：如何針對高校群體推進(jìn)社交媒體營銷？
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