分手！電視臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)大減視頻網(wǎng)站掙脫

在線視頻行業(yè)的發(fā)展似乎又將進(jìn)入一個(gè)新的混亂期。

這源于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的蜜月期走向結(jié)束，原有的產(chǎn)業(yè)平衡正在被打破?；靵y的結(jié)局有兩種：一是電視臺(tái)放棄第三方互聯(lián)網(wǎng)渠道，二是視頻網(wǎng)站擺脫對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容依賴。而內(nèi)容制作公司的選擇和站隊(duì)也將加速重建產(chǎn)業(yè)格局。

這一矛盾原本應(yīng)有一年左右的緩沖時(shí)間，但湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)的最新決定讓緩沖期提前結(jié)束。

6月18日，湖南衛(wèi)視旗下芒果TV宣布與360影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者正式成為《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺(tái)，未來芒果TV上的《爸爸去哪兒2》正片節(jié)目、花絮、粉絲會(huì)等資源內(nèi)容，都將在360影視上進(jìn)行首發(fā)推薦。

這勢(shì)必引發(fā)愛奇藝對(duì)湖南衛(wèi)視的不滿。早在去年11月，愛奇藝曾斥資2億元購(gòu)買了湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的6大熱門綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，上述合作顯然將使得愛奇藝從該節(jié)目獲取的流量和權(quán)益受到一定影響。

但從某種意義上來說，芒果TV的做法是打了一次擦邊球，并沒有違背和湖南衛(wèi)視此前和愛奇藝簽訂的合作協(xié)議。

快樂陽光CEO張若波向騰訊科技表示，和360達(dá)成的合作僅僅是通過360導(dǎo)航鏈接向芒果導(dǎo)入流量，并不會(huì)在360影視平臺(tái)上直接進(jìn)行播放，因此也沒有侵犯愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

快樂陽光為湖南衛(wèi)視的全資新媒體公司，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)包括芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果TV手機(jī)電視、湖南IPTV、芒果TV視頻網(wǎng)站在內(nèi)的多終端視頻業(yè)務(wù)，擁有湖南衛(wèi)視全部電視節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)品牌資源在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等全球領(lǐng)域的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)（含轉(zhuǎn)授權(quán)）權(quán)利。

某種角度，這與今日頭條最近引發(fā)的媒體行業(yè)爭(zhēng)議如出一轍。

而湖南衛(wèi)視此舉的動(dòng)機(jī)再簡(jiǎn)單不過，那就是扶持自己的新媒體平臺(tái)芒果TV。張若波曾透露，明年所有的節(jié)目或都在芒果TV獨(dú)播，而湖南衛(wèi)視今年的招商活動(dòng)可能10月份左右舉行，從4月份獨(dú)播《花兒與少年》開始，芒果TV這段的運(yùn)營(yíng)效果和年底的招商活動(dòng)密切相關(guān)。

換言之，芒果TV和360影視的合作最簡(jiǎn)單的目的就是為自己的平臺(tái)導(dǎo)入更多流量，更快做大自己平臺(tái)的影響力。

因此，盡管芒果TV在技術(shù)、帶寬、運(yùn)營(yíng)、版權(quán)積累等方面相比各大視頻網(wǎng)站都存在較大差距，獨(dú)播《花兒與少年》也因帶寬不足引發(fā)用戶對(duì)清晰流暢度的不滿，湖南衛(wèi)視也急于讓芒果TV走上前臺(tái)。

主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站矛盾的爆發(fā)遲早會(huì)到來，內(nèi)容和渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免，獲勝一方將掌握未來包括客廳在內(nèi)的多個(gè)終端視頻行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

相對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)，視頻網(wǎng)站目前的規(guī)模依然很小。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣播電視行業(yè)2013年的收入約為1302億元，其中湖南廣電收入183億元，江蘇廣電收入123億元，浙江廣電收入102億元，北京廣電收入103億元，上海廣電收入也超過100億元。

不過，這種差距看起來似乎并不公平。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為電視內(nèi)容的重要播放渠道，現(xiàn)在很多廣告主在與電視臺(tái)談廣告合作時(shí)都會(huì)詢問相關(guān)內(nèi)容在各視頻網(wǎng)站的分銷情況，電視臺(tái)的廣告收入免費(fèi)享受到了來自互聯(lián)網(wǎng)渠道的溢價(jià)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)實(shí)際上反過來也極大提高了電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的收視率。

造成這種不公的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)全面普及以來，在傳統(tǒng)電視構(gòu)成媒體的四個(gè)要素中，雖然“渠道”和“介質(zhì)”不斷向PC、手機(jī)、平板轉(zhuǎn)移，“觀眾”也在大量遷徙，但唯獨(dú)“內(nèi)容”依然牢牢控制在傳統(tǒng)電視行業(yè)手中，用戶在網(wǎng)上收看節(jié)目?jī)?nèi)容最多的依然是來自傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇和綜藝節(jié)目。

但這種情況正隨著各大視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)自制投入而得到改觀。

日前，由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作的全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎?》網(wǎng)絡(luò)播放量已突破2億大關(guān)。同樣，搜狐視頻的《隱秘而偉大》等其他視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目也都開始嶄露頭角。

搜狐公司CEO張朝陽告訴騰訊科技，受電視臺(tái)策獨(dú)播略影響的主要還是一些綜藝節(jié)目，而這會(huì)逼迫視頻網(wǎng)站加強(qiáng)扶持自己的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，事實(shí)上，制播分離后在電視劇領(lǐng)域的制作已經(jīng)完全市場(chǎng)化，電視臺(tái)已經(jīng)失去對(duì)之前電視劇內(nèi)容的掌控。

“更多的傳統(tǒng)內(nèi)容制作公司在拍新劇時(shí)會(huì)考慮來自視頻網(wǎng)站的收益，甚至考慮專門為視頻網(wǎng)站合作?！睆埑柾嘎丁?/p>

這是正在發(fā)生的事實(shí)。

唐人電影總裁蔡藝儂接受騰訊科技采訪時(shí)表示，在未來互聯(lián)網(wǎng)播放一定會(huì)超越傳統(tǒng)電視，現(xiàn)在內(nèi)容播放模式已經(jīng)演變成多屏?xí)r代，作為內(nèi)容制作方如果不順勢(shì)而為或者沒有看到三年后整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展、仍然守著B2B的市場(chǎng)依附傳統(tǒng)媒體生存，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在收視率、廣告收入各個(gè)方面萎縮時(shí)內(nèi)容制作方也會(huì)跟著勢(shì)微，很快被市場(chǎng)淘汰。

此前傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)積累了較大泡沫風(fēng)險(xiǎn)，蔡藝儂透露，過去兩年投行基金大量進(jìn)入市場(chǎng)，很多影視公司選擇上市，而要想在證監(jiān)會(huì)獲得通過一定要平攤風(fēng)險(xiǎn)，把電視劇的產(chǎn)量提升，現(xiàn)在每年的電視劇集已經(jīng)漲到兩萬多集，而真正能發(fā)行的劇其實(shí)不超過五千集。

除了央視以外，湖南、浙江、東方、安徽、江蘇這五大衛(wèi)視在買劇方面競(jìng)爭(zhēng)卻越來越激烈，買劇投入加大，而制作方也需要不斷提升演員和其他制作方面的預(yù)算，保證內(nèi)容質(zhì)量；加上視頻網(wǎng)站成為重要版權(quán)購(gòu)買方，進(jìn)一步導(dǎo)致演員和制作成本上漲很多。制作方考慮成本收回壓力，也會(huì)更加重視視頻網(wǎng)站的渠道合作。

在各大視頻網(wǎng)站紛紛加大電視劇自制投入的情況下，傳統(tǒng)內(nèi)容制作公司的站隊(duì)和選擇將加速新格局的形成。

事實(shí)上，在電影市場(chǎng)，也有越來越多的視頻網(wǎng)站開始介入出品和發(fā)行?！拔磥淼碾娪肮镜陌l(fā)展，就是滿足BAT（百度、騰訊、阿里）三家的需求，BAT要什么我們就干什么！”博納影業(yè)總裁于冬近日在公開場(chǎng)合甚至如此表示。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)很難搶走電視臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但如果視頻網(wǎng)站不斷加強(qiáng)自制內(nèi)容投入，通過自己的思想力、引導(dǎo)力來吸引和抓取觀眾，把他們俘獲成擁躉和粉絲，完成從傳輸渠道到有號(hào)召力的視頻媒體的好轉(zhuǎn)型，將意味著電視臺(tái)徹底失去互聯(lián)網(wǎng)渠道的觀眾，在這些觀眾心中宣布電視臺(tái)作為媒體的死亡。屆時(shí)，視頻網(wǎng)站將從策劃、制作、營(yíng)銷、渠道、廣告、互動(dòng)形式等環(huán)節(jié)再造流程和模式，傳統(tǒng)電視臺(tái)與受眾、廣告主、相關(guān)合作方之間的傳統(tǒng)紐帶將被斬?cái)唷?/p>

本文名稱：分手！電視臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)大減視頻網(wǎng)站掙脫
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