打造IP?別忘了做個(gè)IP網(wǎng)站

這個(gè)世界上，有太多的IP，包括影視劇、小說(shuō)、劇本、人物（真實(shí)的和虛擬的）。什么是IP？所謂IP就是富有號(hào)召力的符號(hào)，對(duì)于商人來(lái)說(shuō)，IP是可以“換算”成為金錢的。所以，近些年，一股“IP熱”席卷而來(lái)。IP古今都有、中外都有。
但是，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
當(dāng)我們使用英文搜索引擎，輸入《神探夏洛克》《魔戒》等IP，均可以輕松找到一個(gè)官方網(wǎng)站，一般來(lái)說(shuō)，這些網(wǎng)站都是IP授權(quán)方設(shè)計(jì)和建設(shè)的。
但是，當(dāng)我們中文搜索引擎，輸入如《平凡的世界》《春風(fēng)十里不如你》《神探狄仁杰》這樣的熱門IP的時(shí)候，也找不到一個(gè)官網(wǎng)。雖然，我們也找到了相關(guān)的貼吧、小組、授權(quán)淘寶店、視頻網(wǎng)站，但是就是沒(méi)有一個(gè)IP的官網(wǎng)。
是沒(méi)有意識(shí)到去給IP做官網(wǎng)？還是不愿意做呢？我們?cè)噲D探討這一問(wèn)題。
給IP做網(wǎng)站的好處
不錯(cuò)，即便沒(méi)有IP的官網(wǎng)，并不影響粉絲的需求滿足。
舉一個(gè)例子，如果你是某個(gè)IP的粉絲，買書(shū)，可以去淘寶；討論，可以去豆瓣和貼吧；看電影，可以去愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站；買周邊，可以去京東或者閑魚(yú)；參與某個(gè)IP相關(guān)的設(shè)計(jì)，可以用抖音拍視頻。
但是，如此一來(lái)，需求被碎片化了。如果有一個(gè)IP官網(wǎng)，我們可以一站式瀏覽該IP的相關(guān)產(chǎn)品。
這也就是IP官網(wǎng)的好處之一：為粉絲導(dǎo)航。
IP官網(wǎng)的好處之二就是權(quán)威。
特別是針對(duì)一些長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的IP。授權(quán)方會(huì)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，借助官網(wǎng)發(fā)聲，會(huì)更加可信。發(fā)出的“聲音”包括新聞稿、公告、通知、新品發(fā)布、活動(dòng)等等。
IP官網(wǎng)的好處之三是可以探索自己的盈利模式。如舉辦粉絲活動(dòng)、開(kāi)發(fā)衍生品、視頻收費(fèi)等等。
如何設(shè)計(jì)IP官網(wǎng)？
我們參考了多個(gè)外文IP網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，包括《神探夏洛克》的官網(wǎng)、《魔戒》的官網(wǎng)、《蜘蛛俠》的官網(wǎng)。我們總結(jié)了幾條IP官網(wǎng)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
趨勢(shì)之一：IP官網(wǎng)的企業(yè)化趨勢(shì)
即它們將IP完全作為一個(gè)企業(yè)品牌在運(yùn)營(yíng)，IP官網(wǎng)幾乎就是企業(yè)的官網(wǎng)。其風(fēng)格雖然是IP的風(fēng)格，但欄目構(gòu)架、層級(jí)，都如同一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)。如《神探夏洛克》的官網(wǎng)，配色和風(fēng)格采用黑色，營(yíng)造了懸疑色彩和氛圍。但是其包括“關(guān)于我們”“IP歷史”“合作”“聯(lián)系我們”等等欄目，框架是企業(yè)網(wǎng)站的框架。
趨勢(shì)之二：IP官網(wǎng)的導(dǎo)航功能
我們觀察到，即便是大的IP、全球性的IP，其官網(wǎng)也不會(huì)面面俱到。不會(huì)放上視頻、擁有商城、銷售周邊、銷售書(shū)籍、開(kāi)設(shè)論壇等等。它們會(huì)將官網(wǎng)“小型化”，給該IP下粉絲的不同需求提供一個(gè)“出口”。如放上亞馬遜的鏈接、放上維基百科的鏈接、放上油管的播放鏈接等等。

本文題目：打造IP?別忘了做個(gè)IP網(wǎng)站
當(dāng)前路徑：http://www.muchs.cn/news19/237769.html

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