搜索排名優(yōu)化容易被被忽略的一個(gè)重要指標(biāo)

一般情況下大家關(guān)注的通常是銷量，轉(zhuǎn)化，跳失等指標(biāo)，點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)容易被忽略，我們這里說的主要是針對(duì)自然搜索而言。接下來我們就來聊聊為什么這個(gè)指標(biāo)很重要。

其實(shí)很好理解：

大家想一下，淘寶上的位置是有限的資源，也就是說每一個(gè)位置都是稀缺的，淘寶肯定希望每一個(gè)位置都能夠產(chǎn)生大的價(jià)值，尤其是首頁(yè)，那是極其寶貴的資源，又是通過自然搜索免費(fèi)提供給賣家的，淘寶當(dāng)然希望每個(gè)位置都可以產(chǎn)生大的價(jià)值(我們暫且可以用單坑產(chǎn)出高來理解!)

那么淘寶肯定希望高客單價(jià)丶高轉(zhuǎn)化，這是無可厚非的!
但是有一個(gè)問題，我們必須要搞清楚的：如果是新品的話，這個(gè)商品帶來的價(jià)值是高還是低，淘寶的搜索引擎是判斷不出來的，那么就只能通過市場(chǎng)去檢驗(yàn)!所以，從某種程度上來講，對(duì)于新品，相同類目相同店鋪級(jí)別，淘寶給每個(gè)新品的機(jī)會(huì)是一樣的(也就是說，是公平的，雖然很多時(shí)候，我們看到了更多的不公平!)，但是，我們可以這樣理解：公平是一定的，只不過不公平有時(shí)候是相對(duì)的，比如會(huì)給天貓多一些機(jī)會(huì)丶給企業(yè)店鋪多一些機(jī)會(huì)，因?yàn)閺某ＷR(shí)推斷，畢竟他們提供更好地服務(wù)的可能性要大一些!
但是，我們要清楚，淘寶給大家的公平的機(jī)會(huì)，可不是流量，而是展現(xiàn)次數(shù)，尤其是在前兩個(gè)下架周期，淘寶會(huì)通過關(guān)鍵詞丶下架時(shí)間等的調(diào)配，給大家差不多的展現(xiàn)次數(shù)。
那么在接下來的下架周期，淘寶如何去分配這種機(jī)會(huì)呢(不可能一直公平，對(duì)吧!)
這時(shí)候就要看誰抓住機(jī)會(huì)的能力比較強(qiáng)了!而抓住機(jī)會(huì)的能力，首先就是點(diǎn)擊率了，因?yàn)辄c(diǎn)擊進(jìn)來了，才能算作流量!
所以，從某種程度上來講，對(duì)于新品來講，點(diǎn)擊率是非常關(guān)鍵的一個(gè)指標(biāo)!
那么接下來就看一下，如何去提高點(diǎn)擊率呢?
我們先看一下搜索結(jié)果頁(yè)，有哪些因素會(huì)影響到點(diǎn)擊率!
我最近經(jīng)常幫人診斷店鋪(可以看下頁(yè)面右上角我的簽名欄)，最近幫一個(gè)毛呢大衣的店鋪?zhàn)隽藗€(gè)診斷，發(fā)現(xiàn)他們就是點(diǎn)擊率的問題，那么我們就以毛呢大衣做例子吧!
理論上來講，消費(fèi)者所能看到的每一個(gè)因素都會(huì)影響到點(diǎn)擊率，對(duì)吧!那我們就逐個(gè)的分析一下，能優(yōu)化的我們就優(yōu)化，不能優(yōu)化的就木有辦法了!
1. 價(jià)格
這個(gè)因素主要看你的定位，不一定就是低價(jià)就能吸引點(diǎn)擊，并且個(gè)性化搜索下，不要去跟別人拼價(jià)格，就比如說毛呢大衣，你不要看自己賣400多，別人同款才100多，你就沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)了。你放心，肯花400塊錢在淘寶買毛呢大衣的，跟花100塊錢在淘寶買的，這基本是兩個(gè)完全不同的人群，購(gòu)物習(xí)慣和相關(guān)的決策過程丶決策因素都是不一樣的。
2. 小勛章
我管下面的那些“金牌賣家”丶“企業(yè)店鋪”丶“7+退貨”等叫做小勛章!大家可以想一下，如果你作為一個(gè)消費(fèi)者看到兩款差不多的衣服，其中一款下面的小勛章很多，是金牌賣家，是企業(yè)店鋪，提供7+退貨等等，另外一家，啥勛章都沒有，你是不是更愿意點(diǎn)擊那個(gè)有很多小勛章的?
所以，只要是自己能做的到，能拿到的小勛章，在能力范圍之內(nèi)就盡可能的去拿!
3. 付款人數(shù)
這個(gè)多多少少都會(huì)有一些影響，人都會(huì)有跟風(fēng)效應(yīng)!那么對(duì)于新品來講，這種數(shù)據(jù)肯定不好!所以，不管怎樣，老客戶也好，什么也罷，能做一些基礎(chǔ)銷量就盡快的做一些基礎(chǔ)銷量吧!
4. 賣家所在地
如果不是地域性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，貌似這個(gè)影響會(huì)非常小。如果是賣枸杞的，賣家所在地是寧夏，可能會(huì)有一些幫助!
5. 標(biāo)題
其實(shí)，我覺得標(biāo)題對(duì)于點(diǎn)擊率的影響至少應(yīng)該在兩方面體現(xiàn)出來，第一個(gè)就是詞的精準(zhǔn)性(涉及到選詞的過程)

第二個(gè)就是標(biāo)題的閱讀體驗(yàn)如何

首先看詞的精準(zhǔn)性：這肯定是詞越長(zhǎng)越精準(zhǔn)，越精準(zhǔn)點(diǎn)擊率就越高。這也是我為什么一直建議新品，尤其是中小賣家，寫標(biāo)題的時(shí)候，一定要在標(biāo)題中布局精準(zhǔn)的黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。關(guān)于選詞大家看我別的文章就可以了!
但是這里說明一點(diǎn)：新店布局黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡量選擇點(diǎn)擊率高的，作為一個(gè)權(quán)重比較高的數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)!
6. 首圖
其實(shí)寫到這的時(shí)候，一定有人拍我：你丫說這么多有啥用，影響點(diǎn)擊率的就是圖片，其他的都是扯淡!
以上就是搜索排名優(yōu)化容易被被忽略的點(diǎn)擊率，通過上文六點(diǎn)進(jìn)行了分析，具體的介紹還需大家參考上文了解。

本文標(biāo)題：搜索排名優(yōu)化容易被被忽略的一個(gè)重要指標(biāo)
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