關(guān)注--軟文寫作中的三個(gè)要點(diǎn)

一、善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

    在軟文的寫作過(guò)程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來(lái)增強(qiáng)正文的“新聞性”，比如“我市”、“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”登登。這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)性和說(shuō)服力。當(dāng)然，信息本身首也得是真實(shí)的。

    一般而言，大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時(shí)喜歡用“公司”、“產(chǎn)品”如何如何，看不到也感覺(jué)不出寫作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時(shí)候沒(méi)辦法把自己融入文章的角色中。講會(huì)導(dǎo)致讀者無(wú)法在閱讀中判定自己的立足點(diǎn)和視覺(jué)點(diǎn)。如何用“筆者”、“記者”（有的媒體軟文禁用）等身份詞匯，會(huì)讓讀者與作者“合而為一”，讀者的視角、觀點(diǎn)也會(huì)“跟著作者的感覺(jué)走”。

    二、善于精心策劃

    任何一項(xiàng)工作、任何一種事情都需要精心的策劃，離開了策劃就會(huì)顯得雜亂毫無(wú)章法。所謂“策劃”就是制定計(jì)謀與方法的過(guò)程，是對(duì)某一項(xiàng)活動(dòng)中的方向、目標(biāo)、內(nèi)容、程序等進(jìn)行全面和詳細(xì)的預(yù)先安排和設(shè)定，是一只能夠?qū)⑷说膭?chuàng)造力和籌劃力的潛能給予大挖掘行之有效的工具。

    軟文同樣也需要策劃，其中包括內(nèi)容主題策劃、投放媒體策劃及排版策劃等等，后兩項(xiàng)一般是由一些廣告公司負(fù)責(zé)，二內(nèi)容主題策劃是整個(gè)策劃活動(dòng)的重中之重。

    三、多做媒體公關(guān)工作

    企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。媒體公關(guān)工作包括兩個(gè)方面：首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān)，能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯，可以隨時(shí)將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無(wú)障礙地通過(guò)他們實(shí)現(xiàn)發(fā)布。

    反過(guò)來(lái)，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關(guān)系處的好，經(jīng)常交流，記者或者編輯在組稿時(shí)，也會(huì)將他所了解的企業(yè)信息編制到新聞稿件中。

    在人際關(guān)系方面，企業(yè)都應(yīng)該有一批媒體界的朋友，即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告，經(jīng)常交流對(duì)企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運(yùn)用媒體資源也是有好處的，有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。

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